Zwyczajowo rozróżnia się trzy rodzaje reklamy kontekstowej:
1. reklama w wyszukiwarce- wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania po wpisaniu przez użytkownika zapytania związanego z tematyką Twojego ogłoszenia,
2. reklama tematyczna- wyświetla się na stronach tych zasobów, których tematyka jest zbliżona do tematyki Twojego ogłoszenia,
3. reklama behawioralna- wyświetla się na stronach tych użytkowników, którzy byli zainteresowani danym tematem, np. wpisali do wyszukiwarki zapytania podobne do Twojego tematu.

Trochę terminologii:

• Model CPC – płatność za konwersje
• Model CPM – płatność za 1000 wyświetleń

Słowa kluczowe i dopasowanie

• Szerokie dopasowanieMęskie spodenki" pokażą się przy zapytaniach zawierających wszystkie warianty słów, synonimy i pojedyncze słowa. Oznacza to, że zostaną pokazane nawet przy zapytaniu "spodenki w kropki".
• Zmodyfikowane dopasowanie przybliżone. Reklama ze słowem kluczowym „ Szorty +męskie„ wyświetli się przy zapytaniach zawierających wszystkie warianty słowa męskie, czyli nie wyświetli się przy zapytaniu „szorty w kropki”.
• Dopasowanie fraz. Reklama ze słowem kluczowym „ „Szorty męskie”" pojawi się w przypadku zapytań zawierających oba te słowa i w tej kolejności zostanie pokazane, czy przed lub po tym wyrażeniu znajdują się dodatkowe słowa. Nie zostanie wyświetlone w przypadku zapytania "szorty męskie" lub "szorty męskie".
• Dokładne dopasowanie. Reklama ze słowem kluczowym „ [Szorty męskie]" będzie wyświetlane w przypadku zapytań zawierających oba te słowa i w tej kolejności, a przed lub po wyrażeniu nie ma żadnych dodatkowych słów.
• Minusowe dopasowanie. Reklama ze słowem kluczowym „ Szorty męskie - wzór - zdjęcie„Zapytania takie jak „wzór spodenek” zostaną wykluczone.
• Dopasowanie pośrednie. Reklama ze słowem kluczowym „ Szorty męskie -[szorty] -[szorty]" Wykluczenie niektórych form wyrazów z zapytania. „Mężczyźni w krótkich spodenkach” zostaną wykluczeni”

Jak to działa?

Kontaktujesz się z operatorem reklamy kontekstowej, na przykład Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun, Tak i inni „marketgid.com”, „adriver.ru”, „thisclick.network”, „hghit.com”, „onedmp.com”, „acint.net”, „yadro.ru”, „tovarro.com”, „marketgid .com”, „rtb.com”, „adx1.com”, „directadvert.ru”, „rambler.ru”. Wypełniasz specjalny formularz, w którym podajesz tytuł reklamy, jej treść, koszt jednego kliknięcia oraz szereg dodatkowych parametrów: gdzie, kiedy, komu pokazać. Następnie wpłacasz określoną kwotę na swoje konto w tej usłudze za pośrednictwem systemów płatności lub karty bankowej.

Następnie reklamy zaczną być wyświetlane na stronach powiązanych ze słowami kluczowymi zawartymi w reklamie. Za każde kliknięcie (przejście) Twojej reklamy, kwota wskazana podczas rejestracji jest pobierana z Twojego konta. Im większą kwotę określisz, tym w większej liczbie witryn będzie wyświetlana Twoja reklama. Im atrakcyjniejsza jest Twoja reklama i im częściej jest klikana, tym mniej pieniędzy zostanie wyświetlona.

Ikona strony internetowej – jak ją zrobić?

Niektóre reklamy mają małą ikonę przed tekstem. Wydawałoby się to drobnostką, a jednak! Reklamy zawierające małą ikonę przed tekstem mają CTR (współczynnik klikalności) 2-3 razy wyższy niż reklamy bez niej. Aby przed reklamą pojawiła się mała ikona, musisz utworzyć favicon.ico – miniaturę Twojej witryny.

„Zakwaterowanie specjalne” i „gwarancja” – co to jest?

Gwarancja- jest to umieszczenie reklamy po prawej stronie tekstu głównego. Gwarancja jest zawsze znacznie tańsza, ale współczynnik klikalności tych reklam jest znacznie niższy. Współczynnik klikalności (CTR) reklam w specjalnych miejscach docelowych może sięgać nawet 100%

Zalety i wady reklamy kontekstowej

Zalety:
• Prędkość. Po zarejestrowaniu ogłoszenia i zdeponowaniu pieniędzy Twoja reklama zacznie się wyświetlać. Otrzymujesz natychmiastowe rezultaty.
• Odrzut. Reklama kontekstowa przyciąga docelowych użytkowników, tj. tych, którzy szukają Twojego produktu lub usługi.

Wady:
• Wysoki koszt. Za każdą osobę, która kliknie w Twój link, musisz zapłacić. Co więcej, deklarowany koszt kliknięcia decyduje o tym, jak Twoja reklama będzie się pozycjonować wśród innych. Im większa konkurencja, tym więcej trzeba zapłacić za każdego odwiedzającego.
• Kruchość wyniku. Gdy tylko przestaniesz płacić za reklamy kontekstowe, docelowi użytkownicy natychmiast przestaną do Ciebie przychodzić. Tego samego nie można powiedzieć o inwestowaniu w optymalizację wyszukiwarek.

Jak wybrać cenę reklamy kontekstowej?

Wpisz słowo kluczowe swojej reklamy w wyszukiwarce i zobacz, ile reklam jest już wyświetlanych dla tego słowa kluczowego. Jeśli reklam jest mało, cenę należy ustawić na minimalną. Im więcej reklam, tym wyższy koszt kliknięcia.

Pozycja reklamy (czy jest pierwsza, czy ostatnia) zależy nie tylko od ceny, ale także od CTR (współczynnika klikalności). Wskaźnik ten jest obliczany jako stosunek liczby osób, które widziały Twoją reklamę do liczby osób, które ją kliknęły. Jeśli więc na 100 osób, które to zobaczyły, 20 kliknęło, to CTR wyniesie 20%. Im wyższy CTR, tym wyżej wyświetlana jest reklama. Aby zaoszczędzić pieniądze, musisz poprawnie skomponować reklamę. Zalecam utworzenie kilku reklam i sprawdzenie ich współczynników klikalności w ciągu kilku dni, a następnie pozostawienie tych najskuteczniejszych.

5 najczęstszych błędów w reklamie kontekstowej

1. Bardzo mało używany słowa kluczowe . Reklamy wyświetlają się w oparciu o najbardziej oczywiste, a jednocześnie najbardziej konkurencyjne słowa. Co więcej, używane są najczęściej używane słowa, a nie „minus” niepotrzebne słowa(dobrze, jeśli w trybie Direct jest włączony autofokus).

   Jaki jest wynik? Klient przepłaca, walczy o ogólne słowa z niskim zyskiem, a jednocześnie poza jego zasięgiem pozostają „smaczne” słowa, które przyciągają najbardziej „gorących” klientów. Częstym skutkiem są niskie zyski z reklamy, rozczarowanie i porzucenie najskuteczniejszego narzędzia.

2. Drugim częstym błędem jest jedna reklama dla wszystkich słów kluczowych kampanii. Natomiast dla „zamów autobus”, „autobus dowożący ludzi do biura” i „autobus z klimatyzacją” wyświetla się reklama:

   Zamów autobus od 750 rub./godz
   od 4 godzin bez opóźnienia. Od 8 godzin zniżki!
   Adres i telefon

   Ale jest absolutnie jasne, że ci, którzy szukają autobusu z klimatyzacją, myślą przede wszystkim o klimatyzacji. Porównywać:

   Autobus z klimatyzacją od 750 RUR/godz
   Fajne i wygodne. Dzwonić!
   Adres i telefon

   Która reklama przyciągnie więcej uwagi?

3. Trzeci błąd – zrobione i zapomniane. Nie ma kampanii idealnych. Podczas komponowania każdej kampanii wykorzystywane są indywidualne opcje i ruchy. Aby kampania była jak najbardziej skuteczna, należy ocenić i udoskonalić jej wyniki: różnicować reklamy, słowa kluczowe. Nawet jeśli kampanię zaprojektował geniusz, krajobraz wyszukiwania zmienia się z biegiem czasu. Zmieniają się działania konkurencji, zmieniają się priorytety klientów. Dlatego kampanii nie można po prostu rozpocząć i zapomnieć.

   Analiza zapytań, wyszukiwanie zapytań docelowych transakcyjnych i niekonkurencyjnych, zaostrzenie reklam pod każde słowo kluczowe, dalsza analiza i dostosowanie kampanii, reakcja na działania konkurencji wymaga czasu; ale warto, bo wydajność wzrasta wielokrotnie.

   Jeśli nie masz tego czasu, z pomocą przyjdą nasi specjaliści. A nawet jeśli masz czas, wykorzystaj go na to, co tylko Ty możesz zrobić - i powierz rozwój i zarządzanie kampaniami specjalistom.

4. Poniższy błąd nie dotyczy bezpośrednio kampanii na Yandex ani Begun, ale ma ogromny wpływ na wyniki reklam: stronę internetową, do której prowadzi Twoja reklama(tzw. strona „docelowa”).

   Zwykle używana jako taka strona strona główna strona. Czasami jest to uzasadnione, ale najczęściej tak nie jest.

   Na stronie docelowej odwiedzający, który przyszedł z reklamy, powinien od razu znaleźć to, czego szukał i dlaczego kliknął w reklamę. Szukasz HTC Desire? Powinien znaleźć się ten numer telefonu, a nie link do katalogu. Szukasz pralni chemicznej? Musisz natychmiast znaleźć adres, wskazówki i numer telefonu.

   Spójrz teraz na stronę, do której prowadzą Twoje reklamy:

   • Czy łatwo jest zrobić odwiedzającemu to, czego od niego oczekujesz – zadzwonić, napisać, zamówić?
   • czy to się klei? My w Rosji jesteśmy wrażliwi na estetykę i nawet źle zaprojektowana strona internetowa może zrujnować wszystkie wyniki kampanii reklamowej;
   • Czy istnieje racjonalne uzasadnienie, dlaczego warto dokonać zakupu u Ciebie?

   Nie zniechęcaj się, jeśli zauważysz problemy, które pogarszają wyniki Twojej kampanii. Z doświadczenia możemy powiedzieć, że rzadka, nawet piękna witryna ma strony, które są w stanie dobrze wykonać zadanie przyjmowania gości poprzez reklamę.

   Dlatego pojawiła się usługa „Strona reklamowa”: opracowanie strony docelowej o dobrze skonstruowanym designie i tekście sprzedażowym; Na tej stronie możesz kilkukrotnie zwiększyć wyniki swojej kampanii reklamowej. Spróbuj dostosować stronę tak, aby samodzielnie akceptowała reklamy, a jeśli to nie zadziała, skontaktuj się z nami.

5. I ostatni, po prostu fatalny i najbardziej obraźliwy błąd. Nieważne, jak genialna jest kampania reklamowa, bez względu na to, jak dopracowana jest strona reklamowa, wszystko może zostać zabite „ostatnią milą”.

   Kto odbiera telefon od klienta? Jak szybko? Jak dokładnie? Jak uprzejmy? Z doświadczenia naszych rozmów wynika, że ​​70% urzędów odbiera niedoskonale, 30-35% tak bardzo, że nie mówiąc już o zamówieniu, nie chce się już dzwonić.

   Takie połączenia wykonujemy regularnie, jest to zawarte w pakiecie wsparcia kampanii reklamowych. Co z tobą? Gdy ostatni raz Czy zaufałeś menadżerowi?

Kiedy reklama kontekstowa nie jest korzystna

• produkt jest zasadniczo nowy, nie wiedzą o nim i nie szukają go; Co więcej, nie szukają innych dóbr/usług zaspokajających tę samą potrzebę;
• marża (rentowność) jest mniejsza niż 30 rubli, a odsprzedaż jest mało prawdopodobna;
• sprzedaż odbywa się w regionie, który nie jest objęty geotargetingiem (czy istnieje geotargeting dla Twojego regionu? Sprawdź tę listę);
• sprzedaż towarów jest nielegalna lub nie posiada odpowiednich licencji i certyfikatów;
• Sprzedajesz towary na odległość i nie ma zarejestrowanego indywidualnego przedsiębiorcy lub osoba prawna(zgodnie z Ustawą o reklamie w serwisie wymagane jest podanie OGRN; Ale zawsze można z kimś negocjować ;-)).

Jak zwiększyć CTR w Yandex Direct i Google Adwords

W tym artykule nie będziemy mówić o konwersji kanału reklamowego, która zależy nie tylko od kampanii reklamowej i jakości ruchu, ale także od samej witryny, ale porozmawiamy o najważniejszym wskaźniku kampanii reklamowej - CTR.

Jeśli CTR jest wysoki, oznacza to, że oferta jest interesująca i prowadzi grupa docelowa. W przeciwnym wypadku reklama trafia do niewłaściwego odbiorcy lub stawki są zbyt niskie i reklama nie wpada w pole widzenia użytkownika, wybierając ofertę z wyższą pozycją.

Dodatkowo, im wyższy CTR, tym niższy jest dla Ciebie koszt kliknięcia (przeniesienia) z wyszukiwarki.

1. Wysoki CTR zwiększa również Wynik Jakości Twoich reklam. Umożliwia otrzymywanie kliknięć w przypadku tych samych zapytań, co konkurencja, ale po lepszej cenie. Wybierz tylko
   najtrafniejsze słowa kluczowe
2. , która przyciągnie najbardziej zainteresowaną publiczność. Przykładowo zapytanie „Sufity napinane” nie wskazuje, że użytkownik jest zainteresowany zakupem. Ponadto to żądanie jest częste i pomoże Ci pozbyć się lwiej części budżetu reklamowego.
3. Nie powinieneś polegać na zapytaniach o dużej częstotliwości. Lepiej zostawić je jako przekąskę, gdy kampania reklamowa zacznie się zwracać.
   Dodaj do tego zapytania „kup”, „cenę”, „zamów” i uzyskaj ruch najwyższej jakości. Wybierając frazy kluczowe, od razu potrzebujesz więcej konkretów odetnij prośby związane pośrednio z Twoją firmą
4. ..
   Jeśli tego nie zrobisz, to dowolny z Twoich kluczy z dodatkowymi słowami w żądaniu (zdjęcie, pobranie, darmowe, recenzje, charakterystyka) spowoduje wyświetlenie reklamy. Myślę, że nie chcesz płacić za takich użytkowników.
5. Nie zapomnij o formach słów i synonimach, mogą być w różnych częściach mowa i będą zupełnie inne wskaźniki ilościowe i jakościowe: tanio - tanio, instalacja - instalacja, cena - koszt.
6. Korzystanie ze specjalistycznych programów do wyszukiwania słów kluczowych nie jest zabronione, ale zawsze ręcznie sprawdź rdzeń semantyczny, ponieważ może zawierać zapytania z literówkami i transliteracją.
7. Podczas tworzenia reklam użyj słowa kluczowego w tytule i tekście.
   Wyszukiwarki wyróżniają pogrubioną czcionką dokładne dopasowanie wyszukiwanego hasła do tekstu reklamy.
8. Reklama staje się bardziej widoczna i atrakcyjna. Uwzględnij informacje o promocjach w tekście reklamy
   , oferty specjalne i rabaty, ale rabat poniżej 20% nie działa dobrze w przypadku reklam w wyszukiwarce. Dodaj cenę
9. w tekście lub tytule reklamy. Pomoże to użytkownikowi błyskawicznie zdecydować, czy jest zainteresowany taką ofertą, czy nie; w skrajnych przypadkach zaoszczędzisz budżet, jeśli cena będzie dla użytkownika zbyt wysoka. Nie umieszczaj nazwy swojej firmy w tytule i tekście ogłoszenia, chyba, że ​​jest to znana marka, która dobrze sprawdziła się w branży. ten region
10. . Symbole lepiej wydać na wezwanie do działania. Próbować użyj ustawień zaawansowanych
    , przynajmniej dodatkowe linki, tylko one mogą zwiększyć CTR o 20% - 30%
11. Google udostępnia szeroką gamę ustawień. Na przykład numery telefonów, recenzje, adresy. Nie bój się eksperymentować! Test

różne teksty, wypróbuj niestandardowe podejście do ich pisania, pomoże Ci to znaleźć najlepszą opcję i lepiej zrozumieć, co motywuje użytkowników.

.

17.05.14 28 tys

Co to jest reklama kontekstowa?

Kontekst w języku łacińskim oznacza połączenie lub połączenie.

Wyświetlanie reklam kontekstowych jest zawsze adekwatne do żądania danej osoby lub obszaru zainteresowań, który krzyżuje się z tematyką reklamowanej usługi lub produktu. Ten sposób selekcji reklam znacznie zwiększa prawdopodobieństwo reakcji na reklamę.

• Dlaczego potrzebujesz reklamy kontekstowej?
• Kontekst jest dość powszechny w sytuacjach takich jak:
• Promocja produktu;
• Usługi reklamowe;
• Zwiększona sprzedaż;

Reklama kontekstowa w Internecie to idealna i dyskretna opcja współpracy kupującego i sprzedającego. Gdy już „poinformujesz” wyszukiwarkę o chęci zakupu czegoś lub zamówienia określonej usługi, możesz od razu otrzymać odpowiedź z frazą: „zamów u nas”.

Odpowiednio, główne zadanie przy opracowywaniu sprzedającej kampanii reklamowej - wybór słów kluczowych i kotwic, które przyciągną zainteresowanych kupujących do witryny, oszczędzając pieniądze dla reklamodawcy, który jest zainteresowany wyłącznie docelową grupą odbiorców.

Usługi takie jak Google Analytics, Yandex.Metrica i Yandex.Wordstat pomogą Ci zbadać i zrozumieć odbiorców, a także dobrać frazy kluczowe do reklamy kontekstowej.

Reklama kontekstowa dowolnego formatu jest wykorzystywana bardzo szeroko i masowo w celu zwiększenia popularności marki. Z łatwością potrafi zamienić nowy produkt w bardzo rozpoznawalną markę.

W takim przypadku warto zamówić reklamę kontekstową i płacić nie za każde otrzymane kliknięcie, ale za liczbę wyświetleń. Do prowadzenia takich kampanii reklamowych doskonale sprawdza się usługa reklamy kontekstowej typu Begun.

Zalety i wady reklamy kontekstowej

Giganci reklamy kontekstowej, tacy jak Google AdWords, Yandex.Direct i Begun, zdobyli już ogromną popularność i są gotowi zapewnić swoim odbiorcom szeroką gamę reklam na różne tematy oraz pracować z automatycznym wykrywaniem zainteresowań, a także tematów stron.

• Podczas wyświetlania reklamy kontekstowej brane są pod uwagę zainteresowania użytkowników na podstawie parametrów wprowadzania zapytania, przeglądania stron, osobistych zainteresowań i historii aktywności wyszukiwania;
• Możliwość korzystania z geotargetingu i decydowania, kiedy wyświetlać reklamy użytkownikom. Dzięki temu zamówiona reklama kontekstowa może być wyświetlana w sposób ścisły określony czas dni;
• Szeroki zasięg odbiorców i zasobów internetowych w różnych obszarach.

1. Najbardziej zauważalną wadą reklam kontekstowych jest ich ciągłe klikanie. Takie działania wykonują nie tylko konkurujący reklamodawcy, ale także pozbawieni skrupułów webmasterzy, których celem jest zarobienie dodatkowego dochodu. Takie działania prowadzą do zmniejszenia skuteczności reklamy i dodatkowych kosztów;
2. Koszt kliknięcia w naprawdę bardzo konkurencyjny temat może osiągnąć 10 dolarów lub nawet więcej. Niektórzy reklamodawcy nie są gotowi wydawać takich pieniędzy, kierując się chęcią zdobycia jak najbardziej dochodowej pozycji reklamowej. W rezultacie wszyscy przegrywają;
3. W ostatnio, gdy witryny były zasypywane reklamami, użytkownicy zaczęli się tym strasznie irytować. Ponadto znacznie utrudnia wyszukiwanie niezbędnych informacji;
4. Wielu użytkowników instaluje różne programy i wtyczki, aby blokować wyświetlanie reklam kontekstowych; dlatego nie wszyscy użytkownicy będą mogli zobaczyć Twoje reklamy.
5. Linki z systemów reklamy kontekstowej są szyfrowane lub działają na zasadzie przekierowania, co nie przynosi żadnej korzyści stronie w zakresie promocji. Jest rzeczą oczywistą, że takie linki nie mają żadnego wpływu na pozycję reklamowanej witryny w wynikach wyszukiwania.

Najpopularniejsze usługi reklamy kontekstowej (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) – podstawowe informacje dla początkujących

Powyższe zalety i wady dotyczą wszystkich trzech systemów reklamy kontekstowej, chociaż każdy ma swoją własną zasadę działania.

Reklama kontekstowa Google AdWords posiada bardzo dobry system selekcji reklam, który uwzględnia zainteresowania użytkowników, ich preferencje oraz aktywność podczas wpisywania określonych zapytań.

Jeżeli w wyszukiwaniu nie ma odpowiednich zapytań, kontekst reklamowy jest wybierany z uwzględnieniem osobistych zainteresowań. To chyba główna zaleta reklamy kontekstowej w Google.

Yandex.Direct ma węższy kierunek wyszukiwania, skupiający się wyłącznie na wyszukiwanych frazach, a jeśli po prostu nie ma reklamy dla określonego zapytania, nie jest ono wyświetlane w wyszukiwaniu.

Yandex dopiero zaczął eksperymentować z doborem reklam, podobnie jak Google, ale pełne wdrożenie takiego systemu nadal zajmuje bardzo dużo czasu.

Konfigurowanie reklamy kontekstowej - podstawowe informacje dla początkujących

Tajemnic tworzenia kampanii reklamowych jest wiele, a w Internecie można przeczytać nie tylko coś naprawdę ważnego, ale także mnóstwo przemyśleń, które od kilku lat nie mają choćby minimalnej skuteczności potwierdzającej ich znaczenie.

Skoncentrujemy się tylko na głównych punktach konfiguracji reklamy kontekstowej, która naprawdę może pomóc obniżyć koszty i zwiększyć skuteczność kampanii reklamowej:

• Właściwe podejście do doboru słów kluczowych, które zostaną wykorzystane przy przygotowaniu reklam kontekstowych;
• Wskaźniki geograficzne są bardzo ważne, aby reklamy nie były klikane przez obywateli innego kraju lub odległego regionu;
• Ustawianie godzin pokazów;
• Ustalanie budżetu na indywidualną reklamę i dziennych wydatków;
• Blokowanie pozbawionych skrupułów źródeł, z których klikane są reklamy;
• Cechy demograficzne.

Yandex.Direct - zalety, wady, funkcje

Yandex.Direct istniał już w 2001 roku jako usługa dla firm niskobudżetowych i był przeznaczony wyłącznie do wyświetleń. Po 2 latach system został całkowicie udoskonalony i wprowadzono płatność za kliknięcie:

Zalety:

• Dostępność geotargetowania;
• Targetowanie nie wiąże się z żadnymi dodatkowymi kosztami;
• Ogromna część reklam jest przeznaczona wyłącznie dla ruchu związanego z wyszukiwaniem, a nie w celu umieszczania reklam w witrynie.

Wady :

• Uciążliwy interfejs statystyk;
• Nie ma możliwości wyświetlania reklam dla zapytań zawierających więcej niż 5 słów;
• Nie ma skutecznego automatycznego zarządzania stawkami;
• Linia tytułowa i tekst reklamy kontekstowej są zbyt ograniczone;
• Nie można pobrać statystyk kampanii reklamowych do programu Excel.

Biegacz – zalety, wady, cechy

Zalety:

• Oryginalny projekt;
• Wygodna użyteczność;
• Ogromny zasięg wśród odbiorców;
• Możliwość automatycznego zarządzania ofertami;
• 9 sposobów płacenia za usługi reklamowe;
• Szczegółowe informacje na temat trwającej kampanii reklamowej;
• Wygodne przygotowywanie i przesyłanie raportów;
• Dużo miejsca na ogłoszenia;
• Dostępność programu partnerskiego.

Wady .

Witajcie, początkujący marketerzy internetowi!

Widziałeś takie reklamy więcej niż raz:

Lub te:

I prawdopodobnie wiesz, co to jest. A może nie wiesz. Podpowiem – reklama kontekstowa. Krótko mówiąc, dzisiaj podczas pierwszej lekcji przyjrzymy się, co to jest, jak działa, jak to umieścić i od czego w ogóle zacząć.

Cóż, zaczynamy?

.

Jest tylko tekst z różnymi dodatkami w postaci szybkich linków i wizytówek.

Drugi typ na stronach partnerskich ():

Jak widać bloki z reklamami są znacznie większe niż te w wyszukiwarce i umożliwiają dodawanie zdjęć, które z kolei są potrzebne, aby przyciągnąć uwagę osób odwiedzających strony tematyczne.

Dla reklamodawców, którym dedykowany jest mój blog, reklama kontekstowa będzie doskonałym narzędziem do zwiększania sprzedaży i powiększenia portfela, jeśli oczywiście wszystko zostanie poprawnie skonfigurowane. Czy wiesz, dlaczego to mówię? Reklama kontekstowa to łuk, a Ty jesteś strzelcem (łucznikiem), Twój jest cel, a raczej środek celu (oko byka), a jeśli dobrze wycelujesz, trafisz dokładnie w swoją grupę docelową, czyli trafisz będzie miał większą sprzedaż. Jeśli nie celujesz, znasz wynik.

Chciałbym bardzo wyjaśnić jedno ważny punkt. Celownik łukowy jest dostosowywany za pomocą, a raczej zapytań wyszukiwania, grupy docelowej. Ponadto kierowanie geograficzne (lokalizacja odbiorców) zapewnia nieocenioną pomoc w dostosowaniu celu. Im lepiej się dostosujesz, tym łatwiej będzie Ci dotrzeć do docelowej grupy odbiorców. W kolejnych lekcjach omówimy, jak wyregulować wzrok.

Jak działa reklama kontekstowa?

Reklama kontekstowa nie działa bardzo trudno. Załóżmy, że masz produkt, na przykład iPhone 6s, musisz sprzedać określoną partię smartfonów. Zdecydowałeś, że do realizacji swojego planu będziesz korzystać z reklam kontekstowych i zebrałeś zapytania wyszukiwane przez użytkowników, wśród których znajduje się następująca prośba: kup iPhone'a 6s. Rozpoczęte kampanie.

Przedstawiciel Twojej grupy docelowej, powiedzmy Misza, wprowadził zapytanie w pasku wyszukiwania - kup iPhone'a 6s i zobaczył Twoją reklamę dotyczącą sprzedaży iPhone'ów na super korzystnych warunkach i zdecydował się odwiedzić Twoją witrynę, klikając reklamę, wycofując w ten sposób kilka rubli z Twojego konta Direct. Następnie Misha kupuje od Ciebie iPhone'a 6s i jesteś szczęśliwy!

Krótko mówiąc, to narzędzie do przyciągania docelowych odbiorców do witryny działa w ten sposób: użytkownicy wprowadzają żądanie - zobaczyli Twoją reklamę. To takie proste.

Jak umieścić reklamę kontekstową?

W RuNet działają dwie ogromne wyszukiwarki, które rządzą wszystkim i wszystkimi: Yandex i Google. Każdy z nich ma swój własny system reklamy kontekstowej: i odpowiednio.

Porozmawiajmy trochę o funkcjach każdego systemu.

Yandex.Direct.

Jak rozumiesz, Direct należy do Yandex. Specyfiką tego systemu jest to, że konfigurowanie kampanii jest bardzo proste.

Yandex odpowiada za prawie 80% wszystkich reklam kontekstowych w RuNet, choć z biegiem czasu odsetek ten wciąż maleje ze względu na duża liczba podręczniki, kursy dotyczące Google Adwords i ogromna liczba.

Direct pojawił się w 2001 roku, nieco wcześniej niż Google Adwords w Rosji.

Główną cechą Direct jest minimalna liczba ustawień, ale z roku na rok pojawia się ich coraz więcej.

Oooh, ten system jest najważniejszym trendsetterem, podobnie jak prawdopodobnie Gucci. Jego osobliwością jest to, że możesz bardzo precyzyjnie dostosować reklamy: pozwala na to liczba ustawień. Ale dla początkujących GA jest tak obce i niezrozumiałe, że prawidłowe ustawienie bardzo trudne i dlatego GA nie jest zbyt popularne.

Ale jeśli znasz wszystkie zawiłości konfiguracji tego wspaniałego systemu, czeka Cię sukces.

Zalety i wady reklamy kontekstowej.

Porozmawiajmy o zaletach i wadach reklamy kontekstowej.

Zacznijmy od niedociągnięć, na szczęście nie ma ich wiele, tylko jeden:

• Możesz po prostu stracić cały budżet w ciągu kilku dni, a nawet kilku godzin;

Zgadzam się, jest to znacząca wada, ale to zależy tylko od Ciebie. Po skonfigurowaniu taki wynik otrzymasz.

Ale jest znacznie więcej zalet:

• Przyciągnięcie tylko docelowej grupy odbiorców;
• Płatność tylko za osoby odwiedzające witrynę, czyli za kliknięcia;
• Kontrola i analityka kampanii reklamowych;
• Mała inwestycja na początek. W przypadku niektórych nisz wystarczy 300 rubli, może to wystarczyć na kilka dni;
• Efekty natychmiastowe, niemal natychmiast po rozpoczęciu, lecz dla większej efektywności potrzebny jest czas;

Powtarzam, jak to skonfigurujesz, taki będzie wynik. I nauczę Cię, jak to skonfigurować. Zapisz się, aby nie przegapić niczego ważnego.

Wskaźniki efektywności reklamy kontekstowej.

Podsumowując, chciałbym porozmawiać o wskaźnikach wydajności.

Oczywiście głównym wskaźnikiem wydajności będzie zysk, ale ogólnie rzecz biorąc - w końcu ten wskaźnik ci nie da pełny obraz co się dzieje. Aby uzyskać ten sam obraz w Yandex.Direct i Google Adwords, istnieje kilka kluczowych wskaźników:

• CTR (,), zwany także współczynnikiem klikalności, to procent liczby kliknięć reklamy w całkowitej liczbie wyświetleń reklamy. Wysoki wynik oznacza wysoką atrakcyjność. Optymalny procent CTR wynosi 6% lub więcej dla witryn wyszukiwania i 0,5% - 1% dla witryn tematycznych
• Konwersja to procent liczby odwiedzających, którzy wykonali ukierunkowaną akcję w witrynie, na przykład zakup, w stosunku do całkowitej liczby odwiedzających. Optymalny procent konwersji będzie wynosić od 1% do 10%; więcej jest rzadkie. Ten wskaźnik może dać wiele do myślenia, na przykład wskaźnik jest za niski, powiedzmy 0,5%, co oznacza, że ​​problem leży albo w witrynie, albo w słowach kluczowych znajdujących się na Twojej liście. Pomogę Ci śledzić konwersję lub w .

To wystarczy, aby ocenić skuteczność Twoich kampanii reklamowych, o wskaźnikach porozmawiamy więcej w kolejnych lekcjach.

Na początku lekcji powiedziałem, że powiem od czego zacząć konfigurowanie reklamy kontekstowej, a więc: trzeba zacząć od doboru słów kluczowych, co zrobimy w Yandex Direct, a tutaj w Google Adwords .

Cóż, to wszystko, myślę. Naprawdę mam nadzieję, że wszystko jest dla ciebie jasne, jeśli nie, zadaj pytania w komentarzach. Nie zapomnij subskrybować aktualności na blogu, aby nie przegapić niczego ważnego.

Do zobaczenia w kontakcie!

Poprzedni artykuł
Następny artykuł

Dziś niemal każda firma zajmująca się sprzedażą usług lub towarów posiada własną stronę internetową. Zasób internetowy służy nie tylko jako środek promocji, ale także pozwala użytkownikom zapoznać się z działalnością organizacji, a nawet skontaktować się z jej przedstawicielami. Te. serwis pełni rolę swego rodzaju pośrednika (wizytówki) pomiędzy klientem a sprzedawcą.

Jeśli chodzi o reklamę, witryny trudno nazwać narzędziem reklamowym, ponieważ aby użytkownik mógł ją odwiedzić, musi najpierw się o niej dowiedzieć. W tym przypadku pojawia się kwestia reklamy samej witryny i są dwa sposoby: pierwszy to awans dyrektora generalnego; druga to reklama kontekstowa. Jest to druga metoda reklamowania zasobu, towarów i usług online, o której porozmawiamy w tym artykule.

Czym jest reklama kontekstowa w Internecie?

Reklama kontekstowa to rodzaj reklamy, w której użytkownikowi wyświetlana jest reklama na podstawie jego zapytań. Pojawia się dopiero wtedy, gdy sam użytkownik okaże zainteresowanie określoną usługą lub produktem. Te. Użytkownik przeszukuje wyszukiwarkę i na tej podstawie system określa potrzebę skorzystania z konkretnego ogłoszenia. Przykładowo, jeśli użytkownik kilka razy użyje w wyszukiwarce Google kluczowego zapytania „kup lodówkę”, to podczas odwiedzania innych witryn wyświetli się mu reklama związana ze sprzedażą lodówek.

Istnieją dwa rodzaje reklamy kontekstowej: w wyszukiwarce i tematyczna

Tematyczna reklama kontekstowa

Użytkownik może zobaczyć reklamę kontekstową o charakterze tematycznym na stronach witryn będących partnerami systemów reklamowych. Jednocześnie tematyka reklam odpowiada zainteresowaniom użytkownika, o którym dane budowane są na podstawie tych samych zapytań. Tematyczna reklama kontekstowa to rodzaj dodatkowej informacji o przeglądanej witrynie.

1. Targetowanie – odczytywanie treści przeglądanej witryny i wyświetlanie reklam odpowiednich do treści.
2. Remarketing to narzędzie badające zachowania użytkowników na platformach handlowych.
3. Technologia behawioralna – bada zapytania wyszukiwane przez użytkowników.

W programy partnerskie Uwzględniane są tylko witryny o wysokiej jakości i odwiedzone. Zasób musi spełniać dużą listę kryteriów, w tym obecność oryginalnej treści i kompetentną optymalizację.

Szukaj reklam kontekstowych

Oddzielnie istnieje koncepcja reklamy kontekstowej w wyszukiwaniu pionowym, która wyświetla się podczas wprowadzania zapytania w wyspecjalizowanych witrynach segmentowych. Na przykład Automobile.ru, top100.rambler.ru, go.km.ru itp. Wszystkie te witryny nie przeszukują całego Internetu, a jedynie duże witryny tematyczne.

Rodzaje reklamy kontekstowej

• Tekst. Najczęściej stosuje się go w reklamie kontekstowej w wyszukiwarkach, ponieważ pozostałe dwa typy mogą znacznie zepsuć element wizualny wyszukiwarki. Zawiera krótki tekst opisujący usługę lub produkt oraz hiperłącze prowadzące do strony internetowej reklamodawcy. Ten typ reklama kontekstowa sprzedawana jest w modelu „pay per click”, tj. Reklamodawca płaci jedynie za kliknięcie przez użytkownika hiperłącza.
• Transparent. Reklama w formie obrazu wizualnego, po kliknięciu w który można przejść na stronę internetową reklamodawcy. Może zawierać obraz prosty (obrazek nieruchomy), obraz dynamiczny (animacja gif) oraz obraz interaktywny (użytkownik musi spełnić określony warunek, aby przejść do serwisu).
• Reklama wideo. Nowy i być może najbardziej nielubiany przez użytkowników rodzaj reklamy kontekstowej. W reklamie do przejścia wykorzystano specjalnie przygotowany film z osadzonym hiperłączem. Jego wadą jest wysoki stopień drażliwości, ponieważ dźwięk często jest ustawiony na maksimum, a użytkownik odczuwa dyskomfort podczas odwiedzania witryny ze słuchawkami. I taka reklama nie działa natychmiast po przejściu, ale z pewnym opóźnieniem, co można również przypisać wadom.

Pierwsze dwa rodzaje reklamy są najskuteczniejsze. Tekstowa reklama kontekstowa dobrze sprawdza się w wyszukiwarkach, a banery są wygodne do umieszczenia na stronach internetowych. Co więcej, oba rodzaje reklam można sprzedawać w modelu „pay-per-click”, co jest opłacalne, ponieważ reklamodawca płaci tylko za aktywnych użytkowników. Reklama wideo nie jest sprzedawana w tym modelu.

Reklama OLV – co to jest?

Reklamodawcy telewizyjni zdali sobie sprawę, że ich docelowa publiczność (powyżej 35 lat) nagle zaczęła masowo przenosić się do sieci wirtualnej. Wiele filmów reklamowych przestało się już usprawiedliwiać nawet w dużych kanałach centralnych, a reakcja konsumentów nieubłaganie zaczęła spadać. To właśnie wtedy wynaleziono reklamę OLV, czyli film reklamowy przed obejrzeniem kolejnego filmu. Przykładowo, przed rozpoczęciem oglądania filmu na YouTubie lub VK, użytkownikowi najpierw wyświetli się film reklamowy trwający co najmniej 5 sekund. System przypomina kino, gdzie przed obejrzeniem filmu widzom wyświetla się kilka zwiastunów nadchodzących filmów w ramach reklamy.

OLV jest obecnie wdrażany wszędzie na średnich i dużych witrynach hostujących wideo. Reklamodawca może samodzielnie regulować grupę docelową i powierzchnię wyświetlania reklam. OLV opiera się także na kluczowych zapytaniach, dlatego można go zaliczyć do nowego rodzaju reklamy kontekstowej.

Reklama kontekstowa i Yandex

• oceniać statystyki zapytań;
• komponować teksty reklamowe skierowane do docelowej grupy odbiorców;
• wybrać kluczowe zapytania, na podstawie których będą emitowane reklamy;
• wybierz obszar dystrybucji dla reklamy kontekstowej;
• zarządzać umieszczonymi reklamami.

Yandex stał się pierwszą firmą oferującą usługi reklamowe w Rosji i do 2010 roku kontrolował 80% całej rosyjskiej reklamy kontekstowej.

Konkluzja

Reklama kontekstowa to zaawansowana metoda promocji, która pozwala szybko przyciągnąć użytkowników do nowej witryny, produktu lub usługi. Co więcej, taka reklama jest opłacalna pod względem formy płatności, ponieważ pozwala płacić tylko za aktywnych użytkowników, którzy kliknęli hiperłącze.

Reklama kontekstowa to tekstowy blok reklamowy na określoną tematykę, umieszczany na stronie internetowej. W zależności od wybranej jednostki reklamowej istnieją poszczególne gatunki reklama kontekstowa. W rzeczywistości ten rodzaj reklamy stanowi dochód nie tylko dla reklamodawców, ale także dla webmasterów. Właściciele zasobów, instalując takie reklamy, otrzymują określony procent za kliknięcia bloku reklamowego. Za te kliknięcia płaci reklamodawca, który za to pozyskuje docelowych klientów, jest to już zaleta reklamy kontekstowej. Stronę trzecią w tej wzajemnie korzystnej współpracy reprezentują firmy organizujące taką reklamę, wśród których są: Google, Yandex, Begun. Właściciel witryny po zarejestrowaniu się w tych usługach wybiera żądany projekt bloku reklamowego, otrzymuje jego kod HTML i umieszcza go w swoim projekcie.

Potem wszystko inne jest w pełni zautomatyzowane, ale nie zawsze, co jest małą wadą reklamy kontekstowej. Po wejściu na stronę odwiedzający widzi blok, w którym wyświetlane są reklamy na interesujące go tematy. Ale więcej szczegółowe informacje może uzyskać po kliknięciu w link. Za kliknięcie linku płaci reklamodawca, a organizator firmy reklamowej (Google, Yandex, Begun) dzieli się tą kwotą z webmasterem. To proste.

Rodzaje reklamy kontekstowej

Poniżej rozważamy cztery główne typy reklamy kontekstowej:

• • — wyświetla się w bloku w zależności od tego, z jakiego zapytania korzysta użytkownik. Możesz stale zobaczyć tę reklamę pod paskiem wyszukiwania lub za pomocą prawa strona strony:

• • - można go zobaczyć w różnych zasobach o tematyce podobnej do reklamy i reprezentuje dodatkowe informacje dla gościa. Najczęściej spotykane w zasobach informacyjnych, projektach tematycznych i blogach o dużym ruchu:

to stosunkowo nowe, ale już sprawdzone narzędzie reklamy w Internecie. Jest to tekstowo-graficzny lub czysto graficzny blok reklamowy. Częściej umieszczane na stronach wyników wyszukiwania na konkretne żądanie człowieka lub na stronach partnerskich wyszukiwarek:

• Z kierowaniem osobistym- taka reklama skierowana jest głównie do określonej grupy odbiorców, którą można dostosować:
• Do określonego regionu;
• Do pokazania w określonym czasie;
• Dla odbiorców, którzy mają określone ustawienia językowe w przeglądarkach;
• Dla posiadaczy gadżetów mobilnych z dostępem do Internetu;
• Dla tych użytkowników, którzy byli wcześniej zainteresowani określonymi towarami lub usługami.

Reklama kontekstowa Yandex, Google, Rozpoczęła się

Przyjrzyjmy się teraz bliżej trzem głównym usługom reklamy kontekstowej w Internecie:

• • — umożliwia reklamodawcy wybór strategii wyświetlania reklam, czyli dziennej liczby kliknięć, stałego budżetu, ustalonej ceny za kliknięcie itp. Zaletą jest to, że reklamodawca może zamówić wyświetlenie w specjalnym miejscu, tj. bezpośrednio pod linią wyszukiwania. Google tego nie ma.

• • - będzie wymagać od reklamodawcy ręcznej konfiguracji firmy, a jeśli zostanie skonfigurowana nieprawidłowo, może „pochłonąć” niekontrolowaną ilość pieniędzy. Ustawienia automatyczne pozwalają jedynie ograniczyć dzienny budżet i maksymalną kwotę kliknięcia, a gotowe strategie nie podają ceny za konkretne miejsce docelowe.

• Rozpoczęto reklamę kontekstową- kolejny przedstawiciel reklamy kontekstowej, który współpracuje z Google.Adsense, Yahoo, Mail.ru, Rambler. Dostarcza zaawansowane statystyki codziennych kliknięć i wyświetleń, a także analizuje parametry społeczno-demograficzne firmy reklamowej, a mianowicie: pokazuje wiek i płeć klienta, który przeszedł do Twojego zasobu. Posiada proste i przejrzyste ustawienia.

Zapoznaliśmy się i przyjrzeliśmy rodzajom reklam kontekstowych, teraz możesz dowiedzieć się:

Zalety i wady reklamy kontekstowej

Naturalnie, zgodnie z już utrwaloną tradycją w Internecie, zaczniemy od zalet reklamy kontekstowej, zwłaszcza, że ​​jest ich znacznie więcej:

• • Reklamy są rzeczywiście oglądane i zainteresowane przez osoby, które ich szukają niezbędne informacje, towary lub usługi;

• • Pozwala na uzyskanie pierwszego napływu odwiedzających już w kilka godzin po rozpoczęciu kampanii reklamowej – jest to bardzo istotne szczególnie w przypadku nowych projektów.

• • Reklamodawca może zarządzać swoją kampanią reklamową w czasie rzeczywistym, tj. bez żadnych ograniczeń czasowych. Może wstrzymać wyświetlenia, zwiększyć lub zmniejszyć liczbę reklam, zwiększyć lub zmniejszyć kwotę przełączania klientów na zasób itp.;

• • Reklamodawca płaci tylko za rzeczywiste przejścia odwiedzających na jego stronę internetową;

• • Ponadto samodzielnie określa cenę, jaką jest skłonny zapłacić za przejście na zasób klienta docelowego.

• • Twoja reklama natychmiast przestaje być wyświetlana, gdy tylko pojawi się gotówka na koncie konta;

• • Aby stworzyć i wspierać kampanię reklamową, będziesz potrzebować pewnych umiejętności, a także wysiłku i wydatków, zarówno czasu, jak i pieniędzy;

• • Ponadto, jeśli zamówisz kampanię reklamową nie bezpośrednio od Google, Yandex, Begun, nadal będziesz musiał wydać dodatkowe pieniądze na usługi stron trzecich;

• • Kolejną plagą jest sztuczne klikanie wyświetleń reklam przez pozbawionych skrupułów właścicieli witryn, korzystających w tym celu z usług stron trzecich i zewnętrznych użytkowników.

Czy warto pracować z reklamą kontekstową?

Ogólnie rzecz biorąc, wszelkiego rodzaju reklamy kontekstowe to tylko jedno z narzędzi używanych przez właścicieli w celu przyciągnięcia docelowego ruchu (odbiorców). Używając tylko tego, zakres narzędzi znacznie się zawęża, co wpływa na ruch do zasobu. W razie potrzeby najbardziej sensowne jest połączenie kampanii reklamy kontekstowej z innymi kanałami przyciągania potencjalnego odbiorcy, czyli offline i online. To jedynie zwiększy frekwencję i wzrost dochodów uzyskanych z projektu.