Kraj pochodzenia Samsunga: na co wpływa ten parametr? Krótko o Samsungu: historia, osiągnięcia, kraj pochodzenia Samsung

Slogan: Cyfrowo Twój

Grupa Samsunga- jeden z największych konglomeratów świata biznesu; w swojej ojczyźnie, Korei Południowej, na określenie takich firm używa się słowa „chaebol”. Chobol to duża grupa finansowo-przemysłowa, w większości należąca do jednej rodziny i powiązana z kręgami rządowymi.

Wiodący oddział korporacji SAMSUNG jest słusznie Elektronika Samsunga, światowej sławy producent paneli LCD, odtwarzaczy DVD, telefonów komórkowych, modułów pamięci stosowanych w komputerach, telefonach, odtwarzaczach. Korporacje SAMSUNG również należą Ubezpieczenie na życie Samsung, Samsung SDS, Samsung Securities, Samsung C&T Corporation. Do 2000 r. skład SAMSUNG zawierał także jednostkę Silniki Samsunga, obecnie posiadany Renault.

Grupa Samsunga została założona w Daegu w Korei 1 marca 1938 roku. Jej założyciel, przedsiębiorca Byung-Chull Lee (1910-1987), którego kapitał początkowy wynosił zaledwie 30 000 wonów (2000 dolarów), nazwał firmę Samsung (Samsung Trading Co), przetłumaczone z koreańskiego jako „trzy gwiazdki”, na pierwszych logo firmy te trzy gwiazdki występują w różnych odmianach. Jedna z najbardziej prawdopodobnych wersji pochodzenia nazwy mówi, że przedsiębiorca miał trzech synów. (Sądząc po dalszym rozwoju, żaden z trzech synów nie okazał się głupcem, co w istocie odróżnia baśń koreańską od rosyjskiej baśni ludowej.) Za tą wersją przemawia również fakt, że firma w duchu wielu azjatyckich firm, pozostała firmą rodzinną, przekazującą i pomnażającą kapitał w kręgu krewnych (oraz czyniąc krewnym tego, któremu udało się wejść do biznesu i się wyróżnić: małżeństwa wewnątrzklanowe są jedną z tradycji biznesu w Azja). Przedsiębiorca, który według niektórych źródeł nigdy nie uzyskał stopnia naukowego, stał się jedną z najbardziej znanych i szanowanych osób w Korei, koreańskim odpowiednikiem Nagrody Nobla, nagrody Ho-Am, ustanowionej przez firmę Samsung i przyznawanej za wybitne osiągnięcia jego imieniem nazwano osiągnięcia w dziedzinie nauki i techniki.

W 1951 roku firma przeżyła swoje odrodzenie. Po wojnie i drapieżnych działaniach walczących stron biznes został doszczętnie zniszczony, jednak ducha przedsiębiorczości nie da się zniszczyć i Byong Chul Lee, zaczynając od zera, wskrzesił firmę, osiągając jeszcze większy dobrobyt w ciągu zaledwie roku . Czymkolwiek przedsiębiorca się zajmował, w kręgu jego zainteresowań znajdowały się: produkcja cukru, wełny i innych dóbr konsumpcyjnych, handel detaliczny, ubezpieczenia, radiofonia, działalność wydawnicza i obrót papierami wartościowymi. W latach 60 SAMSUNG oczekiwano bezprecedensowego sukcesu. W celu ożywienia gospodarki koreańskiej prowadzono politykę rozwoju dużych krajowych przedsiębiorstw, państwo dotowało, wspierało i pomagało w każdy możliwy sposób wybranym korporacjom, tworząc w istocie dla nich warunki cieplarniane, eliminując konkurencję i nadając im szerokie uprawnienia. Do Stwórcy SAMSUNG udało się zbliżyć do kręgów rządowych, co dało korporacji nieograniczone możliwości wzrostu i ekspansji.

W latach 70-tych Samsung wkroczył na rynek półprzewodników, widząc szansę na rozwój tej dziedziny i szybki rozwój branży. Stworzony Samsung Electronics Co. z oo, firmy składającej się z kilku mniejszych oddziałów Grupa Samsunga, zajmujący się elektroniką ( Urządzenia Samsung Electron, Samsung Electro-Mechanics, Samsung Corning, Samsung Semiconductor i Telekomunikacja).

W 1969 roku dywizja SAMSUNG — Samsung-Sanyo wypuszcza pierwszą partię telewizorów czarno-białych. 5 lat później firma zaczyna produkować lodówki i pralki. Po kolejnych 5 latach - wypuszczenie kuchenek mikrofalowych i klimatyzatorów. W 1978 roku otwarto przedstawicielstwo firmy w USA. Udało mu się zostać pierwszym w Korei ( SAMSUNG stanowi jedną piątą całkowitego eksportu Korei), SAMSUNG rozpoczyna podróż do osiągnięcia światowego przywództwa. W latach 80 SAMSUNG wchodzi na rynek komputerów osobistych. W 1991 roku powstał pierwszy telefon komórkowy SAMSUNG, a w 1999 r. – pierwszy smartfon. W 1992 roku firma zaczęła opracowywać swój pierwszy układ pamięci DRAM, wówczas był to moduł o pojemności 64 MB, obecnie produkowane są układy o pojemności 64 GB. W 1998 roku rozpoczęła się masowa produkcja telewizorów cyfrowych opracowanych w ośrodku badawczym firmy. Rok po roku SAMSUNG rozszerza swoją obecność na rynku światowym, utrzymując pozycję lidera w sprzedaży telefonów komórkowych i telewizorów.

W roku 1993, roku 55-lecia firmy, pojawiło się zaktualizowane logo SAMSUNG— pochylona niebieska elipsa z napisem wewnątrz. Nowe logo z powodzeniem odzwierciedla wejście firmy na arenę międzynarodową, stanowiąc wyjątkową próbę uzyskania światowego przywództwa. Wizualnie wydaje się, że to słowo SAMSUNG znajduje się wewnątrz orbity ciała niebieskiego, niewątpliwie korporacja jest rodzajem wszechświata, ale jednocześnie ten wszechświat jest otwarty na świat, wystarczy spojrzeć na litery "S" I "G"- mają kontakt z przestrzenią zewnętrzną. Jedną z najważniejszych cech logo jest sposób pisania liter. "A" bez kreski, powtarzanej później wielokrotnie, technika ta nadal pozostawała znajoma SAMSUNG.

Dziś zaawansowana jednostka Grupa Samsung – Samsung Electronics stała się światowym liderem w produkcji elektroniki i sprzętu AGD. Przemysł ciężki firmy Samsung- oddział zajmujący się budową statków jest drugim na świecie. Na czele korporacji stoi Lee Kun Hee, syn założyciela. To jemu Samsung zawdzięcza swój sukces we współczesnym świecie, przejmując obowiązki szefa konglomeratu po śmierci ojca w 1987 roku, Lee Kun-hee porzucił ideę masowej produkcji towarów niską, tzw. jakością budżetową i skupił wysiłki firmy na wytwarzaniu produktów wysokiej jakości, innowacyjnych i wyprzedzających trendy rynkowe. Marka SAMSUNG wiele na tej decyzji zyskali, gdyż ci, którzy uważali, że produkty firmy są niewystarczającej jakości, odkryli w ostatnich latach świat sprzętu AGD i RTV o wyjątkowym połączeniu ceny do jakości, a jeśli do tego dodamy wysoki poziom obsługi ze strony firma, potem alternatywy dla produktów Firmy już praktycznie nie ma.

Samsung to cały koncern przemysłowy. Gigant powstał w 1938 roku.

W 1938 roku koreańskiemu przedsiębiorcy Lee Byung-chulowi udaje się zarejestrować znak towarowy Samsung Trading Company. Początkowo jego firma eksportowała ryż, cukier i suszone ryby z Korei do Chin i Mandżurii.

Nazwa Samsung nie jest koreańska. Lee Byung-chul nazwał tak swoje przedsięwzięcie, ponieważ miał dalekosiężne plany. Na początku lat 50. ambitny Koreańczyk planował rozwój partnerstwa z krajami Ameryki Północnej.

Podczas II wojny światowej, kiedy wojska amerykańskie wylądowały w Europie, Samsung zaczął dostarczać amerykańskiej armii wódkę ryżową i piwo. Rozwój firmy przerwała jednak brutalna wojna koreańska, która wybuchła w latach 50-tych. Działalność sprzedaży alkoholu została ograniczona, a wiele fabryk zostało po prostu zniszczonych.

Renesans

Po zakończeniu wojny koreańskiej nowy rząd zaczął wdrażać zakrojone na szeroką skalę reformy gospodarcze. Aby pobudzić gospodarkę kraju, zdecydowano się zapewnić największym przedsiębiorcom zamówienia rządowe. Zapewniono im także ogromne korzyści podatkowe i prawne. To właśnie w tym okresie powstali tacy koreańscy giganci jak Daewoo, Hyundai, Goldstar (LG).

Każda firma miała swoją specjalizację. Daewoo zajmował się produkcją samochodów, Hyundai - w budownictwie, Samsung zaczął produkować elektronikę, LG zaczęło produkować różnorodną elektronikę.

Firma dokonała kolejnego przełomu, gdy w 1969 roku, po połączeniu z Sanyo, rozpoczęła produkcję pierwszych telewizorów czarno-białych. W tamtym czasie telewizor miał w domu jedynie 2% Koreańczyków.

Połączenie obu firm stało się podstawą do powstania dużego oddziału – Samsung Electronics.

Jednak już w latach 80-tych firma musiała przeżyć poważny kryzys. Kryzys gospodarczy lat osiemdziesiątych niemal kosztował firmę upadek.

Samsung musiał pozbyć się kilku działów niezwiązanych z podstawową działalnością, a także zmniejszyć liczbę spółek zależnych.

Duże zmiany

Kolejny rozdział w historii firmy rozpoczął się wraz z przybyciem nowego lidera, Lee Gon-hee. Zaproponował szeroki zakres reform, który obejmował całkowitą restrukturyzację firmy i zmianę wszystkich zasad zarządzania.

Firma stanęła także w obliczu całkowitej zmiany w marketingu. Całkowicie przeprojektowano strategię firmy i logo. To wtedy świat ujrzał nowoczesne logo Samsunga.

Dziś wszyscy studenci przygotowujący się do zawodu reklamodawcy mówią o rebrandingu Samsunga jako o jednym z najbardziej udanych w historii. Oszałamiający design i zakrojona na szeroką skalę kampania reklamowa na całym świecie zrobiła swoje. Teraz logo Samsunga uważane jest za najbardziej rozpoznawalne na świecie.

W 1983 roku firma rozpoczęła produkcję komputerów osobistych. W latach 1992–1993 programiści firmy zakończyli prace nad pierwszymi osobistymi urządzeniami mobilnymi.

Według badań marketingowych przeprowadzonych przez międzynarodowe agencje, Samsung zajmuje 21. miejsce pod względem całkowitej wartości marki. Marka Samsung jest wyceniana na prawie 17 miliardów dolarów.

Grupa Samsung posiada wiele oddziałów zajmujących się produkcją mikroelektroniki, przemysłem chemicznym, budownictwem itp.

Struktura firmy to pełny (zamknięty) cykl produkcyjny różnorodnej elektroniki.

Według badań Samsung zajmuje pierwsze miejsce w Stanach Zjednoczonych pod względem sprzedaży telefonów komórkowych. Firma jest liderem europejskiego rynku telefonów komórkowych i wyprzedza swojego głównego konkurenta, szwedzką firmę Nokia.

Slogan: Cyfrowo Twój

Historia grupy przemysłowej Samsung, jednego z potworów współczesnej gospodarki światowej, rozpoczęła się w 1938 roku, wówczas w zjednoczonej Korei. Przedsiębiorczy mieszkaniec miasta Daegu, handlarz Byong Chul Lee, postanowił rozszerzyć swój biznes i wraz ze swoimi chińskimi partnerami założył firmę zajmującą się handlem ryżem. Wszystko szło dobrze, firma poszerzała swoją działalność o nowe obszary działalności, powiększała się kadra, aż w 1948 roku zdecydowano się nadać firmie modną „amerykańską” nazwę: Samsung Trading Co.

Początek Samsunga – placówka handlowa w Daegu, 1938 rok

Półprzewodniki są lepsze niż ryż

Prawdziwy przełom w historii firmy nastąpił w 1969 roku, kiedy wraz z japońską firmą Sanyo otworzyła w Korei Południowej warsztat montażu czarno-białych japońskich telewizorów. Już w 1973 roku w mieście Suwon powstała pełnoprawna produkcja na dużą skalę różnej elektroniki użytkowej, a spółka joint venture przeszła całkowicie pod kontrolę Samsung Trading Co i przekształciła się w Samsung Electronics Corporation.

Rozpoczynając swoją działalność na rynku elektroniki użytkowej praktycznie od zera, w ciągu kilku lat Samsung Electronics zajął na nim znaczące miejsce. Przyjmując technologię Sanyo, a następnie koncentrując się na produkcji półprzewodników, korporacja ostatecznie stała się jednym z największych i najbardziej znanych producentów elektroniki na świecie.

Trudno dziś znaleźć branżę, w którą nie zaangażowane byłyby oddziały Samsunga. Pod tą marką produkowane jest dosłownie wszystko: od kuchenek mikrofalowych i tosterów po aparaty cyfrowe i systemy stereo, od samochodów po statki oceaniczne i samoloty. Na krajowym rynku Korei Południowej Grupa Samsung zajmuje się także transakcjami finansowymi, działalnością ubezpieczeniową i ochroniarską, w wyniku czego tworzy ponad 50% całkowitego budżetu kraju. W przedstawicielstwach korporacji na całym świecie pracuje prawie pół miliona pracowników, a południowokoreańskie miasto Suwon, w którym mieści się siedziba Samsung Electronics, od dawna nazywane jest „Samsung City”.

Zagubiony w tłumaczeniu

Nie ma jasnej wersji pochodzenia słowa Samsung (wymawiane „samson”), ale najczęstszą wersją jest to, że w języku koreańskim oznacza ono „trzy gwiazdki”. Być może wybór nazwy ma związek z trzema synami założyciela firmy, Byong Chul Lee, z których jeden, Kun Hee Lee, stoi obecnie na czele grupy przemysłowej.

Nawiasem mówiąc, wczesne logo firmy zawierało wizerunek trzech gwiazd. Jednak w 1993 roku Samsung, uznając dotychczasowe logo za niezgodne z wizerunkiem międzynarodowej korporacji, zdecydował się na jego wymianę. Wtedy światło dzienne ujrzał nowoczesny emblemat, do jakiego przywykliśmy – dynamicznie nachylona niebieska elipsa z wpisaną w środku nazwą firmy. Doskonały projekt i zakrojona na szeroką skalę kampania reklamowa zrobiły swoje: logo stało się jednym z najbardziej rozpoznawalnych na świecie. Studenci reklamy na wiodących uniwersytetach studiują obecnie zmianę logo Samsunga jako przykład wyjątkowo udanego rebrandingu.

Opracowując nowy emblemat, nie uniknięto filozofii Wschodu. Według marketerów Samsunga „eliptyczny kształt logo symbolizuje globalny ruch w przestrzeni, wyrażając ideę ciągłej odnowy i doskonalenia”.

Amatorska fotografia

Stratedzy biznesowi Samsung Electronics zaczęli zastanawiać się nad tym, że wejście na rynek amatorskiego sprzętu fotograficznego może przynieść spore zyski już w połowie lat 70. Efektem tego myślenia było pojawienie się pierwszego aparatu Samsunga w 1979 roku. Model SF-A nie miał wyraźnej charyzmy: był po prostu dobrym aparatem typu „wyceluj i zrób zdjęcie” z lampą błyskową, z której każdy mógł skorzystać. Ale firma nie dążyła do stworzenia technicznego arcydzieła - głównym celem była produkcja prostych aparatów dla masowego konsumenta. A masowy konsument zareagował z zainteresowaniem, ponieważ pierwsze aparaty Samsunga były niedrogie jak na swoją klasę, dość niezawodne i łatwe w obsłudze.

Dalszy rozwój aparatów kompaktowych Samsunga dotrzymywał kroku rozwojowi techniki fotograficznej: coraz mocniejsze lampy błyskowe, silniki do przewijania kliszy, funkcja automatycznego odczytu kodu DX, czerwone światła, którym przypisywano ochronę przed „czerwonym złym okiem”, pojawił się wreszcie pełnoprawny autofokus i obiektywy o zmiennej ogniskowej - zoomy. Po zdobyciu wszystkich tych innowacji produkty Samsunga nie wyróżniały się jednak szczególnie na tle innych aparatów, ale jednocześnie pod względem funkcjonalności i jakości nie pozostawały w tyle za modelami „koleżanek z klasy” wiodących producentów w tej dziedzinie.

Opracowując amatorskie kompakty, inżynierowie Samsunga doskonale zdawali sobie sprawę, że uzyskanie naprawdę wysokiej jakości obrazu nie jest możliwe bez zastosowania wysokiej jakości optyki. Jednak rozpoczęcie od zera produkcji dobrego szkła optycznego jest zadaniem niezwykle kłopotliwym, wymagającym poważnych nakładów finansowych i intelektualnych. W rezultacie Samsung wybrał inną drogę: w 1995 roku zawarł umowę partnerską z legendarnym niemieckim producentem optyki Schneider-Kreuznach, którego nazwa wydrukowana na oprawce obiektywu była gwarancją jakości dla każdego, kto zna się na fotografii. Od tego czasu na obiektywach wszystkich topowych modeli aparatów Samsunga pojawiła się niemożliwa do wymówienia kombinacja liter niemieckiego alfabetu.

Oczywiście nikt tych obiektywów nie produkował w Niemczech i nie przykręcał ich później do koreańskich aparatów. Produkcja markowej optyki „Schneider” powstała w fabrykach Samsunga na licencji i pod ścisłą kontrolą niemieckiego koncernu. Jak wiemy, już w epoce cyfrowej tą samą drogą podążali Japończycy: Panasonic, który podpisał umowę z Leica AG, oraz Sony, które szeroko korzysta z optyki Carl Zeiss.

Co ciekawe, pod koniec lat 90. Samsung próbował konkurować z „piątką liderów” (jak nazywano wówczas grupę japońskich firm wiodących producentów sprzętu fotograficznego: Canon, Nikon, Olympus, Minolta i Pentax) w segmencie lustrzanek jednoobiektywowych wypuszczając na rynek swoją pierwszą lustrzankę jednoobiektywową – Samsung SR4000 bez autofokusa z optyką Schneider-Kreuznach.

Aparat okazał się bardzo dobry, z przemyślanym sterowaniem i „poręcznym” korpusem, a linia optyczna Schneidera oprócz standardowych pięćdziesięciu dolarów zawierała jeszcze trzy obiektywy o zmiennej ogniskowej. Jednak pomimo oczywistych zalet aparat tradycyjnie nie posiadał jasnych elementów, dlatego „zaginął” wśród egzemplarzy bardziej znanych producentów fotograficznych.

Na rynku fotograficznym Samsung był nadal postrzegany jedynie jako producent amatorskich aparatów kompaktowych. Tak więc pod koniec „ery filmowej” w Rosji wszędzie sprzedawano trzy aparaty z gamy modeli Samsunga. Pierwszy, najprostszy, to Fino 40s z stałoogniskowym obiektywem 30 mm i przysłoną f/4.5, lampą błyskową i automatycznym zwijaniem filmu. Druga, bardziej funkcjonalna, to Vega 700 z zoomem optycznym obejmującym ogniskowe od 35 do 70 mm. Trzecia, najbardziej wyrafinowana, to Vega 290W, której główne cechy można uznać za uniwersalny obiektyw zmiennoogniskowy o ogniskowej 28–90 mm i możliwość ręcznego sterowania czasem otwarcia migawki (bulb), co budzi wątpliwości taki aparat. Zgadzam się, to zdecydowanie za mało, aby uważać się za poważnego producenta zdjęć. Ale, jak teraz widzimy, Samsung miał jeszcze wszystko przed sobą.

Filozofia cyfrowa

„Samsung Electronics postrzega siebie jako lidera „ery rewolucyjnej konwergencji cyfrowej”; naszym zadaniem jest przełożenie tej wizji na rzeczywistość, przekształcenie naszej firmy w cyfrową – Digital-ε Company” – tak formułuje się istotę filozofii Samsung Electronics na oficjalnej stronie korporacji. Firma zaczęła wdrażać tę filozofię już w latach 90-tych we wszystkich obszarach swojej działalności, łącznie z produkcją sprzętu fotograficznego.

W 1994 roku zaprezentowano publiczności stosunkowo kompaktowy aparat cyfrowy Samsung SSC-410N. Kamera, przypominająca bardziej nowoczesną lornetkę lub mały projektor wideo, została wyposażona w matrycę CCD o przekątnej 1/3 cala i rozdzielczości 768 x 484 pikseli, obiektyw zmiennoogniskowy o równoważnej ogniskowej 40–120 mm oraz wbudowany moduł pamięci o pojemności 4 MB. Urządzenie to weszło jednak do produkcji dopiero w 1997 roku, a rok wcześniej w sklepach fotograficznych pojawił się kompaktowy aparat cyfrowy o bardziej tradycyjnej konstrukcji - Samsung Kenox SSC-350N, który był produkowany także pod markami Apple i Fujifilm.

Za rejestrację obrazu w Kenox SSC-350N odpowiadała matryca CCD o rozdzielczości 640 x 480 pikseli; informacje zapisywane były na wymiennej karcie pamięci w formacie SmartMedia. Poza tym urządzenie było dość proste jak na swoje czasy: korpus z tworzywa sztucznego, obiektyw o stałej ogniskowej równoważnej 38 mm, zakresie czasów otwarcia migawki od 1/4 do 1/5000 s i jedyną możliwą wartością światłoczułości - 100 ISO jednostki. Był to jednak jeden z pierwszych aparatów cyfrowych kosztujących mniej niż 1000 dolarów, więc Samsunga można śmiało uznać za jednego z pionierów w produkcji cyfrowego sprzętu fotograficznego – z jedynym zastrzeżeniem, że Kenox SSC-350N nie jest własnym opracowaniem firmy.

Gama modeli cyfrowych kompaktów Samsunga, które już teraz mogły odnieść komercyjny sukces, została po raz pierwszy zaprezentowana na wystawie PMA 2002. Linię modeli zapoczątkował 2-megapikselowy cyfrowy kompakt Samsung Digimax 230 z 3-krotnym zoomem, a następnie 3-megapikselowy. Digimax 340, a następnie nieco bardziej funkcjonalny Digimax 350SE, również wyposażony w 3-megapikselowy czujnik, a także 4-megapikselowy Digimax 410 uzupełniają tę listę.

W październiku 2004 roku miłośnicy gadżetów z radością dowiedzieli się, że firma Samsung Electronics wypuściła na rynek pierwszy na świecie telefon z aparatem o rozdzielczości 5 megapikseli, a wiosną następnego roku pojawił się pierwszy koreański telefon z 7-megapikselowym aparatem. Ale przy produkcji samych aparatów wszystko nie było takie wspaniałe: zostały ulepszone, ale nadal pozostały tylko jednym z wielu. Aby o koreańskim koncernie można było mówić jako o znaczącym producencie zdjęć, konieczne było wypuszczenie na rynek jasnego, prawdziwie innowacyjnego produktu. Specjaliści Samsung Electronics rozpoczęli prace nad takim produktem, a raczej serią, już w 2005 roku.

Interfejs czekoladowy

Po przeprowadzeniu licznych badań rynku zespół odpowiedzialny za „aparat marzeń” przyjął za wytyczne trzy główne opinie potencjalnych konsumentów:
- Nie znam się na fotografii, ale nadal chcę wyglądać profesjonalnie;
- Podoba mi się cienki i elegancki design;
- aparat ma charakter konserwatywny.

Innymi słowy, konieczne było stworzenie serii aparatów nienagannych technicznie, o wyjątkowym designie, który mimo wszystko nie pozostawiałby wątpliwości, że trzyma się aparat w rękach.

Wielbiciele na wschodnim poziomie swojej korporacji i zmotywowani na Zachodzie dosłownie zamieszkali w ich biurze i stali się jak zombie, zachwycając się rzeczami, których nikt nie rozumie. Opracowano ponad pięćset pomysłów na szkice, dostosowanych do konkretnych specyfikacji technicznych; wszystkie okazały się dość jasne, ale sam zapadający w pamięć projekt nie wystarczył: potrzebne były innowacyjne rozwiązania w samej zasadzie sterowania kamerą.

Wspominając ten okres twórcy przyznają, że przetrwali tylko dzięki czekoladzie, którą spożywali wówczas w ogromnych ilościach. Pewnego dnia jeden z „więźniów biurowych” siedział przy biurku, wpatrując się w rozpoczętą przez siebie tabliczkę czekolady i nagle powiedział: „Możemy sprawić, aby przyciski nawigacji menu wyglądały jak tabliczka czekolady składająca się z dziewięciu mniejszych kawałków”. Wszyscy potraktowali to jako żart, ale potem podchwycili pomysł, który początkowo wydawał się wytworem całkowicie wyczerpanej wyobraźni. Tak narodziła się zasada sterowania aparatem za pomocą dotykowych przycisków umieszczonych wzdłuż wyświetlacza LCD, znacząco różniąca się od zwykłych czteroprzyciskowych joysticków stosowanych w większości innych aparatów.

Ten oryginalny, zupełnie nowy interfejs użytkownika w połączeniu z pięknym, zapadającym w pamięć designem i bogatą funkcjonalnością pozwoliły aparatom Samsung z serii NV (New Vision) stać się jedną z najjaśniejszych nowości na rynku fotograficznym roku 2006.

Prawie na czele

Dziś Samsung Electronics jest jednym z największych producentów aparatów fotograficznych na świecie. W 2006 roku firma wypuściła na rynek pierwszą cyfrową lustrzankę jednoobiektywową Samsung GX-1S pod własną nazwą, w wyniku umowy partnerskiej z Pentaxem. Pomimo tego, że GX-1S jest niemal wierną kopią *istnego modelu DS2 firmy Pentax, jego wydanie wskazuje na zamiar firmy przyciągnięcia uwagi zaawansowanych fotografów-amatorów. Stało się to całkowicie jasne po debiucie Samsunga w segmencie półprofesjonalnym z 10-megapikselową lustrzanką cyfrową GX-10, również opracowaną przez Pentax. Fotografowie-amatorzy docenili te wysiłki i coraz częściej uważają koreańskie aparaty z charakterystyczną niebieską ramką za pełnoprawne i bardzo konkurencyjne urządzenia. Nie mogło to nie wpłynąć na popularność aparatów kompaktowych Samsunga, prezentowanych w czterech seriach.

Niedawno zaktualizowana seria NV w dalszym ciągu łączy w sobie wysokiej jakości, bogate w funkcje aparaty z wyjątkową konstrukcją i innowacyjnymi elementami sterującymi, które na początku mogą wydawać się nieco przytłaczające.

Seria i to najbardziej kompaktowy i stylowy dodatek do aparatu dla fashionistek, ale nie dla osób pasjonujących się fotografią. Uniwersalna seria L zawiera wysokiej jakości kamery w pełni automatyczne. Seria S łączy w sobie zarówno najprostsze kompakty cyfrowe, które nie pozwalają na dużą ingerencję w proces fotografowania, jak i funkcjonalne aparaty z możliwością ręcznego wprowadzania ustawień.

Ogólnie rzecz biorąc, nowoczesna oferta aparatów kompaktowych Samsung jest niezwykle różnorodna. Większość aparatów, mimo skromnych rozmiarów, wygodnie mieści się w dłoni dzięki obecności charakterystycznego występu. Wiele modeli dostępnych jest w klasycznym czarnym designie, który z pewnością zadowoli fotografów oldschoolowych i po prostu miłośników klasyki lub modnego obecnie stylu retro.

Cóż, najważniejsze, że prawie wszystkie aparaty (może z wyjątkiem serii i) należą do przypadków, w których zapadający w pamięć design nie przeszkadza w tym, aby urządzenie było naprawdę łatwe w obsłudze i całkiem funkcjonalne. Kompaktowe aparaty Samsunga nabrały wreszcie odrębnych, indywidualnych cech: dziś trudno je pomylić z innymi.

Rosyjska pisownia zgodnie z normami praktycznej transkrypcji to „samson”) w języku koreańskim oznacza „trzy gwiazdki”. Istnieje możliwy związek tej nazwy z trzema synami założyciela Samsunga, Lee Byung-chula (이병철), którego najmłodszy syn Lee Gong-hee (이건희) kierował firmą do 2008 roku, naruszając wszelkie wschodnie tradycje dziedziczenia, zgodnie z którymi najstarszy syn dziedziczy większość majątku rodzinnego.

Wykorzystujemy zasoby ludzkie i technologiczne firmy, aby tworzyć produkty i usługi najwyższej jakości, przyczyniając się tym samym do poprawy społeczeństwa globalnego.

Historia firmy

Założenie firmy

W ten sposób powstało 30 dużych firm (chaebol - „rodziny pieniężne”). Wśród nich, oprócz Samsunga, były Hyundai, Goldstar (LG) itp. Każda „rodzina pieniędzy” miała swój własny kierunek: Daewoo - produkcja samochodów, Goldstar - sprzęt AGD, Samsung - elektronika, Hyundai - budownictwo itp.

Reforma firmy

Fuzja Sanyo i Samsunga zapoczątkowała powstanie jednego z największych sektorów Grupy Samsung – Samsung Electronics. Firmie udało się, choć z dużymi stratami, przetrwać kryzys gospodarczy lat 80-tych. Ceną kryzysu jest kilka dywizji niezwiązanych z podstawową działalnością firmy i gwałtowne zmniejszenie liczby spółek zależnych. Wraz z wejściem do zarządu Lee Kun-hee zaproponowano cały szereg reform, które obejmowały nie tylko całkowitą restrukturyzację firmy, ale także zmianę samych podstaw zarządzania: spółka musiała w pełni dostosować się do warunków prawo wolnego handlu. Propozycje zmiany polityki wobec inwestorów zewnętrznych miały zwiększyć atrakcyjność spółki dla dotacji, gdyż konglomerat utracił wsparcie finansowe ze strony państwa.

Do lat 80. akcje spółek wchodzących w skład koncernu krążyły jedynie w Korei Południowej i cieszyły się stosunkowo niewielkim popytem ze strony inwestorów. Powodem jest tradycyjnie azjatyckie zarządzanie oparte na zasadach konfucjanizmu: na czele zarządu stanęli wyłącznie przedstawiciele rodziny Li. Inwestorzy zewnętrzni nie mieli wpływu na podejmowanie decyzji w zarządzaniu spółkami. Ponadto tradycyjne zarządzanie zakładało zatrudnienie przez całe życie i rozwój kariery w oparciu o lata pracy.

Wprowadzono zmiany marketingowe, całkowite przeprojektowanie misji firmy i zmianę jej symbolu. Pierwsze dwa logo firmy zawierały trzy czerwone gwiazdki. Jednak zarząd Samsunga, uznając dotychczasowe logo za nieodpowiednie dla wizerunku międzynarodowej korporacji, zdecydował się na jego wymianę. Wtedy to wypuszczono nowoczesny emblemat – dynamicznie pochyloną niebieską elipsę, w której wpisana jest nazwa firmy. Doskonały projekt i zakrojona na szeroką skalę kampania reklamowa zrobiły swoje: logo stało się jednym z najbardziej rozpoznawalnych na świecie. Studenci reklamy z czołowych uczelni studiują obecnie zmianę logo Samsunga jako przykład wyjątkowo udanego rebrandingu.

Opracowując nowy emblemat, nie uniknięto filozofii Wschodu. Według przedstawicieli firmy „eliptyczny kształt logo symbolizuje ruch w przestrzeni globalnej, wyrażając ideę odnowy i ulepszenia”. Zmiany te trwały do lat 90-tych.

Sprawozdanie finansowe Grupy Samsung za rok 2006:

Trendy wzrostu sprzedaży koncernu według rocznych raportów firmy:

Ogólny widok struktury dystrybucji zysków Grupy Samsung według raportu za rok 2006:

Obszar działalności dywizji	Nazwa dywizji	Sprzedaż dywizji, miliardy USD	% całkowitej sprzedaży
Przemysł elektroniczny	Elektronika Samsunga SDI Samsunga Elektromechanika Samsunga SD Samsunga Sieci Samsunga	63,4 7,15 2,58 2,26 0,598	39,90 4,50 1,62 1,42 0,38
Przemysł chemiczny	Samsung Total Petrochemicals Petrochemia Samsunga Samsung Fine Chemicals Firma Samsung BP Chemicals	3,5 1,5 0,802 0,292	2,20 0,94 0,50 0,18
Finanse i ubezpieczenia	Ubezpieczenie na życie Samsunga Ubezpieczenie od ognia i transportu morskiego Samsung Karta Samsunga Papiery wartościowe Samsunga Zarządzanie funduszem inwestycyjnym Samsung	29,1 8,76 2,36 1,31 0,08	18,31 5,51 1,49 0,82 0,05
Przemysł ciężki	Przemysł ciężki firmy Samsung Samsung Techwin	6,83 3,095	4,03 1,95
inne zajęcia	Korporacja Samsung Inżynieria Samsunga	10,18 2,18 1,55 1,47 0,469	6,41 1,37 0,98 0,93 0,30

Struktura Grupy Samsung (wg podziału zysków firmy z różnych obszarów działalności, 2006)

Spółki wchodzące w skład koncernu Samsung Group zajmują się elektroniką i mikroelektroniką, przemysłem chemicznym, motoryzacyjnym, przemysłem ciężkim, finansami i kredytami oraz ubezpieczeniami. Struktura koncernu obejmuje pełny cykl produkcji elektroniki, począwszy od wydobycia surowców, ich przetwarzania, a skończywszy na gotowych produktach. Większość oddziałów konglomeratu pełni podległe funkcje w stosunku do firm bezpośrednio zajmujących się produkcją gotowych wyrobów elektronicznych i pracuje wyłącznie na rzecz koncernu lub wyłącznie na terenie Korei Południowej. Cechę tę wyraźnie widać w podziale zysków na dywizje, stąd też główne przychody koncernu pochodzą z branży elektronicznej.

Przemysł elektroniczny

Ponad 70% sprzedaży grupy pochodzi z branży elektronicznej.

Firmy w tym dziale:

Elektronika Samsunga
SDI Samsunga
Elektromechanika Samsunga
SD Samsunga
Sieci Samsunga

Oddziały firmy zajmujące się branżą elektroniczną działają na całym świecie, większość jej produktów trafia na eksport. Podział działalności elektronicznej firmy Samsung według regionów przedstawia się następująco:

Oddziały zajmują się produkcją dysków twardych (HDD), pamięci RAM, monitorów LCD, telewizorów LCD i plazmowych, telefonów komórkowych w standardzie GSM, CDMA, 3G i WiMAX, sprzętu dla telefonii IP, laptopów, drukarek, urządzeń wielofunkcyjnych, sprzętu AGD, itp. d. rozwój bezprzewodowych sieci telekomunikacyjnych trzeciej i czwartej generacji, WiMAX.

Podział biznesu elektronicznego Samsung według obszarów technologicznych:

Warto odnotować sukces firmy na amerykańskim rynku telekomunikacyjnym. W trzecim kwartale 2008 roku Samsungowi udało się zająć pierwsze miejsce w sprzedaży telefonów komórkowych, wyprzedzając swojego głównego konkurenta Nokię.

Według statystyk firmy badawczej DisplaySearch (I kwartał 2007 r.) Samsung Electronics zajmuje wiodącą pozycję wśród wiodących marek telewizyjnych na rynku światowym, podobnie Samsung pozostaje na pierwszym miejscu osobno na rynkach Europy Zachodniej i Wschodniej oraz regionu Ameryki Północnej :

Jednym z najważniejszych obszarów, jak już wspomniano, jest tworzenie paneli LCD (monitorów) i telewizorów, o czym świadczy wszechobecność produkcji. Zakłady produkcyjne monitorów Samsung Electronics zlokalizowane są w Korei Południowej (Suwon) (), na Węgrzech (), Malezji (), Wielkiej Brytanii (1995), Meksyku (), Chinach (1998), Brazylii (1998), Słowacji (2002), Indiach (2001), Wietnam (2001), Tajlandia (2001), Hiszpania (2001).

W 2008 roku otwarto fabrykę telewizorów w Rosji (obwód kałuski), firma montuje telewizory ciekłokrystaliczne i plazmowe małych przekątnych (do 42") serii budżetowych. Zakład posiada warsztat do produkcji części plastikowych produktu korpusu, jednak linia nie jest w pełni obciążona i większość urządzeń składana jest z części importowanych (głównie wyprodukowanych w Chinach) (listopad 2008).

Główna produkcja na przedmieściach Seulu zajęła się produkcją wyświetlaczy najwyższej jakości (ze wszystkich produkowanych przez koncern), a w tym przedsiębiorstwie wprowadzono system sterowania „6 sigma”. Tutaj opracowują nowe modele, testują je, tworzą pierwszą serię produktów, a po udanym wdrożeniu rozdzielają ciężar wytworzenia nowego produktu pomiędzy fabryki na całym świecie. Standard ten został wprowadzony w większości fabryk koncernu, jest to m.in. korporacyjna strategia działania dywizji Samsung SDI.

Przemysł chemiczny

W strukturze pionu przemysłu chemicznego znajduje się pięć przedsiębiorstw:

Samsung Total Petrochemicals (firma międzynarodowa, spółka joint venture z Grupą Total)
Petrochemia Samsunga
Samsung Fine Chemicals
Samsung BP Chemicals (firma międzynarodowa, spółka joint venture z BP Chemicals)

Branża przynosi koncernowi około 5 miliardów dolarów rocznie. Samsung Total Petrochemicals jest największą spółką grupy zajmującą się branżą chemiczną; jest wspólnym przedsięwzięciem Grupy Samsung i francuskiej spółki Total Group, działającej w obszarach energetyki i chemii. Kompleks petrochemiczny składa się z 15 zakładów zlokalizowanych w Daesan (Korea Południowa), które produkują chemię gospodarczą, chemię ogólną, chemię podstawową:

paraksylen
LPG, paliwo

Przemysł ciężki

W obszarze przemysłu ciężkiego istnieją dwa działy koncernu:

Przemysł ciężki firmy Samsung
Samsung Techwin

Dywizja generuje około 10% zysków koncernu, gdyż działa głównie na krajowym rynku Korei Południowej, ponadto część eksportu trafia do USA i Chin. Wśród głównych obszarów działalności tej dywizji znajduje się warto zwrócić uwagę na prace nad strukturami bezpieczeństwa, rozwojem nowych rodzajów broni, a także budową ropy naftowej, gazociągami, tankowcami. Do najważniejszych projektów należy rozwój wielozadaniowego samolotu szkoleniowego KTX2, haubicy samobieżnej K9, największego na świecie tankowca i kontenerowca na gaz skroplony, Xin Los Angeles.

Budowa

Budowę prowadzi jedna firma koncernu:

Inżynieria Samsunga

Branża przynosi koncernowi około 2 miliardów dolarów rocznie. Oddział zajmuje się budową biur i fabryk dla Grupy Samsung na całym świecie; zamówienia stron trzecich są bardzo rzadkie. Wśród budynków opracowanych i zaprojektowanych przez tę firmę na uwagę zasługuje siedziba Grupy Samsung w Seulu, najwyższy budynek na świecie – Burj Dubai w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, Twin Towers w Malezji, Taipei 101 na Tajwanie .

Budynek siedziby głównej Grupy Samsung w Seulu

Najwyższy budynek na świecie Burj Dubai w Zjednoczonych Emiratach Arabskich

Bliźniacze wieże w Malezji

Taipei 101 na Tajwanie

Przemysł motoryzacyjny

Jednym z pobocznych działów koncernu jest produkcja samochodów, w tym obszarze działa jedno przedsiębiorstwo:

Silniki Samsung (Renault Samsung Motors) - 2000.

Do 2008 roku firma zaopatrywała wyłącznie rynek krajowy. Najbliższe plany koncernu obejmują wejście na rynek regionu Azji i Pacyfiku (2009 rok). W 2007 roku wielkość produkcji wyniosła 179 272 pojazdów.

Finanse i kredyty, ubezpieczenia

Przemysł lekki

Samsung Cheil Industries, firma założona w 1954 roku jako manufaktura tekstylna, z sukcesem przekształciła się w lidera branży modowej na rynku południowokoreańskim, a także producenta materiałów chemicznych: żywic syntetycznych (ABS, PS) oraz związków do produkcji wyświetlaczy półprzewodnikowych. Firma ta produkuje tak modne koreańskie marki odzieżowe jak Bean Pole, Galaxy, Rogatis i LANSMERE.

Marketing i reklama

Przemysł rozrywkowy i rekreacyjny

Branżę rozrywkowo-rekreacyjną reprezentują w konglomeracie dwie spółki:

Everland Resort położony jest w Yongin, na przedmieściach Seulu. To największy kompleks rozrywkowy w Korei Południowej. Shilla Hotels & Resorts to sieć pięciogwiazdkowych hoteli działająca w strategicznym sojuszu z Taj Hotels Resorts and Palaces (Indie). Według różnych biur podróży Shilla jest jednym z dziesięciu najlepszych hoteli na świecie.

Działalność Samsunga w Rosji

Rynek rosyjski z całego koncernu Samsung Group reprezentowany jest głównie przez dywizje branży elektronicznej:
1. Samsung Electronics - sprzęt AGD (lodówki, pralki, odkurzacze, sprzęt do zabudowy), urządzenia audio-video (telewizory LCD i plazmowe, telewizory projekcyjne, kina domowe, mini- i mikrosystemy), telefony komórkowe, sprzęt biurowy ( monitory, laptopy, drukarki, urządzenia wielofunkcyjne).
2. Toshiba-Samsung - dyski twarde, napędy optyczne
3. SDS - RAM

Prezes centrali na kraje WNP i kraje bałtyckie, dyrektor generalny Samsung Electronics Rus - Chiwon Suh (powołany w lutym 2009).

Międzynarodowa agencja analityczna GfK podaje następujące statystyki dotyczące sprzedaży Samsung Electronics w Rosji:

Według firmy badawczej ITResearch za rok 2007:

Fabryka Samsunga w Rosji

Magazyn Samsunga w Rosji

Klub piłkarski Samsunga i Chelsea

Samsung Electronics jest sponsorem tytularnym Chelsea Football Club od 2005 roku. Oficjalna ceremonia podpisania umowy odbyła się na stadionie Stamford Bridge pomiędzy prezesem europejskiego oddziału Samsunga In Soo Kimem a dyrektorem wykonawczym klubu piłkarskiego Peterem Knnem. Tym samym od 2005 roku klub piłkarski nosi niebieskie (białe) koszulki z logo Samsung Mobile na piersi. Pięcioletni kontrakt wiąże się z kosztami rzędu 50 milionów funtów.

Decyzja o współpracy została podjęta w celu wzmocnienia pozycji firmy w obszarze technologii telekomunikacyjnych na rynku europejskim.

Sponsoring w sztuce i literaturze

Nagroda Literacka im. L. Tołstoj „Jasna Polana”

Samsung był współfundatorem nagrody Jasna Polana. Laureatami nagrody są autorzy, których dzieła budzą w czytelnikach ideały moralności i miłosierdzia. Nagroda jest jedną z prestiżowych nagród literackich w Rosji, mającą na celu wspieranie pisarzy, wyznawców moralności i ideałów L. Tołstoja, ideałów prozy i poezji humanistycznej, wyrażających wielowiekowe tradycje kultury rosyjskiej.

Sponsoring Teatru Bolszoj

Notatki

Tradycje Wschód-Zachód (rosyjski). Źródło 1 grudnia 2008 r.
Oficjalna witryna internetowa Grupy Samsung_Filozofia firmy
Shin Hyun Hwaka Korea Południowa: trudna droga do dobrobytu. // Problemy Dalekiego Wschodu. - . - № 5.
100 najlepszych marek
Oficjalna strona internetowa symbolu Samsung Group_Company (rosyjski). Źródło 18 listopada 2008.
KRW/USD (kurs wymiany w momencie sporządzania raportu (styczeń 2007): 955,18/1 USD; KRW/EUR: 1 199,31/1 EUR
Rocznik Grupy Samsung 2006 (w języku angielskim). Źródło 18 listopada 2008.
Aleksander Prochorow Podróż do centrum Samsunga // „Prasa komputerowa”. - 2006. - № 12.
News_Bureaucrats (rosyjski). 2008-11-07. Źródło 7 grudnia 2008 r.