Принято различать три вида контекстной рекламы:
1. поисковая реклама - показывается на страницах результатов поиска после того, как пользователь ввел какой-либо запрос, релевантный теме вашего объявления,
2. тематическая реклама - показывается на страницах тех ресурсов, тематика которых схожа с темой вашего объявления,
3. поведенческая реклама - показывается на страницах тех пользователей, которые интересовались данной темой, например, вводили в поисковике запросы, схожие с вашей тематикой.

Немножко терминологии:

• CPC модель - оплата за переходы
• CPM модель - оплата за 1000 показов

Ключевые слова и соответствие

• Широкое соответствие Шорты мужские " будут показаны по запросам содержащим все варианты слов, синонимов и отдельных слов. Т.е. будут показаны даже для запроса "шорты в горошек".
• Модифицированное широкое соответствие . Объявление с ключевым словом "Шорты +мужские " будут показаны по запросам содержащим все варианты слова мужские, т.е. не будут показаны по запросу "шорты в горошек".
• Фразовое соответствие . Объявление с ключевым словом ""Шорты мужские" " будут показаны по запросам содержащим оба этих слова и именно в таком порядке, будет показано, если до или после этой фразу будут дополнительные слова. Не будет показано для запроса "шорты для мужчин" или "мужские шорты".
• Точное соответствие . Объявление с ключевым словом "[Шорты мужские] " будут показаны по запросам содержащим оба этих слова и именно в таком порядке, и до и после фразы нет никаких дополнительных слов.
• Минус соответствие . Объявление с ключевым словом "Шорты мужские -выкройка -фото " будут исключены запросы типа "шорты выкройка".
• Косвенное соответствие . Объявление с ключевым словом "Шорты мужские -[шортах] -[шортами] " Исключение из запроса некоторых словоформ. Будут исключены "Мужчины в шортах"

Как это работает?

Вы обращаетесь к оператору контекстной рекламы, например, Яндекс.Директ , Google.AdWords , Begun , Tak и другие "marketgid.com", "adriver.ru", "thisclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid.com", "rtb.com", "adx1.com", "directadvert.ru", "rambler.ru" . Заполняете специальную форму, где указываете заголовок объявления, его содержимое, стоимость одного клика и ряд дополнительных параметров: где показывать, когда, кому. Затем на свой счет в этом сервисе кладете некоторую сумму через платежные системы или банковскую карту.

Далее ваша реклама начинает показываться на страницах, релевантных ключевым словам вашего объявления. И за каждый клик (переход) по вашему объявлению с вашего счета списывается та сумма, которую вы указали при регистрации. Чем больше указанная вами сумма, тем на большем количестве сайтов будет показываться Ваше рекламное объявление. Чем более завлекательным окажется Ваше рекламное объявление и чаще по нему кликают, тем за меньшие деньги вашу рекламу будут показывать.

Иконка сайта - как её сделать?

Некоторые объявления перед текстом имеют маленькую пиктограмку. Казалось бы - мелочь, но! Объявления, содержащие маленькую иконку перед текстом имеют CTR(кликабельность) в 2-3 раза больше, чем не имеющие. Для того, чтобы перед вашим объявлением появилась маленькая иконка необходимо сделать favicon.ico - миниатюру вашего сайта.

"Спецразмещение" и "гарантия" - что есть что?

Гарантия - это размещение объявления справа от основного текста. Гарантия всегда значительно дешевле, но и кликабельность по этим объявлениям гораздо ниже. Кликабельность(CTR) по объявлениям в спецразмещении может доходить до 100%

Достоинства и недостатки контекстной рекламы

Достоинства:
• Скорость . Как только вы зарегистрировали свое объявление и внесли деньги, ваше рекламное объявление начинает показываться. Вы получаете мгновенный результат.
• Отдача . Контекстная реклама привлекает именно целевых посетителей, т.е. тех, кто ищет ваш товар или услугу.

Недостатки:
• Высокая стоимость . Приходится платить за каждого, кто перешел по вашей ссылке. Причем от объявленной стоимости клика зависит, каким по счету будет ваше объявление среди других. Чем больше конкуренция, тем дороже приходится платить за каждого посетителя.
• Недолговечность результата . Как только вы перестаете оплачивать контекстную рекламу, сразу же перестают к вам поступать и целевые посетители. Что не скажешь о вложениях в поисковую оптимизацию.

Как выбрать цену контекстного объявления?

Наберите в поисковике ключевое слово вашего объявления и посмотрите, сколько объявлений по этому ключевому слову уже имеется. Если объявлений мало, то и цену надо устанавливать минимальную. Чем больше объявлений, выше нужно ставить стоимость клика.

Позиция объявления (первое оно или последнее) зависит не только от цены, но и от CTR (click-through rate - показатель кликабельности). Этот показатель рассчитывается как отношение того, сколько человек увидело ваше объявление к тому, сколько человек по нему кликнуло. Так, если из 100 увидевших кликнуло 20, то CTR равен 20%. Чем CTR больше, тем и объявление находится выше. Для того, чтобы сэкономить на деньгах, необходимо грамотно составлять объявление. Я рекомендую создать несколько объявлений и посмотреть их кликабельность в течении нескольких дней, после этого оставить наиболее эффективные.

5 самых распространенных ошибок контекстной рекламы

1. Использовано очень мало ключевых слов . Объявления показываются по самым очевидным, вместе с тем самым конкурентным словам. Более того, используются самые общие слова, не «минусуются» лишние слова (хорошо, если подключен автофокус в Директе).

   Что в результате? Клиент переплачивает, борется за общие слова с низкой отдачей, в то же время «вкусные» слова, по которым приходят самые «горячие» клиенты, остаются вне поля его зрения. Частый результат – низкая отдача от рекламы, разочарование и отказ от эффективнейшего инструмента.

2. Вторая распространенная ошибка – одно объявление на все ключевые слова кампании . И на «заказ автобуса», и на «автобус для доставки людей в офис», и на «автобус с кондиционером» показывается объявление:

   Заказ автобуса от 750 руб./час
   от 4 часов без опозданий. От 8 ч скидки!
   Адрес и телефон

   А ведь совершенно понятно, что того, кто ищет автобус с кондиционером, именно кондиционер в первую очередь волнует. Сравните:

   Автобус с кондиционером от 750 р./ч
   Прохлада и комфорт. Звоните!
   Адрес и телефон

   Какое объявление привлечет больше внимания?

3. Третья ошибка – сделали и забыли . Идеальных кампаний не бывает. Составляя каждую кампанию, используются отдельные варианты и ходы. Чтобы кампания стала максимально эффективной, ее результаты надо оценивать и дорабатывать: варьировать объявления, ключевые слова. Даже если кампанию составлял гений, со временем картина в поиске меняется. Меняются действия конкурентов, меняются приоритеты клиентов. Поэтому кампанию нельзя просто запустить и забыть.

   Анализ запросов, поиск транзакционных и неконкурентных целевых запросов, заточка объявлений под каждое ключевое слово, дальнейший анализ и корректировка кампании, реакция на действия конкурентов требуют времени; но оно того стоит, ведь эффективность возрастает многократно.

   В том случае, если у Вас этого времени нет, на помощь придут наши специалисты. И даже если время у Вас есть, используйте его на то, что можете сделать только Вы – а разработку и ведение кампаний доверьте специалистам.

4. Следующая ошибка не относится непосредственно к кампании на Яндексе или Бегуне, но очень сильно влияет на результаты рекламы: веб-страница, на которую ведет Ваша реклама (т.н. «посадочная» страница).

   Обычно в качестве такой страницы используется главная страница сайта. Иногда это оправданно, но чаще всего – нет.

   На посадочной странице посетитель, пришедший по рекламе, должен сразу найти то, что он искал и ради чего кликнул по объявлению. Ищет HTC Desire? Должен найти этот телефон, а не ссылку на каталог. Ищет химчистку? Должен сразу найти адрес, схему проезда и телефон.

   Посмотрите прямо сейчас на страницу, куда ведут Ваши объявления:

   • просто ли сделать посетителю то, что Вы от него хотите – позвонить, написать, заказать?
   • цепляет ли она? Мы в России чувствительны к эстетике, и даже неаккуратно сверстанный сайт может погубить все результаты рекламной кампании;
   • есть ли рациональное обоснование, почему покупку надо сделать именно у Вас?

   Не расстраивайтесь, если обнаружили проблемы, которые убивают результат кампании. По опыту можем сказать, что на редком сайте, даже красивом, есть страницы, которые способны хорошо выполнять задачи приема посетителей по рекламе.

   Именно поэтому появилась услуга «Рекламная страница»: разработка посадочной веб-страницы, с грамотно выстроенным дизайном и продающим текстом; эта страница позволяет повысить результаты рекламной кампании в несколько раз. Попробуйте адаптировать страницу для приема рекламы сами, и если не получится – обращайтесь .

5. И последняя, просто роковая и самая обидная ошибка. Какой бы гениальной не была рекламная кампания, какой бы заточенной не была рекламная страница, все может убить «последняя миля».

   Кто принимает звонок от клиента? Как быстро? Как точно? Как вежливо? Опыт наших прозвонов показывает: 70% офисов отвечают небезупречно, 30-35% так, что не то что заказывать, звонить больше не хочется.

   Мы делаем такие обзвоны регулярно, это входит в пакет сопровождения рекламных кампаний. А Вы? Когда последний раз Вы поверяли менеджера?

Когда контекстная реклама не приносит пользы

• товар принципиально новый, о нем не знают и его не ищут; более того, не ищут и другие товары/услуги, которые удовлетворяют ту же самую потребность;
• наценка(доходность) меньше 30 рублей и маловероятна повторная продажа;
• продажи осуществляются в регионе, на который нет геотаргетинга (есть ли геотаргетинг на Ваш регион? Проверьте в этом списке);
• продажа товара противозаконна или не обеспечена надлежащими лицензиями и сертификатами;
• Вы продаете товары дистанционно и нет зарегистрированного ИП или юридического лица (по Закону о рекламе на сайте требуется указать ОГРН; Но всегда можно с кем-нибудь договориться;-)).

Как поднять CTR в Яндекс Директ и Google Adwords

В этой статье мы поговорим не о конверсии рекламного канала, которая зависит не только от рекламной кампании и качества трафика, но и от самого сайта, а поговорим о самом важном показателе рекламной кампании – CTR .

Если CTR высокий, значит предложение интересно и приводит целевую аудиторию. В противном случае, рекламу видит не та аудитория, либо ставки слишком малы и объявление не попадает в поле зрения пользователя, выбирая предложение с более высокой позицией.

Кроме этого чем выше CTR, тем ниже стоимость клика(перехода) из поисковой системы для Вас. Также высокий CTR повышает показатель качества ваших объявлений. Он позволяет получать клики, по тем же запросам, что и у конкурентов, но по более выгодной цене.

1. Подбирайте только самые релевантные ключевые слова , которые приведут самую заинтересованную аудиторию. Например, запрос «Натяжные потолки» не говорит о том, что пользователь заинтересован в покупке. К тому же этот запрос высокочастотный и поможет вам избавиться от львиного куска рекламного бюджета.
   Не стоит делать ставку на высокочастотные запросы. Их лучше оставить на закуску, когда рекламная кампания начнет себя окупать. Добавляете к этому запросу «купить», «цена», «заказать» и получите самый качественный трафик.
2. При подборе ключевых фраз нужно больше конкретики, сразу отсекайте запросы, косвенно связанные с вашим бизнесом . Например, если вы занимаетесь эвакуацией автомобилей, то по ключу «Эвакуация», ваше объявление может показаться по запросам «Эвакуация населения», «Правила эвакуации». Не допускайте таких грубых ошибок.
3. Используйте фразы из нескольких слов! Три, четыре или пять слов в ключевой фразе – это отлично, чем больше слов в ключе, тем релевантнее будет текст и заголовок объявления.
   Пусть эти фразы будут низкочастотными , но их будет много и цена за клик будет невысока.
4. Добавляйте как можно больше минус слов .
   Если этого не сделать – то любой ваш ключ с дополнительным словам в запросе (фото, скачать, бесплатно, отзывы, характеристики), вызовет показ объявления. Думаю вы не хотите платить за таких пользователей.
5. Не забывайте о словоформах и синонимах, они могут быть разными частями речи и по ним будет совершенно разные количественные и качественные показатели: дешевый – дешево, установка – монтаж, цена – стоимость.
6. Использование специализированных программ, для поиска ключевых слов, не возбраняется, но всегда вручную проверяйте семантическое ядро , ведь в него могут попасть запросы с опечатками и транслитом.
7. При создании объявлений используйте ключевое слово в заголовке и тексте .
   Поисковые системы выделяют жирным шрифтом точное совпадение поискового запроса и текста объявления. Объявление становится более заметным и привлекательным.
8. Включайте в текст объявления информацию об акциях , спецпредложениях и скидках, но скидка ниже 20% - плохо работает для поисковых объявлений.
   Добавляйте цену в текст или заголовок объявления. Она поможет пользователю мгновенно определиться, интересно ему такое предложение или нет, в крайнем случае вы сэкономите бюджет, если цена для пользователя слишком велика.
9. Не включайте в заголовок и текст объявления название вашей компании, если это не известный бренд, хорошо зарекомендовавший себя в данном регионе. Лучше потратить символы на призыв к действию.
10. Старайтесь использовать расширенные настройки , как минимум дополнительные ссылки, только они могут поднять CTR на 20% - 30%
    Google же предоставляет широчайший выбор настроек. Например, номера телефонов, отзывы, адреса.
11. Не бойтесь экспериментировать! Тестируйте различные тексты, пробуйте нестандартные подходы к их написанию, это поможет вам найти оптимальный вариант и лучше понять, что мотивирует пользователей.

. 17.05.14 28K

Что такое контекстная реклама?

Контекст в переводе с латыни обозначает связь или соединение.

Отображение контекстной рекламы всегда релевантно запросу человека или сфере его интересов, пересекающихся с тематикой рекламируемой услуги или товара. Такой метод подбора рекламы очень сильно повышает вероятность отклика на объявление.

Зачем нужна контекстная реклама?

Контекст весьма широко распространен в таких ситуациях как:

• Продвижение товаров;
• Рекламирование услуг;
• Повышение продаж;
• Вывод новых продуктов на рынок;
• В качестве эффективного дополнения к основным каналам рекламы вне интернета.

Контекстная реклама в интернете – идеальный и ненавязчивый вариант сотрудничества покупателя и продавца. Стоит «рассказать» поисковой системе о желании что-либо купить или заказать некую услугу, как тут же можно получить ответ с фразой: «закажите у нас ».

Соответственно, главная задача при составлении продающей рекламной кампании – подбор ключевых слов и анкоров, которые привлекут заинтересованных покупателей на сайт, экономя деньги рекламодателя, который заинтересован исключительно в целевой аудитории.

Изучить и понять аудиторию, а также подобрать ключевые фразы для контекстной рекламы помогут такие сервисы как Google Analytics , Яндекс.Метрика и Яндекс.Вордстат .

Очень широко и массово применяется контекстная реклама любых форматов для повышения популярности бренда. Она легко может сделать из новинки очень узнаваемый бренд.

В таком случае имеет смысл заказывать контекстную рекламу и платить не за каждый полученный клик, а за количество показов. Для проведения подобных рекламных кампаний отлично подойдет такой сервис контекстной рекламы как Begun .

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Такие гиганты контекстной рекламы, как Google AdWords, Яндекс.Директ и Бегун уже обрели огромную известность и готовы предоставить своей аудитории широкий спектр объявлений разных тематик и работают с автоматическим определением интересов, а также тематики страницы.

• При показе контекстной рекламы учитываются интересы пользователей по параметрам ввода запроса, просмотра страниц, личных интересов и истории поисковой активности;
• Возможность использования геотаргетинга и выбора времени показа объявлений пользователям. Таким образом, заказанную вами контекстную рекламу можно демонстрировать в строго определенное время суток;
• Большой охват аудитории и интернет-ресурсов самых разных направлений.

1. Наиболее ощутимый недостаток минус контекстных рекламных объявление – их постоянное скликивание. Подобные действия проделывают не только конкуренты рекламодатели, но и недобросовестные веб-мастера, целью которых является дополнительный заработок. Подобные действия ведут к понижению эффективности рекламы и к дополнительным расходам;
2. Стоимость клика в действительно высоко конкурентной тематике может достигать 10$ и даже больше. Некоторые рекламодатели не готовы тратить такие деньги, следуя стремлению попасть на самую выгодную рекламную позицию. В результате проигрывают все;
3. В последнее время, когда сайты заспамлены рекламой, пользователей она начала жутко раздражать. Более того она очень мешает поиску нужной информации;
4. Многие пользователи устанавливают себе разнообразные программы и плагины для блокировки показов контекстных объявлений, соответственно далеко не все пользователи смогут увидеть вашу рекламу.
5. Ссылки от систем контекстной рекламы шифруются или работают с помощью редиректа, что не несет совершенно никакой пользы для сайта в плане продвижения. Совершенно очевидно, что подобные ссылки никак влияют на позицию рекламируемого сайта в поисковой выдаче.

Наиболее популярные сервисы контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords, Бегун) – базовые сведения для новичков

Вышеперечисленные плюсы и минусы относятся ко всем этим трем системам контекстной рекламы, хотя у каждой свой принцип работы.

У Google AdWords контекстная реклама имеет очень хорошую систему подбора объявлений, которая учитывает интересы пользователей, их предпочтения и активность при наборе определенных запросов.

Если релевантных запросов для выдачи в поиске нет, подбирается рекламный контекст с учетом личных интересов. Это, пожалуй, главное достоинство контекстной рекламы в Google.

Яндекс.Директ имеет более узкое направление выдачи, ориентированное исключительно на поисковые фразы и если рекламы под некий запрос просто нет, она и не выводится в поиске.

Над подбором объявлений, как у Google, Яндекс только начал экспериментировать, но идти к полноценному внедрению подобной системы еще очень долго.

Настройка контекстной рекламы – базовые сведения для новичков

Секретов по настройке рекламных кампаний уйма и в сети можно начитаться не только чего-то действительно важного, но и кучи размышлений, которые уже несколько лет не обладают даже минимальной эффективностью, подтверждающей их значимость.

Мы остановимся только на главных моментах настройки контекстной рекламы, которые действительно могут помочь снизить расходы и увеличить эффективность проводимой рекламной кампании:

• Правильный подход к подбору ключевых слов, которые будут использоваться составлении контекстных рекламных объявлений;
• Географические показатели очень важны, чтобы объявления не скликивали граждане другой страны или далекого региона;
• Настройка времени показов;
• Настройка бюджета для отдельного объявления и ежедневных трат;
• Отключение недобросовестных источников, с которых скликивают объявления;
• Демографические особенности.

Яндекс.Директ – преимущества, недостатки, особенности

Яндекс.Директ существовал еще в 2001 году как сервис для малобюджетных компаний и был рассчитан только на показы. Спустя 2 года систему полностью усовершенствовали и ввели оплату за клики:

Достоинства :

• Наличие геотаргетинга;
• Нет дополнительной платы за таргетинг;
• Огромная доля рекламы рассчитана строго на поисковой трафик, а не на размещение рекламы на сайте.

Недостатки :

• Громоздкой интерфейс статистики;
• Нет возможности показа объявлений по запросам, которые включают в себя более 5 слов;
• Отсутствует эффективное автоматическое управление ставками;
• Слишком ограничены по размеру строки заголовка и текста контекстного рекламного объявления;
• Нельзя выгрузить статистику рекламных кампаний в Excel.

Бегун – преимущества, недостатки, особенности

Достоинства :

• Оригинальный дизайн;
• Удобное юзабилити;
• Огромный охват аудитории;
• Возможность автоматического управления ставками;
• 9 способов оплаты рекламных услуг;
• Детализированная информация по любой проводимой рекламной кампании;
• Удобное составление и выгрузка отчетов;
• Много места для объявления;
• Наличие партнерской программы.

Недостатки .

Здравствуйте, начинающие интернет-маркетологи!

Вы уже не раз видели вот такие объявления:

Или такие:

И, наверное, знаете что это такое. А может и не знаете. Подсказываю — контекстная реклама. Короче, сегодня на первом уроке, мы разберем, что такое , как она работает, как ее разместить и с чего вообще начать.

Ну что начнем?

Что такое контекстная реклама?

Тут только текст с различными дополнениями в виде быстрых ссылок и визитки.

Второй тип на сайтах-партнерах () :

Как видите, блоки с объявлениями гораздо больше, нежели на поиске, и позволяют добавлять картинки, которые, в свою очередь, нужны для привлечения вниманию людей, пребывающих на тематических сайтах.

Для рекламодателей же, коим и посвящен мой , контекстная реклама послужит отличным инструментом для повышения продаж и расширения своего кошелька, если, конечно, все правильно настроить. А знаете почему я так утверждаю? Контекстная реклама — это лук, а вы — стрелок (лучник), ваша — это мишень, вернее центр мишени (яблочко), и если вы хорошо прицелитесь, то попадете точнехонько в свою целевую аудиторию, значит и продаж у вас будет больше. Если не прицелитесь, то результат вы знаете.

Хотелось бы уточнить один очень важный момент. Прицел для лука регулируется с помощью , а вернее поисковых запросов, вашей целевой аудитории. Также, неоценимую помощь в регулировании прицела оказывает географический таргетинг (местоположение вашей аудитории). Чем лучше отрегулируете, тем легче вам будет попасть по целевой аудитории. О том, как регулировать прицел, мы разберем в следующих уроках.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама работает не очень-то и сложно. Допустим, у вас есть товар, например, iPhone 6s, вам нужно продать определенную партию смартфонов. Вы решили, что будете пользоваться контекстной рекламой для выполнения плана, собрали поисковые запросы пользователей, среди которых фигурирует такой запрос — купить iphone 6s. Запустили кампании.

Представитель вашей целевой аудитории, допустим Миша, ввел в поисковой строке запрос — купить iphone 6s и увидел ваше объявление о продаже айфонов на супер выгодных условиях и решил посетить ваш сайт, кликнув по объявлению, тем самым сняв несколько рублей с вашего счета в Директе. Затем, Миша покупает у вас iPhone 6s и Вы рады!

А если говорить в кратце, то данный инструмент привлечения целевой аудитории на сайт работает так: пользователей вводит запрос — ему показалось ваше объявление. Вот так как-то просто.

Как разместить контекстную рекламу?

В Рунете существует две огромные поисковые системы, заправляющие всем и вся: Яндекс и Google. У каждого из них имеется своя система контекстной рекламы: и соответственно.

Давайте немного поговорим об особенностях каждой системы.

Яндекс.Директ.

Как вы поняли, Директ принадлежит Яндексу. Особенность этой системы в том, что настройка кампаний происходит очень просто.

На Яндекс приходиться почти 80% всей контекстной рекламы в Рунете, правда со временем все равно процент уменьшается, в связи с большим количеством мануалов, курсов по Google Adwords и огромному количеству .

Директ появился в 2001 году, немного раньше, чем Google Adwords в России.

Основная особенность Директа заключается в минимальном количестве настроек, но с каждым годом их появляется все больше.

Ооо, вот эта система — самый главный законодатель мод, как Гучи, наверное. Особенность ее заключается в том, что вы можете очень тонко настроить рекламу: количество настроек это позволяет. Но для новичков GA настолько чужд и непонятен, что произвести правильную настройку очень тяжело, в связи с этим GA не пользуется большой популярностью.

Но, если знать все тонкости настройки этой прекрасной системы, то вас ждет успех.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы.

Давайте поговорим о преимуществах и недостатках контекстной рекламы.

Начнем, пожалуй, с недостатков, благо их не так и много, всего один:

• Вы можете слить просто весь бюджет за пару дней, а то и пару часов;

Согласитесь, существенный недостаток, но зависит только от вас. Как настроите, такой результат и получите.

А вот преимуществ существенно больше:

• Привлечение только целевой аудитории;
• Оплата только за посетителей сайта, то есть за клики;
• Контроль и аналитика рекламных кампаний;
• Небольшие вложения для старта. Для некоторых ниш достаточно и 300 рублей, этого вполне может хватить на несколько дней;
• Мгновенный результат, практически сразу после старта, но требуется время для большей эффективности;

Повторюсь, как настроите, такой и получите результат. А настраивать я вас научу. Подпишитесь на , чтобы не пропустить что-то важное.

Показатели эффективности контекстной рекламы.

В заключении хотелось бы поговорить о показателях эффективности.

Естественно, главным показателем эффективности будет прибыль, но это в целом — все-таки этот показатель не даст вам полной картины происходящего. А для того, чтобы получить эту самую картину в Яндекс.Директ и Google Adwords существуют несколько ключевых показателей:

• CTR ( , ), еще называют кликабельностью — это процентное соотношения числа кликов по объявлению к общему числу показов объявления. Высокий показатель — высокая привлекательность. Оптимальный процент CTR от 6% и больше для поисковых площадок, и 0,5% — 1% для тематических площадок
• Конверсия — это процентное соотношения числа посетителей, совершивших целевое действие на сайте, например, покупку, к общему числу посетителей. Оптимальным процентом конверсии будет значение от 1% до 10%, больше бывает редко. Этот показатель может дать вам очень много пищи для размышления, например, показатель уж слишком низкий, допустим 0,5%, значит проблема либо в сайте, либо в ключевых словах, из которых состоит ваш список. Отследить конверсию нам помогу или в .

Этого хватит для оценки эффективности ваших рекламных кампаний, подробнее о показателях поговорим в следующих уроках.

В начале урока я сказал, что подскажу с чего начать настройку контекстной рекламу, так вот: начинать нужно с подбор ключевых слов, чем мы и займемся во для Яндекс Директ, а в Google Adwords вот в .

Ну на этом, думаю все. Я очень надеюсь, что вам все понятно, если нет, то задавайте вопросы в комментариях. Не забудьте подписаться на новости блога, дабы не пропустить что-то важное.

До связи!

Предыдущая статья
Следующая статья

Сегодня почти каждая компания, реализующая услуги или товары, имеет свой собственный сайт. Онлайн ресурс служит не только средством продвижения, но и дает возможность пользователям ознакомиться с деятельностью организации и даже связаться с ее представителями. Т.е. сайт выступает своеобразным посредником (визиткой) между клиентом и продавцом.

Что же касается рекламы, то сайт сложно назвать рекламным средством, так как для того чтобы пользователь на него зашел, он должен сначала узнать о нем. В таком случае возникает вопрос рекламы самого сайта и тут есть два способа: первый – CEO продвижение; второй – контекстная реклама. Именно о втором способе рекламы онлайн ресурса, товаров и услуг мы поговорим в данной статье.

Что такое контекстная реклама в интернете?

Контекстная реклама - это вид рекламы, при которой пользователю показывается объявление, основанное на его поисковых запросах. Оно появляется только после того, как пользователь сам проявил интерес к определенной услуге или товару. Т.е. пользователь через поисковую систему производит поиск и на основе этого система определяет надобность в использовании того или иного рекламного объявления. Например, если пользователь несколько раз использовал в Google-поиске ключевой запрос «купить холодильник», то при посещении других сайтов ему будут показываться рекламные объявления, касающиеся продажи холодильников.

Контекстная реклама бывает двух типов: поисковая и тематическая

Тематическая контекстная реклама

Контекстную рекламу тематического характера пользователь может увидеть на страницах сайтов, которые являются партнерами рекламных систем. При этом тематика рекламных объявлений соответствует интересам пользователя, данные про которые строятся на основе все тех же поисковых запросов. Тематическая контекстная реклама является своеобразной дополнительной информацией к просматриваемому сайту.

1. Таргетинг – происходит считывание контента просматриваемого сайта и показ релевантных содержанию рекламных объявлений.
2. Ремаркетинг – инструмент изучающий поведение пользователя на торговых площадках.
3. Поведенческая технология – изучает поисковые запросы пользователя.

В партнерские программы попадают лишь качественные и посещаемые сайты. Ресурс должен соответствовать большому списку критериев, среди которых наличие авторского контента и грамотной оптимизации.

Поисковая контекстная реклама

Отдельно существует понятие вертикальной поисковой контекстной рекламы, которая отображается при осуществлении поискового запроса, на специализированных сегментных сайтах. Например, automobile.ru, top100.rambler.ru, go.km.ru и т.д. Все эти сайты производят поиск не по всему интернету, а лишь по крупным тематическим сайтам.

Виды контекстной рекламы

• Текст. Чаще всего используется в поисковой контекстной рекламе, так как два других вида могут значительно испортить визуальную составляющую поисковой системы. Имеет небольшой текст описывающий услугу или товар и гиперссылку для перехода на сайт рекламодателя. Данный вид контекстной рекламы продается по модели «pay per click», т.е. рекламодатель платит только за переход пользователя по гиперссылке.
• Банер. Рекламное объявление в виде визуального изображения, кликнув на которое можно осуществить переход на сайт рекламодателя. Оно может содержать простое изображение (неподвижная картинка), динамическое изображение (анимация формата gif) и интерактивное изображение (для перехода на сайт пользователю необходимо выполнить определенное условие).
• Видеореклама. Новый и возможно наиболее нелюбим пользователями вид контекстной рекламы. В качестве объявления используется специально подготовленный видеоролик со встроенной гиперссылкой для перехода. Его минусом является высокая степень раздражительности, так как зачастую звук выставлен на максимум и пользователь испытывает дискомфорт, посещая сайт в наушниках. Да и срабатывает такая реклама не сразу при переходе, а с некоторой задержкой, что тоже можно отнести к недостаткам.

Первые два вида рекламы наиболее действенны. Текстовая контекстная реклама хорошо работает в поисковых системах, а баннеры удобны для размещения на сайтах. При этом оба вида рекламы могут продаваться по модели «плати за клик», что выгодно, так как рекламодатель платит только за активных пользователей. Видеореклама по данной модели не продается.

OLV реклама – что это?

Рекламодатели на TV поняли, что их целевая аудитория (от 35 лет) вдруг массово начала перемещаться в виртуальную сеть. Многие рекламные видеоролики перестали себя оправдывать даже на больших центральных каналах, а отклик потребителей неумолимо начал снижаться. Именно тогда и была придумана OLV реклама, которая представляет собой видеоролик рекламного характера перед просмотром другого видео. К примеру, перед началом просмотра видео на YouTube или в VK, пользователю сначала будет показан рекламный видеоролик длительностью от 5-ти секунд. Система схожа с кинотеатром, где перед просмотром фильма зрителям демонстрируют несколько трейлеров грядущих фильмов в качестве рекламы.

OLV сейчас повсеместно внедряется на средних и крупных видеохостингах. Рекламодатель может сам регулировать целевую аудиторию и зону показа рекламы. Также OLV зависит от ключевых запросов, поэтому ее можно отнести к новому виду контекстной рекламы.

Контекстная реклама и «Яндекс»

• оценить статистику поисковых запросов;
• составить рекламный текст, ориентированный на целевую аудиторию;
• выбрать ключевые запросы, на основе которых будет происходить выдача объявлений;
• выбрать зону распространения контекстной рекламы;
• управлять размещенной рекламой.

«Яндекс» стал первой компанией с сервисом рекламы на территории России и до 2010 года контролировал 80% всей российской контекстной рекламы.

Итог

Контекстная реклама – это передовой способ продвижения, который позволяет быстро привлекать пользователей к новому сайту, товару или услуге. При этом такая реклама выгодна по форме своей оплаты, так как позволяет платить только за активных пользователей, которые осуществили переход по гиперссылке.

Контекстная реклама — представляет собой текстовый рекламный блок определенной тематики, который размещается на web-странице. В зависимости от выбранного рекламного блока существуют отдельные виды контекстной рекламы. Этот вид рекламы, по сути, представляет заработок не только для рекламодателей, но и для web-мастеров. Владельцы ресурсов, устанавливая такую рекламу, получают определенные проценты за клики по рекламному блоку. Оплачивает эти клики рекламодатель, который за это получает целевых клиентов, это уже преимущество контекстной рекламы. Третью сторону представляют в этом взаимовыгодном сотрудничестве компании, организующие такую рекламу, среди которых можно отметить: Google, Yandex, Begun. Владелец сайта, после регистрации в этих сервисах, выбирает нужный дизайн блока для рекламы, получает его HTML-код и размещает его на своем проекте.

После этого все остальное полностью автоматизировано, но не всегда, что является небольшим недостатком контекстной рекламы. Попав на сайт, посетитель видит блок, в котором отображаются рекламные объявления на интересующие его темы. Но более детальную информацию он может получить после клика по ссылке. Переход по ссылке оплачивается рекламодателем, а организатор рекламной компании (Google, Yandex, Begun) делит эту сумму с web-мастером. Все просто.

Виды контекстной рекламы

Ниже рассмотрим четыре основных вида контекстной рекламы:

• • — показывается в блоке в зависимости от того какой поисковый запрос использует пользователь. Постоянно эту рекламу можно видеть под поисковой строкой или с правой стороны странички:

• • — ее можно видеть на разных ресурсах, которые похожи по тематике с рекламным объявлением и представляет дополнительную информацию для посетителя. Чаще всего встречается на новостных ресурсах, тематических проектах, блогах с высокой посещаемостью:

— это относительно новый, но уже хорошо зарекомендовавший себя инструмент для рекламы в Сети. Представляет собой текстово-графический или чисто графический блок рекламы. Чаще размещается на страничках выдачи в поисковых системах при определенном запросе человека либо на сайтах-партнерах поисковых систем:

• С персональным таргетингом — такое рекламное объявление в основном направлено на определенную аудиторию, которое можно настроить:
• На определенный регион;
• На показ в определенное время;
• На аудиторию, имеющую определенную настройку языка в браузерах;
• На владельцев мобильных гаджетов, имеющих выход в Интернет;
• На тех пользователей, которые ранее интересовались определенными товарами или услугами.

Контекстная реклама Яндекс, Google, Begun

Теперь давайте присмотримся к трем основным сервисам контекстной рекламы в Интернете:

• • — предоставляет возможность рекламодателю выбирать стратегию показа рекламы, а именно суточное количество кликов, фиксируемый бюджет, устанавливаемая цена за один клик и т.д. Достоинством является тот факт, что рекламодатель может заказать показ в спецразмещении, т.е. сразу под поисковой строчкой. У Google этого нет.

• • — потребует от рекламодателя в ручном режиме произвести настройку компании, а при неправильной настройке может «скушать» неконтролируемую денежную сумму. Автоматические настройки позволяют только ограничить дневной бюджет и максимальную сумму клика, а готовые стратегии вам не предоставят цену конкретного места размещения.

• Begun контекстная реклама — еще один представитель контекстной рекламы, который работает с Гугл.Эдсенс, Yahoo, Mail.ru, Rambler. Предоставляет расширенную статистику по суточным переходам и показам, а также анализирует социально-демографические параметры рекламной компании, а именно: показывает какого возраста и пола клиент, перешедший на ваш ресурс. Имеет простые и понятные настройки.

Мы познакомились и рассмотрели виды контекстной рекламы, теперь можно узнать:

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Естественно, по уже сложившийся традиции в Сети начнем с преимущества контекстной рекламы, тем более что их гораздо больше:

• • Рекламные объявления видят и интересуются ими действительно те люди, которые ищут необходимую информацию, товары или услуги;

• • Она позволяет получить первый приток посетителей по истечении всего нескольких часов после запуска рекламной компании — это очень важно особенно для новых проектов.

• • Рекламодатель может управлять своей рекламной компанией в режиме реального времени, т.е. без каких-либо временных ограничений. Он может остановить показы, увеличить либо уменьшить число объявлений, подымать или снижать сумму за переход клиентов на ресурс и т.д;

• • Рекламодатель оплачивает только реальные переходы посетителей на свой сайт;

• • Кроме этого он самостоятельно определяет ту цену, которую готов заплатить за переход на ресурс целевого клиента.

• • Ваше рекламное объявление сразу прекращает показываться, как только иссякают денежные средства на счету аккаунта;

• • От вас потребуются определенные навыки, а также некоторые усилия и траты, как времени, так и денег для создания и поддержки рекламной кампании;

• • Кроме этого, если вы будете заказывать рекламную кампанию не прямо у Google, Yandex, Begun, то вам еще придется дополнительно потратить деньги на сторонние услуги;

• • И еще один бич — это искусственное скликивание показов объявлений недобросовестными владельцами площадок, используя для этого сторонние сервисы и сторонних пользователей.

Стоит ли работать с контекстной рекламой

В целом, все виды контекстной рекламы — это только один из тех инструментов, которые владельцы применяют для привлечения целевого трафика (аудитории). Пользуясь только ей, значительно сужается круг инструментов, что влияет на посещаемость ресурса. Наиболее разумно, если вам требуется , объединить контекстную рекламную кампанию с другими каналами привлечения потенциальной аудитории, а именно оффлайновым и онлайновым способом. Это только увеличит посещаемость и рост доходов получаемых с проекта.