Doskonała konkurencja i czysty monopol to dwa skrajne przypadki struktury rynku. Obydwa są niezwykle rzadkie. Etapem pośrednim i znacznie bardziej realistycznym jest konkurencja monopolistyczna. W tym przypadku firmy, choć borykają się z konkurencją ze strony innych firm z branży lub istniejących podmiotów. sprzedawców, ale mają pewną władzę nad cenami swoich towarów. Tę strukturę rynku charakteryzuje także zróżnicowanie towarów, tj. Wiele firm oferuje podobne, ale nie identyczne produkty.

Różnica między czystym monopolem a doskonałą konkurencją.

Niedoskonała konkurencja ma miejsce, gdy dwóch lub więcej sprzedawców, z których każdy ma pewną kontrolę nad ceną, konkuruje o sprzedaż. Dzieje się tak w dwóch przypadkach:

Firmy sprzedają produkty niestandardowe

Gdy kontrolę cen określa udział w rynku poszczególnych firm (na takich rynkach każdy sprzedawca wytwarza wystarczająco dużą porcję produktu, aby znacząco wpłynąć na podaż, a co za tym idzie, na ceny.

Ponadto w wielu przypadkach kontrolę cen na rynku można wyjaśnić kombinacją tych dwóch czynników.

Konkurencja monopolistyczna ma miejsce, gdy wielu sprzedawców konkuruje ze sobą w sprzedaży zróżnicowanego produktu na rynku, na który mogą wejść nowi sprzedawcy.

Rynek o konkurencji monopolistycznej charakteryzuje się:

1. Produkt każdej firmy znajdującej się na rynku jest niedoskonałym substytutem produktu

sprzedawane przez inne firmy.

Produkt każdego sprzedawcy ma wyjątkowe cechy i cechy, które powodują, że niektórzy kupujący wybierają jego produkt zamiast produktu konkurencyjnej firmy. Różnicowanie produktów oznacza, że ​​przedmiot sprzedawany na rynku nie jest zestandaryzowany. Może to nastąpić na skutek faktycznych różnic jakościowych pomiędzy produktami lub na skutek dostrzeganych różnic, które wynikają z różnic w reklamie, prestiżu marki czy „wizerunku” związanym z posiadaniem produktu.

2. Na rynku jest stosunkowo duża liczba sprzedawców, każdy z nich

zaspokaja niewielką, ale nie mikroskopijną część zapotrzebowania rynku na typ ogólny

towarów sprzedawanych przez firmę i jej konkurentów.

W warunkach konkurencji monopolistycznej udziały firm w rynku na ogół przekraczają 1%, tj. procent, który istniałby w przypadku doskonałej konkurencji. Zazwyczaj firma generuje od 1% do 10% sprzedaży rynkowej w ciągu roku.

3. Sprzedawcy na rynku przy wyborze nie biorą pod uwagę reakcji konkurentów

ustal cenę swojego towaru lub przy wyborze wytycznych dotyczących rocznego wolumenu

obroty

Ta cecha jest konsekwencją względności duża liczba sprzedawcy na rynku o konkurencji monopolistycznej, tj. Jeśli indywidualny sprzedawca obniży cenę, jest prawdopodobne, że wzrost sprzedaży nie nastąpi kosztem jednej firmy, ale wielu. W rezultacie jest mało prawdopodobne, aby jakikolwiek pojedynczy konkurent poniósł znaczącą stratę udział w rynku ze względu na spadek ceny sprzedaży poszczególnych firm W rezultacie konkurenci nie mają powodu, aby reagować zmianą swojej polityki, ponieważ decyzja jednej z firm nie wpływa znacząco na ich zdolność do osiągania zysków. Firma o tym wie i dlatego nie bierze pod uwagę ewentualnych reakcji konkurencji przy wyborze ceny czy celu sprzedażowego.

4.Rynek posiada warunki swobodnego wejścia i wyjścia

Przy konkurencji monopolistycznej łatwo jest założyć firmę lub opuścić rynek. Korzystne warunki na rynku o konkurencji monopolistycznej przyciągną nowych sprzedawców. Jednak wejście na rynek nie jest tak łatwe, jak w przypadku konkurencji doskonałej, ponieważ nowi sprzedawcy często mają trudności ze swoimi markami i usługami, które są w konsekwencji nowe dla klientów firmy o ugruntowanej reputacji mogą utrzymać przewagę nad nowymi producentami. Konkurencja monopolistyczna jest podobna do sytuacji monopolistycznej, ponieważ poszczególne firmy mają możliwość kontrolowania ceny swoich towarów. Jest to również podobne do konkurencji doskonałej, ponieważ Każdy produkt jest sprzedawany przez wiele firm, a wejście i wyjście z rynku jest bezpłatne.

Istnienie przemysłu w warunkach konkurencji monopolistycznej .

Chociaż na rynku o konkurencji monopolistycznej produkt każdego sprzedawcy jest wyjątkowy, między różnymi typami produktów można znaleźć wystarczające podobieństwa, aby pogrupować sprzedawców w szerokie kategorie branżowe.

Grupa produktów reprezentuje kilka blisko powiązanych, ale nie identycznych produktów, które zaspokajają tę samą potrzebę nabywcy. W ramach każdej grupy produktów sprzedawców można uznać za firmy konkurencyjne w danej branży, chociaż istnieją problemy z określeniem granic branżowych. Definiując branżę, konieczne jest przyjęcie szeregu założeń i podjęcie szeregu odpowiednich decyzji. Jednakże przy opisywaniu branży przydatne może okazać się oszacowanie krzyżowej elastyczności popytu na towary firm konkurencyjnych. w branży o konkurencji monopolistycznej elastyczność krzyżowa popytu na towary firm konkurencyjnych musi być dodatnia i stosunkowo duża, co oznacza, że ​​towary firm konkurencyjnych są dla siebie bardzo dobrymi substytutami, co oznacza, że ​​jeśli firma podniesie cenę powyżej ceny konkurencyjnej, może spodziewać się znacznej utraty wielkości sprzedaży na rzecz konkurentów.

Zwykle na rynkach o największej konkurencji monopolistycznej cztery największe firmy odpowiadają za 25% całkowitych dostaw krajowych, a osiem największych firm za mniej niż 50%.

Krótkookresowa równowaga przedsiębiorstwa w warunkach konkurencji monopolistycznej.

Krzywa popytu widziana przez firmę monopolistyczno-konkurencyjną jest nachylona w dół. Załóżmy, że sprzedawca dąży do maksymalizacji zysków, a jego produkt różni się od konkurentów pewnymi cechami. Wtedy sprzedawca może podnieść cenę bez spadku poziom sprzedaży, ponieważ znajdą się nabywcy skłonni zapłacić wyższą cenę za ten produkt (reszta zależy od elastyczności popytu na ten produkt, czyli od tego, czy zysk ze wzrostu ceny pokryje straty wynikające ze spadku sprzedaży, czy nie) Popyt i dochody krańcowe zależą również od cen ustalanych przez konkurencyjne firmy, ponieważ gdyby obniżyli ceny, sprzedawca uzyskałby mniejszy zysk z obniżki/podwyżki ceny. Jednak jak wspomniano wcześniej, firma konkurencyjna monopolistycznie nie bierze pod uwagę reakcji konkurentów na swoje działania.

Krótkoterminową równowagę firmy pokazano na rysunku 1.

Cena i koszt.

Ilość dóbr maksymalizująca zysk = Q. Ta produkcja odpowiada punktowi, w którym MR = MC. Aby sprzedać tę ilość, firma ustali cenę równą P1, przy tej cenie ilość dóbr, na którą jest popyt. do t. na krzywej podaży i stanowi produkcję maksymalizującą zysk. Przy ustaleniu ceny równej P1 firma otrzymuje zysk z jednostki dobra równej segmentowi AB i z całej produkcji równej powierzchni. zacieniony prostokąt.

Równowaga przedsiębiorstwa w długim okresie

Ale osiągnięcie zysku jest tylko możliwe krótkoterminowy, ponieważ w dłuższej perspektywie w branży pojawią się nowe firmy, które będą kopiować osiągnięcia sprzedawcy, lub sam sprzedawca zacznie się rozwijać, a zyski spadną do normy, bo Wraz ze wzrostem ilości oferowanego dobra cena jednostkowa, którą może zapłacić każdy indywidualny sprzedawca, spadnie. Sprzedawca, który jako pierwszy wprowadza dobro na rynek, odkryje, że zarówno krzywa popytu, jak i krzywa krańcowego dochodu z dobra sprzedanego przez sprzedawcę. Oznacza to, że cena i dochód krańcowy, których firma może się spodziewać, spadną w dłuższej perspektywie ze względu na zwiększoną podaż dobra. Ponadto popyt na dobro każdego pojedynczego przedsiębiorstwa również stanie się bardziej elastyczny po danej cenie, tj. Do. wzrost liczby konkurencyjnych firm zwiększa liczbę substytutów na rynek, aż do momentu, gdy nie będzie już możliwe osiągnięcie zysku. Dlatego długookresowa równowaga na rynku z konkurencją monopolistyczną jest podobna do równowagi konkurencyjnej że żadna firma nie osiąga zysków większych niż normalne.

Rysunek 2 przedstawia długoterminową równowagę branży w warunkach konkurencji monopolistycznej.

Cena i koszt.

Q1 Q2 Ilość

Branża nie może znajdować się w równowadze, dopóki firmy mogą żądać za produkt więcej niż wynosi średni koszt produkcji maksymalizującej zysk, tj. cena musi być równa średniemu kosztowi tego produktu. W równowadze długoterminowej krzywa popytu jest styczna do długoterminowej krzywej kosztu średniego. Cena, którą należy ustalić, aby sprzedać pierwszy kwartał produktu, wynosi P, co odpowiada t.A na krzywej popytu W tym przypadku średni koszt jest również równy P na sztukę, a zatem zysk wynosi zero zarówno z jednej sztuki, jak i w ogóle. Swobodne wejście na rynek uniemożliwia firmom osiąganie zysków ekonomicznych w długim okresie Ten sam proces działa w odwrotnym kierunku. Jeśli popyt na rynku spadnie po osiągnięciu równowagi, firmy opuszczą rynek, ponieważ zmniejszenie popytu uniemożliwi pokrycie kosztów ekonomicznych. przy wyjściu Q1, przy którym MR = LRMC po zmniejszeniu popytu typowy sprzedawca stwierdza, że ​​cena P1, którą musi ustalić, aby sprzedać tę ilość towaru, jest niższa od średniego kosztu AC1 jego wytworzenia . Ponieważ W tych okolicznościach firmy nie będą w stanie pokryć swoich kosztów ekonomicznych, opuszczą branżę i przeniosą swoje zasoby do bardziej dochodowych przedsiębiorstw. Kiedy to nastąpi, krzywa popytu i krzywe przychodów krańcowych pozostałych firm przesuną się w górę. Stanie się tak, ponieważ zmniejszenie ilości dostępnych dóbr spowoduje wzrost cen maksymalnych i przychodów krańcowych charakterystycznych dla każdego z jego produktów. i które mogliby otrzymać pozostali sprzedawcy. Wychodzenie firm z branży będzie kontynuowane do czasu osiągnięcia nowej równowagi, w której krzywa popytu ponownie stanie się styczna do krzywej LRAC, a firmy uzyskają zerowe zyski ekonomiczne. Proces wychodzenia firm z rynku mogłoby również wynikać z przeszacowania przez firmy krańcowego możliwego przychodu ze sprzedaży na rynku. Nadmierna liczba firm mogłaby spowodować, że dobra byłyby tak obfite, że firmy na rynku nie byłyby w stanie pokryć swoich średnich kosztów po cenie, po jakiej są oferowane. Przychód krańcowy równa się kosztowi krańcowemu.

Ryż. 3. (Firma konkurencyjna monopolistycznie ponosząca straty)

Cena i koszt

Zacieniony prostokąt przedstawia straty firmy.

Porównanie z pierwotną równowagą konkurencyjną .

Konsumenci płacą wyższe ceny, gdy produkty są zróżnicowane w porównaniu z cenami, które płaciliby, gdyby produkt był standaryzowany i wytwarzany przez konkurencyjne firmy. Dzieje się tak nawet wtedy, gdy LRMC firmy monopolistycznie konkurencyjnej jest identyczna z krzywą firmy doskonale konkurencyjnej dodatkowy wzrost cen ma miejsce, w którym powstają dodatkowe koszty zróżnicowania produktu. W rezultacie w warunkach konkurencji monopolistycznej zysk ekonomiczny spada do zera, zanim ceny osiągną poziom pozwalający pokryć jedynie ich koszty krańcowe. Przy poziomie produkcji, dla którego cena jest równa kosztowi przeciętnemu, cena przekracza koszt krańcowy. Przyczyną tej rozbieżności pomiędzy kosztem przeciętnym a kosztem krańcowym jest kontrola cen, która pozwala na różnicowanie produktu (powoduje to spadek popytu, przez co utarg krańcowy nie zostaje osiągnięty). cena za dowolną wielkość produkcji). W równowadze firma zawsze dostosowuje cenę, aż ustali równość MR = MC. Ponieważ cena zawsze przekracza MR, wówczas w równowadze przekroczy MC, o ile produkt jest zróżnicowany przedsiębiorstw, jest to niemożliwe, gdyż w równowadze długoterminowej średni koszt produkcji osiągnął maksymalny możliwy poziom. Zanik zysku ekonomicznego wymaga, aby krzywa popytu była styczna do krzywej kosztów. Może to nastąpić tylko przy produkcji odpowiadającej LRAC min, jeśli krzywa popytu jest linią poziomą, gdyż w przypadku konkurencji doskonałej Konkurencyjne firmy monopolistyczne nie osiągają wszystkich możliwych długoterminowych redukcji kosztów. Jak pokazano na rysunku 2, w równowadze typowa firma konkurencyjna monopolistycznie wytwarza produkty Q1, jednak LRACmin osiąga się przy wytwarzaniu produktów w drugim kwartale, zatem Q1-Q2 = nadwyżka mocy produkcyjnych Zatem tę samą produkcję można by zaoferować konsumentowi po niższych średnich kosztach towarów po możliwie najniższych kosztach, ale równowagę w tych warunkach można osiągnąć tylko wtedy, gdy produkt jest ujednolicony, stąd różnicowanie towarów jest nie do pogodzenia z oszczędzaniem niewykorzystanych zasobów. Przy niezmienionych warunkach im wyższa cena w równowadze, tym większa nadwyżka mocy produkcyjnych .

Wniosek .:

Monopolistyczna równowaga konkurencyjna jest podobna do równowagi czystego monopolu w tym sensie, że ceny przekraczają krańcowy koszt produkcji. Jednak w przypadku czystego monopolu cena może również w dłuższej perspektywie przekroczyć średnie koszty ze względu na bariery wejścia dla nowych sprzedawców swobodne wejście na rynek uniemożliwia dalsze istnienie zysku gospodarczego. Zysk jest przynętą, która przyciąga nowe firmy i utrzymuje ceny poniżej poziomu, który istniałby w przypadku czystego monopolu, ale powyżej cen, które istniałyby w przypadku standardowych towarów w przypadku czystej konkurencji.

Koszty konkurencji pozacenowej.

Oprócz kosztów związanych z nadwyżką mocy produkcyjnych, istnieją również koszty ponoszone przez firmy na rynkach konkurencji monopolistycznej, gdy firma stara się przekonać konsumentów, że jej produkty różnią się od produktów konkurencji. Rynki konkurencyjne monopolistycznie charakteryzują się znakami towarowymi i ciągłym rozwojem nowych produktów i ulepszenia starych produktów Wielu konsumentów zostało przekonanych, że jakość produktów markowych jest lepsza od jakości produktów konkurencyjnych. Firmy na rynkach o konkurencji monopolistycznej będą prawdopodobnie konkurować poprzez ulepszanie produktów lub opracowywanie nowych, a nie poprzez obniżanie cen w celu zwiększenia sprzedaży. Ulepszenia produktu wprowadzone przez konkretną firmę pozwolą jej osiągać zyski, dopóki inne firmy nie skopiują tych ulepszeń. Często jednak te ulepszenia są powierzchowne i nieistotne. Jednak gdy produkt zostanie ulepszony, firma zwykle zaczyna reklamować, aby poinformować konsumentów o tych zmianach.

Koszty sprzedaży

Reklama i sprzedaż towarów to procesy wymagające kosztów. Koszty sprzedaży - są to wszystkie koszty, które firma ponosi, aby wpłynąć na sprzedaż swojego produktu. Ponosząc reklamy i inne wydatki związane ze sprzedażą, firma ma nadzieję zwiększyć przychody. Reklama może wpłynąć na poziom popytu na produkt firmy i cenę elastyczność tego popytu. Może również wpływać na elastyczność krzyżową popytu na produkt w odniesieniu do cen produktów konkurencyjnych firm. Reklama może również zwiększyć popyt na produkty wszyscy sprzedawców w grupie produktów. Na w pełni konkurencyjnych rynkach nie ma zachęty do ponoszenia kosztów sprzedaży, ponieważ towar jest doskonałym substytutem, a kupujący jest w pełni poinformowany. Dlatego w tych okolicznościach reklama jest bezużyteczna. Firmy angażują się w reklamę i inne działania promocyjne, gdy mogą wskazać wyjątkowe cechy swoich produktów i gdy informacje nie są łatwo dostępne dla kupujących.

Krzywe kosztów sprzedaży i reklama maksymalizująca zyski.

Z reklamą i innymi działaniami promocyjnymi wiążą się znaczne koszty. Aby skoordynować wszystkie te działania, potrzebny jest płatny personel. Koszty sprzedaży są dyskretne, co oznacza, że ​​nie zawsze są one niezbędne do wytworzenia produktu, gdy firma reklamuje swój produkt możliwość sprzedaży większej ilości produktu, utrzymując koszty, a co za tym idzie i cenę, na wyższym poziomie. Reklama jest próbą zwiększenia sprzedaży za jakąkolwiek cenę. Taki sam wzrost sprzedaży można by osiągnąć poprzez obniżenie ceny.

Jest prawdopodobne, że średnie koszty sprzedaży (na jednostkę produkcji) najpierw maleją, a następnie rosną wraz ze wzrostem rzeczywistej średniej sprzedaży koszty stałe zmniejszać się wraz ze wzrostem sprzedaży, ponieważ koszty zaliczki na realizację rozdzielane są na większa liczba Jednostkowe koszty sprzedaży. Produkty również spadają, gdy pojawia się więcej reklam, jeśli cena za reklamę spada wraz ze wzrostem liczby reklam. Możliwe jest również, że wyższe całkowite wydatki na reklamę, co oznacza więcej reklam, mogą prowadzić do proporcjonalnie większego wzrostu sprzedaży. Powtarzające się reklamy w różnych mediach mają wpływ na zwiększenie sprzedaży.

Można sobie wyobrazić krzywą średniego kosztu sprzedaży (AC), która pokazuje, jak zmieniają się koszty sprzedaży jednostek. towary o godz różne poziomy oczekiwany popyt. Im większy popyt na produkt, tym niższe są średnie koszty sprzedaży związane ze sprzedażą danej ilości produktu na rynku. Zatem zmiana popytu na produkt może przesunąć dowolną krzywą kosztów sprzedaży Czynnik wpływający na popyt na produkt firmy przesunie krzywą średnich kosztów sprzedaży w górę lub w dół. Krzywą średnich kosztów sprzedaży w kształcie litery U pokazano na ryc. 4. Krzywa ta przedstawia koszt sprzedaży jednostki sprzedanego towaru, jeśli uwzględni się popyt na produkt firmy i wysokość kosztów reklamy firm konkurencyjnych. Zmniejszenie popytu powoduje przesunięcie krzywej średniego kosztu sprzedaży w górę, podobnie jak wzrost w kosztach reklamy dla firm konkurencyjnych Tym samym średni koszt sprzedaży związany z danym wydawnictwem jest tym niższy, im większy jest popyt na produkt i tym niższe koszty sprzedaży ponoszą konkurenci.

Cena sprzedaży za sztukę.

P`,Q`,MR1,D1 - cena, ilość, dochód krańcowy i popyt przed reklamą

Pa, Qa, MR2, D2 - cena, ilość, dochód krańcowy i popyt po reklamie.

MC + MCs - krańcowe koszty produkcji + poprz. koszty sprzedaży

AC+ACs - średnie wyd. produkcja + red. red. realizacja.

Zacieniony. zysk prostokątny w krótkoterminowy po reklamie.

Firma dzięki wydatkom na reklamę przesuwa krzywą popytu z D1 na D2 i krzywą wcześniej. dochód od MR1 do MR2. Produkcja maksymalizująca zysk to taka, dla której MR2 jest równy krańcowemu kosztowi produkcji plus krańcowemu kosztowi sprzedaży. Bez reklamy firma osiągnęłaby zerowy zysk ekonomiczny. Reklama w skrócie pozwala firmie osiągnąć dodatni zysk ekonomiczny Reklama oznacza, że ​​firma może zwiększyć popyt i przychody krańcowe, ponosząc większe koszty. Wzrost popytu, jeśli jest stały, zmniejsza koszty sprzedaży wymagane do sprzedaży danej ilości produktu, a zatem skłania firmę do obniżenia kosztów reklamy. ponownie Związek między MR i MC w Kiedy reklama odniesie sukces, nie da się przewidzieć poziomu równowagi wydatków na reklamę.

P i Sebest.

Długoterminowa równowaga z realizacją działań reklamowych przy

konkurencja monopolistyczna.

Reklama generująca zyski w branży o monopolistycznej konkurencji uruchamia proces, który zniszczy te zyski. Ponieważ w branży panuje konkurencja monopolistyczna, można oczekiwać, że reklama generująca zyski ekonomiczne przyciągnie nowych sprzedawców na rynek. krzywa AC przesunie się w górę ze względu na zwiększone koszty reklamy konkurentów, a krzywe D i MR przesuną się w dół. Połączenie tych czynników zanegowie zysk ekonomiczny reklama służyła zwiększeniu popytu na wszystkich sprzedawców na rynku i przyczyniła się do pojawienia się nowych producentów, wówczas wzrosła ogólna ilość konsumowanych towarów.

Krzywa popytu każdej firmy musi być styczna do krzywej AC+AC przy produkcji Ql maksymalizującej zysk. Przy cenie P1 firma otrzymuje zerowy zysk ekonomiczny. Ilość Ql w równowadze jest większa niż Q`, która istniałaby w przypadku braku reklamy W konsekwencji zmniejszają się nadwyżki mocy produkcyjnych w branży (segment Q`Ql). Pomaga to obniżyć średnie koszty produkcji, co jednak nie przynosi korzyści konsumentowi, ponieważ cena nie maleje, a wręcz przeciwnie, rośnie, ponieważ odzwierciedla średnie koszty sprzedaży wymagane do sprzedaży produktu Ql. Reklama odwraca również zasoby z produkcji innych towarów. Na dłuższą metę firma nie czerpie korzyści z reklamy, ponieważ co z tego, że bez niej firma nie osiąga zysku, reklama może jednak spełniać ważny cel społeczny, dostarczając konsumentom informacji i obniżając koszty transakcyjne przy zakupie. Jeśli reklama zapewnia rozpoznawalność produktu i prowadzi do uzależnienia konsumenta, to tak pozwala sprzedawcom podnosić ceny bez utraty sprzedaży na rzecz konkurentów. Stwierdzono także pozytywny związek między zyskami a reklamą. Jest to interpretowane jako wskazówka, że ​​reklama zwiększa siłę monopolu. Jednak inne badania pokazują, że informacje dostarczane przez reklamę zwykle zmniejszają zaangażowanie konsumentów do konkretnego produktu Oznacza to, że reklama zwiększa elastyczność cenową popytu w zamian za zyski każdej indywidualnej firmy.

Ryż. 6 przedstawia równowagę w dłuższej perspektywie z rzeczywistą. działalność reklamową.

Oligopol

Oligopol to struktura rynku, na której bardzo niewielu sprzedawców dominuje w sprzedaży produktu, a pojawienie się nowych sprzedawców jest utrudnione lub niemożliwe. Produkty sprzedawane przez firmy oligopolistyczne mogą być zarówno zróżnicowane, jak i ustandaryzowane.

Zazwyczaj na rynkach oligopolistycznych dominuje od dwóch do dziesięciu firm, które odpowiadają za połowę lub więcej całkowitej sprzedaży produktów.

Na rynkach oligopolistycznych przynajmniej niektóre firmy mogą wpływać na cenę ze względu na swój duży udział w całkowitej produkcji Sprzedawcy na rynku oligopolistycznym wiedzą, że zmiana cen lub produkcji przez nich samych lub ich rywali będzie miała konsekwencje dla zysków wszystkich firm na rynku. Sprzedawcy są świadomi swojej współzależności. Zakłada się, że każda firma w branży zdaje sobie sprawę, że zmiana jej ceny lub produkcji spowoduje reakcję innych firm, jakiej oczekuje każdy sprzedawca od konkurencyjnych firm w odpowiedzi na zmiany swojej ceny wielkość produkcji czy zmiany w działaniach marketingowych, jest głównym czynnikiem determinującym jego decyzje. Reakcja, jakiej indywidualni sprzedawcy oczekują od swoich rywali, wpływa na równowagę na rynkach oligopolistycznych.

W wielu przypadkach oligopole są chronione barierami wejścia podobnymi do tych, które istnieją dla firm monopolistycznych. Naturalny Oligopol ma miejsce, gdy kilka firm jest w stanie zaopatrywać cały rynek po niższych kosztach długoterminowych, niż miałoby to miejsce w przypadku wielu firm.

Można wyróżnić następujące cechy rynków oligopolistycznych:

1.Tylko kilka firm zaopatruje cały rynek .Produkt może być zróżnicowany lub ustandaryzowany.

2.Przez co najmniej, niektóre przedsiębiorstwa działające w branży oligopolistycznej mają duże udziały w rynku Dlatego też część firm obecnych na rynku jest w stanie wpływać na cenę produktu poprzez zmianę jego dostępności na rynku.

3.Firmy w branży są świadome swoich współzależności .

Nie ma jednego modelu oligopolu, chociaż opracowano wiele modeli.

Świadoma konkurencja: oligopolistyczne wojny cenowe.

Jeśli założymy, że na lokalnym rynku jest tylko garstka sprzedawców sprzedających ustandaryzowany produkt, wówczas możemy rozważyć model „świadomej konkurencji”. Każda firma na rynku dąży do maksymalizacji zysków i, powiedzmy, każda zakłada, że ​​tak się dzieje konkurenci będą trzymać się pierwotnej ceny.

Wojna cenowa- cykl kolejnych obniżek cen przez firmy konkurujące na rynku oligopolistycznym Jest to jedna z wielu możliwych konsekwencji rywalizacji oligopolistycznej. Wojny cenowe są dobre dla konsumentów, ale złe dla zysków sprzedawców.

Łatwo jest zobaczyć, jak firmy są wciągane w tę wojnę. Ponieważ każdy sprzedawca myśli, że drugi nie zareaguje na jego obniżkę ceny, każdy z nich ulega pokusie zwiększenia sprzedaży poprzez obniżenie cen, każdy z nich sprzedawca może przejąć cały rynek – a przynajmniej tak mu się wydaje – i w ten sposób zwiększyć zyski, ale konkurent reaguje obniżeniem ceny. Wojna cenowa trwa, dopóki cena nie spadnie do poziomu kosztów przeciętnych. W równowadze obaj sprzedawcy pobierają opłatę ta sama cena P = AC = MC. Całkowita produkcja rynkowa jest taka sama, jak w przypadku doskonałej konkurencji. Zakładając, że każda firma zawsze utrzymuje swoją obecną cenę, inna firma może zawsze zwiększyć zyski, żądając o 1 rubel mniej niż jej rywal. druga firma nie utrzyma tej samej ceny, ponieważ zdaje sobie sprawę, że może zarobić więcej, żądając o 1 kopiejkę mniej niż konkurencja.

Równowaga istnieje, gdy żadna firma nie może już czerpać korzyści z obniżki ceny. Dzieje się tak, gdy P = AC, a zyski ekonomiczne wynoszą zero. Obniżka ceny poniżej tego poziomu spowoduje stratę, ponieważ każda firma zakłada, że ​​inne firmy nie zmienią ceny , wówczas nie ma motywacji do podnoszenia cen. Oznaczałoby to utratę całej sprzedaży na rzecz konkurentów, co zakłada utrzymanie ceny na stałym poziomie P = AC. Jest to ogólnie tzw. równowaga Bertranda na rynku oligopolistycznym równowaga zależy od założeń, jakie przyjmują firmy na temat reakcji swoich rywali.

Na nieszczęście dla konsumentów wojny cenowe są zwykle krótkotrwałe. Firmy oligopolistyczne ulegają pokusie współpracy między sobą w celu ustalania cen i podziału rynków, aby uniknąć perspektywy wojen cenowych i ich nieprzyjemnego wpływu na zyski.

Strategia zachowania w oligopolu i teorii gier

Teoria gier analizuje zachowania osób i organizacji o przeciwstawnych interesach. Wyniki decyzji kierownictwa firmy zależą nie tylko od samych tych decyzji, ale także od decyzji konkurentów. Teorię gier można zastosować do strategii cenowej firm oligopolistycznych. Poniższy przykład ilustruje możliwości teorii gier.

W poprzednim modelu wojny cenowej zakładali, że konkurent utrzyma cenę na niezmienionym poziomie. Wyliczali zysk na podstawie swojej decyzji cenowej, zakładając, że rywal nie zareaguje obniżeniem ceny. Założyli, że zarządzanie nie będzie uparcie utrzymywać pogląd, że konkurent utrzyma cenę na niezmienionym poziomie, ale mieć świadomość, że wróg albo zareaguje obniżeniem ceny, albo pozostawi ją na tym samym poziomie. zysk, jaki firma może uzyskać, zależy od reakcji rywala. W tym przypadku menedżerowie obliczają swoje zyski zarówno w przypadku, gdy konkurent utrzymuje cenę na niezmienionym poziomie, jak i w przypadku zmiany ceny. Wynikiem tego jest macierz wyników, która pokazuje zysk lub stratę z każdej możliwej strategii dla każdej możliwej reakcji przeciwnika w grze. To, ile gracz może wygrać lub przegrać, zależy od strategii przeciwnika.

W tabeli 1 przedstawiono macierz wyników decyzji menedżerów firm A i B.

Macierz skutków decyzji zarządczych w wojnie cenowej

STRATEGIA B

Obniż cenę Utrzymuj cenę Maksymalnie

za 1 r/sztukę straty

Maksymalna strata - X - Z

Dlatego też, jeśli obie firmy utrzymają ceny, nie będzie zmiany w ich zyskach. I obniżyła cenę i komp. B utrzymałby ją na tym samym poziomie, wówczas zyski A wzrosłyby o Y jednostek, ale gdyby B w odpowiedzi również obniżył cenę, wówczas A straciłby X jednostek. , ale jeśli A pozostawiłby cenę na tym samym poziomie, a B obniżył ją, to A straciłby Z jednostek, czyli więcej niż w poprzednim przypadku. Dlatego maksymalizowana (najlepsza) strategia firmy A: obniż cenę, ponieważ Firma B dokonuje tych samych obliczeń, wówczas jej strategia maksymalizacji polega również na obniżeniu ceny Obie firmy uzyskują mniejszy zysk, niż mogłyby uzyskać, zgadzając się na utrzymanie ceny. Jednak jeśli ktoś utrzyma cenę, zawsze będzie to bardziej opłacalne rywalem, aby go zmniejszyć.

Zmowy i kartele .

Kartel to grupa firm, które działają wspólnie i uzgadniają decyzje dotyczące produkcji i cen, jak gdyby stanowiły pojedynczy monopol. W niektórych krajach, np. w Stanach Zjednoczonych, kartele są prawnie zakazane. Firmy oskarżane o zmowę w celu wspólnego ustalania cen kontrola nad wolumenem wytwarzanych produktów podlegają sankcjom.

Jednak kartel jest grupą firm, dlatego napotyka trudności w ustaleniu cen monopolistycznych, które nie występują w przypadku czystego monopolu. Głównym problemem karteli jest problem koordynacji decyzji pomiędzy firmami członkowskimi i ustanowienia systemu ograniczeń (kwot). dla tych firm.

Utworzenie kartelu.

Załóżmy, że na pewnym obszarze kilku producentów standaryzowanego produktu chce utworzyć kartel. Załóżmy, że jest 15 regionalnych dostawców danego produktu. Firmy ustalają cenę równą średnim kosztom. Każda firma ze strachu boi się podnieść cenę że inni nie pójdą za nim i zyski staną się ujemne. Załóżmy, że produkcja jest na konkurencyjnym poziomie Qc (patrz rys. 7, wykres A), odpowiadającym wielkości produkcji, przy której krzywa popytu przecina się z krzywą MC, która jest poziomą sumą krzywych kosztów krańcowych każdego sprzedawcy. Krzywa MC byłaby krzywą popytu, gdyby rynek był całkowicie konkurencyjny. Każde przedsiębiorstwo wytwarza 1/15 całkowitej produkcji Qc

Początkowa równowaga istnieje przy T. Cena konkurencyjna = Pc. Przy tej cenie każdy producent otrzymuje normalny zysk. Przy cenie kartelowej Pm każda firma może osiągnąć maksymalne zyski, ustalając Pm = MC. Jeśli wszystkie firmy to zrobią, będzie. nadmiarowa ilość cementu równa jednostkom QmQ. miesięcznie cena spadnie do 1000 zł. Aby utrzymać cenę kartelową, każda firma musi produkować nie więcej niż wartość kontyngentu qm.

Aby ustanowić kartel, należy podjąć następujące kroki.

1. Upewnij się, że istnieje bariera wejścia na branżę, aby uniemożliwić innym firmom sprzedaż produktu po wzroście cen. Gdyby możliwe było swobodne wejście do branży, wzrost cen przyciągnąłby nowych producentów. W rezultacie podaż wzrosłaby, a cena spadłaby poniżej poziomu monopolu, który kartel stara się utrzymać.

2. Zorganizować spotkanie wszystkich producentów tego typu wyrobów w celu ustalenia wspólnych wytycznych co do ogólnego poziomu produkcji wyrobów Można to zrobić, szacując popyt rynkowy i obliczając przychód krańcowy dla wszystkich poziomów produkcji. Wybierz wielkość produkcji, dla której MC = MR (zakładając, że wszystkie firmy mają takie same koszty produkcji. Produkcja monopolistyczna zmaksymalizuje zyski dla wszystkich sprzedawców). przedstawiono na wykresie .A rys. 7. Krzywa popytu na produkt w regionie to D. Przychód krańcowy odpowiadający tej krzywej to MR. Produkcja monopolu jest równa Qm, co odpowiada przecięciu MR i MC. Cena monopolu jest równa Pm bieżąca cena jest równa Rs, a bieżąca produkcja wynosi Qс. Zatem bieżąca równowaga jest taka sama jak równowaga konkurencyjna.

3.Ustal kwoty dla każdego członka kartelu Podziel całkowitą produkcję monopolistyczną Qm pomiędzy wszystkich członków kartelu. Na przykład możesz polecić każdej firmie dostarczanie 1/15 Qm co miesiąc. Jeśli wszystkie firmy miałyby te same funkcje kosztów, byłoby to równoznaczne z zaleceniem produkcji bilansowej dopóki ich koszty krańcowe nie zrównają się z krańcowym przychodem rynkowym (MR`), dopóki suma miesięcznej produkcji wszystkich sprzedawców jest równa Qm, cena monopolistyczna może zostać utrzymana.

4. Ustanów procedurę wdrażania zatwierdzonych kwot . Ten krok jest decydujący, aby kartel mógł działać. Jest jednak bardzo trudny do wdrożenia, ponieważ... Każda firma ma zachęty do zwiększania swojej produkcji po cenie kartelowej, ale jeśli wszyscy zwiększą produkcję, kartel będzie skazany na zagładę, ponieważ cena powróci do konkurencyjnego poziomu. Wykres B (rys. 7) przedstawia koszty krańcowe i średnie typowego producenta. Przed wdrożeniem porozumienia kartelowego firma zachowuje się tak, jakby był na nie popyt produkcja po cenie Pc jest nieskończenie elastyczna, boi się podnieść cenę w obawie przed utratą całej sprzedaży na rzecz konkurenta. Wytwarza pewną ilość produktu qc. Ponieważ wszystkie firmy robią to samo, produkcja przemysłowa wynosi Qc, czyli ilość produkcji, jaka istniałaby w warunkach doskonałej konkurencji. Przy nowo ustalonej cenie kartelowej firma może wypuścić jednostki qm produkt, ew. punkt, w którym MR` równa się kosztowi krańcowemu MC każdej indywidualnej firmy. Załóżmy, że właściciele którejkolwiek z firm uważają, że cena rynkowa nie spadnie, jeśli sprzedają więcej niż ta ilość, jeśli postrzegają Pm jako tę cenę leży poza ich wpływem, wówczas ich produkcja maksymalizująca zysk wyniesie q`, dla którego Pm = MC. Pod warunkiem, że cena rynkowa nie spadnie, firma może, przekraczając swoją kwotę, zwiększyć zyski z PmABC do PmFGH.

Pojedyncza firma może być w stanie przekroczyć swoją kwotę bez zauważalnego obniżenia ceny rynkowej. Załóżmy jednak, że wszyscy producenci przekraczają swoje kwoty, aby zmaksymalizować swoje zyski po cenie kartelowej Pm. Produkcja przemysłowa wzrosłaby do Q`, przy czym Pm = MC .B W rezultacie powstałby nadmiar produktu, ponieważ popyt jest mniejszy niż podaż po tej cenie. Dlatego cena będzie spadać, aż zniknie nadwyżka, tj. do poziomu Rs. a producenci powróciliby do punktu wyjścia.

Kartele zazwyczaj próbują nakładać kary na tych, którzy obchodzą kwoty, jednak główny problem polega na tym, że po ustaleniu ceny kartelowej poszczególne firmy chcące maksymalizować zyski mogą zarabiać pieniądze więcej przez oszustwo Jeśli wszyscy oszukują, kartel się rozpada, ponieważ zyski ekonomiczne spadają do zera.

Kartele borykają się również z problemem przy podejmowaniu decyzji w sprawie cen monopolistycznych i poziomów produkcji. Problem ten jest szczególnie dotkliwy, jeśli firmy nie mogą dojść do porozumienia co do szacunków popytu rynkowego, jego elastyczności cenowej lub jeśli mają różne koszty produkcji. przedsiębiorstwa o wyższych kosztach średnich osiągają wyższe ceny kartelowe.

Na rynkach oligopolistycznych poszczególne firmy rozważają możliwą reakcję swoich konkurentów, zanim rozpoczną działania reklamowe i poczynią inne wydatki promocyjne. Firma oligopolistyczna może znacząco zwiększyć swój udział w rynku poprzez reklamę tylko wtedy, gdy konkurencyjne firmy nie zemszczą się, rozpoczynając własne kampanie reklamowe.

Aby lepiej zrozumieć problemy, przed którymi stoi firma oligopolistyczna przy wyborze strategii marketingowej, warto podejść do niej z perspektywy teorii gier. firmy muszą opracować dla siebie strategię maximin i zdecydować, czy opłaca się im rozpoczynać kampanie reklamowe, czy nie. Jeśli firmy nie rozpoczną kampanii reklamowych, ich zyski się nie zmienią, jeśli jednak obie firmy będą chciały uniknąć najgorszego wyniku realizując strategię maksymalizującą, oboje wolą reklamować swój produkt. Obydwoje gonią za zyskami i obaj kończą na stratach. Dzieje się tak, ponieważ każdy z nich wybiera strategię przynoszącą najmniejsze straty. Gdyby zgodzili się nie reklamować, osiągnęliby duże zyski .

Istnieją także dowody na to, że reklama na rynkach oligopolistycznych prowadzona jest na większą skalę, niż jest to konieczne do maksymalizacji zysków. Często reklama konkurencyjnych firm prowadzi jedynie do wyższych kosztów, nie zwiększając bowiem sprzedaży produktów Konkurencyjne firmy anulują sobie nawzajem kampanie reklamowe.

Inne badania wykazały, że reklama zwiększa zyski. Wskazują, że im wyższy udział wydatków na reklamę w stosunku do sprzedaży w branży, tym wyższa marża zysku w branży. wyższe stopy zysku wskazują na obecność władzy monopolistycznej, co oznacza, że ​​reklama prowadzi większa kontrola Nie jest jednak jasne, czy wyższe koszty reklamy prowadzą do wyższych zysków, czy też wyższe zyski prowadzą do wyższych kosztów reklamy.

Inne modele oligopolu

Opracowano inne modele oligopolu, aby spróbować wyjaśnić pewne typy zachowań biznesowych. Pierwszy próbuje wyjaśnić stałość cen, drugi próbuje wyjaśnić, dlaczego firmy często podążają za nimi polityka cenowa firma pełniąca rolę lidera w ogłaszaniu zmiany ceny, trzecia pokazuje, w jaki sposób firmy mogą ustalać ceny tak, aby nie maksymalizować bieżących zysków, ale maksymalizować zyski długoterminowe, uniemożliwiając wejście na rynek nowym sprzedawcom.

Sztywność cen i załamana krzywa popytu.

Stałość cen można wyjaśnić, jeśli poszczególne firmy wierzą, że ich rywale nie podążą za żadnym wzrostem cen, a jednocześnie oczekują, że ich konkurenci podążą za jakimkolwiek spadkiem ich cen. W tych okolicznościach krzywa popytu jest postrzegana przez każdą z nich indywidualna firma, ma dziwny kształt.

Przyjmuje się już ustaloną cenę. Załóżmy, że firmy z branży uważają, że popyt na ich produkt będzie bardzo elastyczny, jeśli podniosą ceny, ponieważ ich konkurenci nie podniosą cen w odpowiedzi. Jednak oni również wychodzą z takiego założenia , jeśli obniżą ceny, wówczas popyt stanie się nieelastyczny, ponieważ... inne firmy również obniżą cenę. Gwałtowna zmiana elastyczności popytu firmy przy ustalonej cenie powoduje załamanie krzywej.

Ryż. 8 przedstawia załamaną krzywą popytu i dochodu krańcowego. Należy zwrócić uwagę na gwałtowny spadek dochodu krańcowego, gdy cena spada poniżej P, tj. ustalona cena Dzieje się tak z powodu gwałtownego spadku przychodów, gdy firma obniża swoją cenę w odpowiedzi na obniżki cen konkurencji. Firma, która obniża cenę, straci dochód brutto, ponieważ dochód krańcowy staje się ujemny, ponieważ popyt jest nieelastyczny przy cenach poniżej ustalonej ceny.

Na ryc. 8, maksymalne zyski odpowiadają wielkości produkcji, przy której MR = MC Krzywa kosztów krańcowych - MC1 Zatem produkcja maksymalizująca zysk będzie wynosić Q` jednostki, a cena P`. Załóżmy teraz, że cena jednego z zasobów konieczne do wytworzenia dobrego wzrostu. To przesuwa krzywą kosztów krańcowych w górę z MC1 do MC2. Jeśli po zwiększeniu kosztów krańcowych krzywa MC2 nadal przecina MR poniżej t.A, wówczas firma nie zmieni ani ceny, ani produkcji. zmniejszenie kosztów krańcowych nie spowoduje żadnych zmian.

Stabilność cen zostanie utrzymana tylko przy wzroście kosztów, który nie przesunie krzywych kosztów krańcowych w górę na tyle, aby przekroczyć krzywą przychodów krańcowych powyżej t.A., ponieważ większy wzrost kosztu krańcowego doprowadzi do nowej ceny. Pojawi się wówczas nowa krzywa popytu z nowym załamaniem. Załamanie będzie się utrzymywać tylko wtedy, gdy firmy utrzymają swoje przekonania na temat reakcji cenowej swoich konkurentów po ustaleniu nowej ceny.

Lider cen

Przywództwo cenowe jest powszechną praktyką na rynkach oligopolistycznych. Jedna z firm (niekoniecznie największa) pełni rolę lidera cenowego, który ustala cenę tak, aby maksymalizować własne zyski, podczas gdy inne firmy podążają za liderem cenę jako lider i działać na poziomie produkcji, który maksymalizuje ich zyski przy tej cenie.

Firma wiodąca zakłada, że ​​inne firmy na rynku nie zareagują w sposób zmieniający ustaloną przez nią cenę. Podejmą decyzję o maksymalizacji swoich zysków po cenie ustalonej przez lidera. Model przywództwa cenowego nazywa się częściowy monopol, ponieważ Lider ustala cenę monopolistyczną w oparciu o swój przychód krańcowy i koszt krańcowy. Inne firmy akceptują tę cenę jako podaną.

Ryż. Rysunek 9 pokazuje, jak cena jest ustalana w warunkach częściowego monopolu. Wiodąca firma określa swój popyt, odejmując od popytu rynkowego ilość towarów sprzedawanych przez inne firmy po wszystkich możliwych cenach. Krzywą popytu rynkowego D pokazano na ryc. 9 za gr. A. Krzywa podaży wszystkich pozostałych firm - Sf pokazana jest na gr. B (rys. 9). Ilość towarów oferowanych przez konkurentów firmy wiodącej będzie rosła przy wyższych cenach. Firma wiodąca sprzedaje mniej znaczącą część popytu rynkowego po wyższych cenach.

Na ryc. Rysunek 9 pokazuje, że przy cenie Pl produkcja wynosi qd jednostek. Jednocześnie krzywa popytu na gr. B pokazuje, że ilość dóbr oferowanych przez inne firmy będzie równa qf = qd-ql. Ilość dóbr, na które istnieje popyt na rynku, pozostała dla firmy dominującej („popyt netto”) wynosi ql jednostek znajduje się na krzywej popytu Dn. Krzywa popytu pokazuje następnie, jaką sprzedaż może osiągnąć wiodąca firma przy dowolnej cenie, po odjęciu sprzedaży innych firm.

Firma lider maksymalizuje zyski, wybierając cenę, która sprawia, że ​​krańcowy przychód z zaspokojenia popytu netto, MRn, jest równy jego kosztowi krańcowemu. Zatem cena lidera wynosi P1, a firma lidera będzie sprzedawać jednostki ql. produkty po tej cenie. Inne firmy przyjmują cenę P1 jako podaną i produkują jednostki qf.

Wiodącą pozycję cenową można również wytłumaczyć obawami mniejszych firm przed odwetem ze strony wiodącej firmy. Dzieje się tak, gdy wiodąca firma może produkować po niższych kosztach niż jej mniejsi konkurenci. W takiej sytuacji mniejsze firmy mogą wahać się przed obniżką cen poniżej lidera Rozumieją, że choć zyskają tymczasową sprzedaż dzięki obniżce cen, przegrają wojnę cenową, którą rozpęta ta większa firma, bo Mają wyższe koszty i dlatego mają wyższą cenę minimalną niż większa firma.

Mniejsze firmy na rynkach oligopolistycznych biernie podążają za liderem, czasami dlatego, że wierzą, że większe firmy mają siłę więcej informacji o popycie rynkowym Nie są pewni przyszłego popytu na swoje produkty i postrzegają zmiany cen lidera jako oznakę zmian w przyszłym popycie.

Ceny ograniczające wejście do branży.

Firmy na rynkach oligopolistycznych mogą ustalać ceny w taki sposób, że wejście na rynek potencjalnym nowym producentom na rynku jest nieopłacalne. Aby osiągnąć ten cel, firmy na rynku mogą ustalać ceny, które nie maksymalizują ich bieżących zysków ustalać ceny w taki sposób, aby zniechęcić nowych producentów do wejścia na rynek i wpłynąć na obniżenie przyszłych zysków.

Firmy albo wchodzą w zmowę, albo podążają za przykładem innych firm, ustalając ceny, które uniemożliwiałyby podmiotom zewnętrznym wejście na rynek. Aby osiągnąć ten cel, szacują minimalny możliwy średni koszt każdego nowego potencjalnego producenta i zakładają, że każdy nowy producent zaakceptuje ustaloną cenę istniejących firm i będę się go trzymać.

Wykres A na ryc. Rysunek 10 przedstawia krzywą LRAC potencjalnego nowego producenta na rynku oligopolistycznym. Jeśli firma nie może oprzeć się na cenie swojego produktu równej co najmniej P`=LRACmin, wówczas będzie w stanie osiągnąć zysk ekonomiczny wchodząc na rynek. Wykres B, rys. 10 pokazuje popyt rynkowy na produkt. Załóżmy, że istniejące firmy w branży organizują kartel w celu maksymalizacji bieżących zysków. Następnie ustalają cenę Pm odpowiadającą produkcji, przy której MR = MC. Przy tej cenie Qm jednostek produktu zostałaby sprzedana, a istniejące przedsiębiorstwa podzieliłyby się między sobą całkowitą produkcją. Jednakże, ponieważ Pm > LRACmin potencjalnych nowych producentów, kartel jest skazany na porażkę, chyba że powstanie bariera wejścia. W związku z tym przedsiębiorstwa znają to ustawienie cena monopolistyczna jest daremna. Przy cenie monopolistycznej na rynek wejdzie więcej firm, a ilość towarów oferowanych do sprzedaży wzrośnie. W rezultacie cena i zyski spadną.

Cena wejścia to cena, która jest wystarczająco niska, aby uniemożliwić nowym potencjalnym producentom wejście na rynek w charakterze sprzedawców. Załóżmy, że krzywe kosztów średnich firm wyglądają tak samo jak krzywe kosztów nowych producentów. W tym przypadku każda cena powyżej P będzie prowokować wejście „obcych”. W rezultacie firmy z branży będą musiały utrzymać cenę na poziomie P` = LRACmin. Po tej cenie sprzedają Ql produktu, czyli więcej, niż sprzedałyby, gdyby cena była wysoka wystarczy, aby zachęcić nowe firmy do wejścia na rynek, ale wtedy uzyskują one zerowy zysk ekonomiczny.

Jeśli jednak przedsiębiorstwa będą miały przewagę w postaci niskich kosztów, której nie mają nowi potencjalni producenci, wówczas będą w stanie osiągnąć długoterminowe zyski ekonomiczne po cenie P i jednocześnie zniechęcić potencjalnych producentów do wejścia na rynek.

Ceny ograniczające wejście ilustrują, jak obawa przed wejściem na rynek nowych konkurentów może zachęcić firmy maksymalizujące zyski do tymczasowego powstrzymania się od korzystania ze swojej pozycji monopolistycznej na rynku.

Model duopolu Cournota

Duopol to struktura rynku, w której dwóch sprzedawców, chronionych przed wejściem dodatkowych sprzedawców, jest jedynymi producentami standardowego produktu bez bliskich substytutów. Ekonomiczne modele duopolu są przydatne do zilustrowania wpływu założeń indywidualnego sprzedawcy na temat reakcji rywala Produkcja równowagi Klasyczny model Duopol to model sformułowany w 1838 roku przez francuskiego ekonomistę Augustina Cournota. Model ten zakłada, że ​​każdy z dwóch sprzedawców zakłada, że ​​jego konkurent będzie zawsze utrzymywał produkcję na dotychczasowym poziomie nie dowiadują się o swoich błędach. W rzeczywistości założenia sprzedawców dotyczące reakcji konkurencji prawdopodobnie ulegną zmianie, gdy dowiedzą się o swoich wcześniejszych błędach.

Załóżmy, że w regionie jest tylko dwóch producentów produktu X. Każdy, kto chce kupić produkt X, musi go kupić od jednego z tych dwóch producentów. Produkt X każdej firmy jest ustandaryzowany i nie ma różnic jakościowych. Żaden inny producent nie może wejść Załóżmy, że obaj producenci mogą wyprodukować produkt X po tych samych kosztach, a koszty średnie są stałe i zatem równe kosztom krańcowym. Wykres A Ryc. 11 pokazuje popyt rynkowy na dobro X, oznaczone Dm, wraz ze średnimi i krańcowymi kosztami produkcji. Jeśli dobro X zostało wyprodukowane na konkurencyjnym rynku, produkcja wyniosłaby jednostki Qc, a cena wynosiłaby Pc=AC=MC.

Dwie firmy produkujące dobro X to firma A i firma B. Firma A zaczęła najpierw produkować dobro X. Zanim firma B rozpocznie produkcję, firma A ma cały rynek i zakłada, że ​​produkcja konkurencyjnych firm zawsze będzie równa zeru. który ma monopol, wytwarza produkcję monopolistyczną odpowiadającą punktowi, w którym MRm = MC. Wynikowa cena wynosi Pm. Załóżmy, że utarg krańcowy spadnie przy dwukrotności wzrostu ceny krzywa dzieli segment Pce na pół, wówczas produkcja monopolistyczna stanowi połowę produkcji konkurencyjnej. W rezultacie początkowa produkcja firmy A maksymalizującej swój zysk wynosi Qm jednostek.

Natychmiast po rozpoczęciu produkcji przez firmę A pojawienie się nowych firm jest niemożliwe. Firma B zakłada, że ​​firma A nie zareaguje zmianą produkcji, zakładając, że firma A będzie nadal produkować Qm jednostek produkt X. Krzywa popytu, którą firma B widzi na swój produkt, jest pokazana w gr. Na ryc. 11. Może służyć wszystkim nabywcom, którzy kupiliby produkt X, gdyby cena spadła poniżej aktualnej ceny firmy A, Pm. W rezultacie krzywa popytu na jej produkcję zaczyna się od ceny Pm, gdy popyt rynkowy wynosi Qm jednostek. ta krzywa popytu to Db1, a zakupy wzdłuż tej krzywej reprezentują wzrost dostarczony firmie B do bieżących jednostek produkcji rynkowej Qm, które firma A wyprodukowała wcześniej.

Krzywa przychodów krańcowych odpowiadająca krzywej popytu Db1 - MRb1. Firma B wytwarza wielkość produkcji odpowiadającą równości MRb1 = MC. Sądząc po odliczeniu na osi produkcji od punktu, w którym produkcja produktu X jest równa Qm jednostki. , widzimy, że ta objętość wynosi 0,5.X jednostki. towary. Wzrost podaży rynkowej dobra X z X do 1,5 X jednostek powoduje jednak obniżenie ceny jednostkowej dobra X z Pm do P1. Tabela 2 przedstawia dane dotyczące produkcji każdego przedsiębiorstwa w pierwszym miesiącu działalności. maksymalizacja produkcji to zawsze połowa różnicy między Qc a wielkością produkcji, jaką zakłada inna firma. Konkurencyjna produkcja to produkcja odpowiadająca cenie P = MC – w tym przypadku 2X jednostki. Jak pokazuje tabela, firma A zaczyna od produkcji 0,5 Qc, pod warunkiem, że produkcja jej rywala wynosi zero. Następnie firma B wytwarza w tym miesiącu 0,5 X produktu X, czyli 0,5 (0,5 Qc) = 0,25 Qc. Jest to połowa różnicy między produkcją konkurencyjną a produkcją monopolistyczną, którą pierwotnie zapewniała firma A.

Spadek ceny dobra X, spowodowany dodatkową produkcją firmy B, prowadzi do zmiany krzywej popytu firmy A. Firma A oczekuje teraz, że firma B będzie nadal produkować 0,5.X jednostek. towar. Uważa, że ​​popyt na jej towar X zaczyna się w punkcie na krzywej popytu rynkowego odpowiadającym miesięcznej produkcji wynoszącej 0,5. X jednostek Jego zapotrzebowanie jest teraz równe Da1, jak pokazano na wykresie. C, Rysunek 11. Jej produkcja maksymalizująca zysk jest teraz równa połowie różnicy między produkcją konkurencyjną a wielkością aktualnie produkowaną przez firmę B. Dzieje się tak, gdy MRa1 = MC Firma A zakłada, że ​​firma B będzie nadal produkować 0,5.X jednostek towaru po dostosowaniu przez niego swojej produkcji, zatem produkcja maksymalizująca zysk firmy A jest równa

1/2(2X - 1/2X)=3/4 X .

Można to zapisać jako:

1/2(Qc - 1/4Qc)=3/8 Qc,

jak pokazano w tabeli 2.

Model duopolu Cournota (ryc. 11)

Pierwszy miesiąc.

1/2 Qc 3/4 Qc Qc Q

Drugi miesiąc.

Duopolowska tablica równowagi Cournota. 2

Wydanie miesiąca firma A Problem. firma B

1 1/2Qc 1/2(1/2Qc)=1/4Qc

2 1/2(Hc-1/4Qc)=3/8Qc 1/2(Hc-3/8Qc)=5/16Qc

3 1/2(Qc-5/10Qc)=11/32Qc 1/2(Qc-11/32Qc)=21/64Qc

4 1/2(Qc-21/64Qc)=43/128Qc 1/2(Qc-43/128Qc)=85/256Qc

Ostateczna równowaga

Qa=(1-(1/2Qc+1/8Qc+1/32Qc+...))Qc=(1-1/2(1-1/4))Qc=1/3Qc

Qb=(1/4+1/16+1/64+...)Qc=(1/4(1-1/4))Qc=1/3Qc

Całkowita produkcja =2/3Qc

Teraz kolej na firmę B, aby ponownie zareagować. Firma A zmniejszy swoją produkcję z 1/2 Qc do 3/8 Qc, co prowadzi do zmniejszenia całkowitej podaży dobra X z 3/4 Qc do 5/8 Qc. W rezultacie cena dobra wzrasta do P2. Firma B zakłada, że ​​firma A będzie nadal produkować tę ilość. Postrzega swoją krzywą popytu jako linię rozpoczynającą się w punkcie, w którym produkcja rynkowa wynosi 3/8Qc tej krzywej popytu to Db2, wskazane na gr. D, rys. 11. Maksymalny zysk istnieje w punkcie, w którym MRb2 = MC Jest to połowa różnicy między konkurencyjną produkcją a 3/8 konkurencyjnej produkcji, którą obecnie dostarcza firma A. Jak pokazano w tabeli 2, firma B produkuje obecnie 5/16 produkcja konkurencyjna Całkowita produkcja rynkowa wynosi obecnie 11/16Qc, a cena jest obniżona do P3. Za każdy miesiąc każdy duopolis wytwarza połowę różnicy między produkcją konkurencyjną a produkcją zrealizowaną konkurencyjna firma.

Jak pokazano w gr. E, ryc. 11, każda firma produkuje 1/3 Qc, a cena jest równa Re. To jest równowaga Cournota dla duopolu. Istniałaby, gdyby tylko każda firma uparcie wierzyła, że ​​druga nie będzie regulować swojej produkcji, co oznacza, że ​​kierownictwo firmy nie bierze pod uwagę jej błędów, co oczywiście jest dużym uproszczeniem, ale przy bardziej złożonych założeniach określenie warunków równowagi staje się trudne.

Krzywe odpowiedzi.

Tę samą równowagę można przedstawić w inny sposób Krzywe odpowiedzi pokazują maksymalizujący zysk poziom produkcji, który będzie wytwarzany przez jedną firmę, przy danych ilościach innej konkurencyjnej firmy.

Krzywa odpowiedzi 1 przedstawia produkcję firmy B jako funkcję produkcji firmy A, a krzywa reakcji 2 ma odwrotny charakter.

Linia odpowiedzi 1

Linia odpowiedzi 1/3Qc 2

1/4Qc1/3Qc 1/2Qc Qc

Jakakolwiek emisja powyżej Qc jest nieopłacalna, ponieważ cena spada poniżej poziomu kosztów przeciętnych. W rezultacie, jeśli produkcja jednego z przedsiębiorstw jest równa jednostkom Qc, wówczas drugie przedsiębiorstwo odpowiada zerową produkcją. Równowaga zostaje osiągnięta, gdy obie krzywe reakcji przecinają się i każde przedsiębiorstwo produkuje 1/3 Qc. W przypadku każdego innego wyjścia firmy wzajemnie reagują na wybór swoich wartości wyjściowych.

Korepetycje

Potrzebujesz pomocy w studiowaniu jakiegoś tematu?

Nasi specjaliści doradzą lub zapewnią korepetycje z interesujących Cię tematów.
Prześlij swoją aplikację wskazując temat już teraz, aby dowiedzieć się o możliwości uzyskania konsultacji.

Konkurencja monopolistyczna ma miejsce, gdy stosunkowo duża liczba firm konkuruje ze sobą o sprzedaż zróżnicowanego produktu na rynku, na którym mogą pojawić się nowi sprzedawcy. Taka sytuacja jest najczęstszym modelem rynkowym. W życiu codziennym często spotykamy producenta lub sprzedawcę, który swoje zachowanie koncentruje na konkurencji monopolistycznej. Badania i badanie takich zachowań stanowi główny cel rozważenie tego tematu.

Znaki i rozkład konkurencji monopolistycznej

Oznaki konkurencji monopolistycznej: 1. Produkt każdej firmy jest niedoskonałym substytutem produktu sprzedawanego przez inne firmy. Produkt każdego sprzedawcy ma wyjątkowe cechy lub cechy, które dają mu przewagę nad innymi konkurentami. Różnicowanie można budować na różnicach rzeczywistych i wyimaginowanych. Prawdziwe różnice:

a) jakość produktu (cechy surowców, jakość wykonania, design);

b) miejsce sprzedaży (lepiej mały kiosk przy ruchliwym skrzyżowaniu niż duży sklep na obrzeżach)

c) dodatkowa obsługa posprzedażowa (bezpłatna dostawa zakupionego towaru, okres gwarancji na bezpłatne naprawy, obsługa posprzedażowa);

d) promocja sprzedaży (obniżki cen dla klientów hurtowych lub stałych, upominki).

Aby odróżnić swój produkt od innych, sprzedawcy często oprócz rzeczywistych różnic wykorzystują wyimaginowane różnice. Osiąga się to poprzez aktywną reklamę, wykorzystanie znanych znaków towarowych lub znaków towarowych oraz wizerunek firmy.

2. Na rynku działa stosunkowo duża liczba sprzedawców (10, 40 lub 100), z których każdy zaspokaja niewielką część popytu rynkowego. Udział każdego producenta waha się od 1% do 10% sprzedaży rynkowej.

3. Sprzedawca ustalając ceny swoich towarów lub ustalając wielkość sprzedaży, nie bierze pod uwagę reakcji swojej konkurencji. Jest mało prawdopodobne, aby jakikolwiek konkurent poniósł straty lub utracił znaczny udział w rynku, jeśli którekolwiek przedsiębiorstwo obniży cenę sprzedaży ze względu na taką sytuację unikalny produkt, na który popyt jest dość stabilny.

4. Rynek ma warunki swobodnego wejścia i wyjścia. Wejście na rynek nowych przedsiębiorstw nie jest blokowane, jednak jest trudniejsze niż w warunkach doskonałej konkurencji, gdyż trzeba posiadać odpowiednią ilość kapitału, know-how i określony czas, aby kupujący rozpoznali towarów nowych sieci handlowych. Poza tym ilość wolne miejsca Ograniczone są także rynki i możliwe lokalizacje pod budowę sklepów, co stanowi dodatkową barierę dla nowych przedsiębiorców.

Równowaga krótko- i długookresowa przedsiębiorstwa w warunkach konkurencji monopolistycznej

Elastyczność krzywej popytu przedsiębiorstwa działającego w warunkach konkurencji monopolistycznej będzie zależała od liczby jego konkurentów i stopnia zróżnicowania jego produktów. Im większa liczba konkurentów i słabsze zróżnicowanie produktów, tym bardziej elastyczna będzie krzywa popytu. Oznacza to, że konkurencja monopolistyczna w tym przypadku zbliża się do konkurencji doskonałej. Jeżeli liczba konkurentów jest niewielka, a głębokość zróżnicowania duża, wówczas krzywa popytu będzie miała postać mniej elastyczną, co upodabnia ją do krzywej popytu przedsiębiorstwa działającego na rynku monopolistycznym.

Krzywa popytu na rynku konkurencji monopolistycznej będzie nachylona w dół (z niewielkim nachyleniem), dlatego też, podobnie jak w przypadku rynku monopolistycznego, krzywa przychodów krańcowych zawsze będzie znajdować się poniżej niej. Zatem przedsiębiorstwo w warunkach konkurencji monopolistycznej w krótkim okresie będzie maksymalizować zysk lub minimalizować szkody, wytwarzając taką ilość produktów, która odpowiada współrzędnym punktu przecięcia krzywych kosztu krańcowego i krzywych przychodów krańcowych.

Firma produkuje produkty odpowiadające punktowi E. W tym miejscu WE. = stwardnienie rozsiane. Biorąc pod uwagę wielkość produkcji () i cenę P, firma osiąga zysk na jednostkę równy segmentowi AB. Całkowita kwota zysku ekonomicznego jest równa powierzchni AVATS, P, (ryc. 12.1).

Firma osiąga zysk ekonomiczny, jeśli jej krzywa popytu przecina się z krzywą średnich kosztów.

Jeżeli jest niższa od krzywej kosztów przeciętnych, ale wyższa od krzywej kosztów przeciętnych koszty zmienne, wówczas przedsiębiorstwo rozwiązuje problem minimalizacji strat. Oznacza to, że produkcja jest nieopłacalna, ale przychody pokrywają koszty zmienne i częściowo koszty stałe.

Zatrzymanie produkcji w takiej sytuacji będzie wiązać się ze stratami równymi kosztom stałym.

Jeśli krzywa popytu spadnie jeszcze niżej niż krzywa przeciętnych kosztów zmiennych, firma zaprzestanie produkcji, bo nawet koszty zmienne, nie mówiąc już o stałych, się nie opłacają.

Jeśli jakakolwiek firma osiągnie zysk ekonomiczny, to w dłuższej perspektywie na rynek wejdą nowe firmy, co zmniejszy popyt na produkty pojedynczej firmy i ograniczy jej przychód krańcowy (MR) (rys. 12.2).

Zatem branża znajduje się w równowadze, gdy cena produktu ustala się na poziomie kosztów przeciętnych LAC. Od dawna

W tej równowadze krzywe popytu i krzywe kosztów nie przecinają się, ale mają tylko jeden punkt wspólny, czyli:

Swobodne wejście do branży nie pozwala firmom na osiąganie zysków ekonomicznych w dłuższej perspektywie, a jedynie normalne.

Efektywność konkurencji monopolistycznej

Udowodniliśmy to, analizując konkurencyjny rynek

P = MS = AGS „” str.

Ale przy konkurencji monopolistycznej w równowadze cena nie jest równa kosztom krańcowym, ponieważ równowaga występuje przy MC = MN. Ponieważ w przypadku konkurencji monopolistycznej cena jest zawsze większa od MN, jest ona także większa według MC (P>MC). Występują pewne niedobory zasobów do produkcji towarów. Zatem konkurencja monopolistyczna nie zapewnia optymalnej dystrybucji i wykorzystania zasobów. Istnieje wiele przypadków niedorozwoju obiektów produkcyjnych (stacja benzynowa w pobliżu innej).

Przy konkurencji monopolistycznej cena jest również wyższa od minimalnych kosztów przeciętnych typu P>ATC. Zatem konsumenci zawsze płacą więcej za produkty lub usługi na rynku konkurencji monopolistycznej niż na rynku konkurencyjnym.

W ten sposób potencjał przedsiębiorstw jest niewykorzystany, a ceny zawyżone – taka jest cena społeczeństwa za konkurencję monopolistyczną.

Pozytywem jest to, że konkurencja monopolistyczna nieustannie dąży do poszukiwania przez przedsiębiorstwo możliwości wyróżnienia swojego produktu na tle podobnych produktów w branży, przy jak najpełniejszym uwzględnieniu różnorodności potrzeb konsumentów. Osiąga się to poprzez konkurencję pozacenową.

Metody konkurencji pozacenowej:

1. Związane z ulepszaniem produktu. Produkt może się zmieniać bez zasadniczej zmiany jego cech konsumenckich (opakowanie, design, metody sprzedaży), ale w dłuższej perspektywie

okresie firma koncentruje się na rozwoju nowych modeli produktów, które ucieleśniają nowe osiągnięcia nauki i technologii.

to rodzaj struktury rynku, w którym duża liczba przedsiębiorstw wytwarza zróżnicowane produkty. Główną cechą tej struktury są produkty istniejących przedsiębiorstw. Są bardzo podobne, ale nie są całkowicie zamienne. Ta struktura rynku wzięła swoją nazwę, ponieważ każdy staje się małym monopolistą posiadającym własną, specjalną wersję produktu oraz dlatego, że istnieje wiele konkurencyjnych firm produkujących podobne produkty.

Główne cechy konkurencji monopolistycznej

• Zróżnicowane produkty i duża liczba konkurentów;
• Wysoki stopień rywalizacji zapewnia zarówno cenową, jak i ostrą konkurencję pozacenową (reklama towaru, korzystne warunki sprzedaży);
• Brak zależności pomiędzy firmami niemal całkowicie eliminuje możliwość zachowania tajemnicy umowy;
• Darmowa możliwość wejścia i wyjścia z rynku dla każdego przedsiębiorstwa;
• Maleje, zmuszając Cię do ciągłego ponownego przemyślenia swojej polityki cenowej.

W krótkim okresie

W ramach tej struktury do pewnego momentu popyt jest dość elastyczny cenowo, jednak obliczenie optymalnego poziomu produkcji w celu maksymalizacji dochodu przypomina monopol.

Linia popytu na określony produkt DSR, ma bardziej strome nachylenie. Optymalna wielkość produkcji QSR, pozwalający uzyskać maksymalny dochód, znaleźć się na przecięciu dochodu krańcowego i kosztów. Optymalny poziom cen PSR, odpowiada danej wielkości produkcji, odzwierciedla popyt DSR, ponieważ cena ta obejmuje średnią, a także zapewnia pewną kwotę.

Jeśli koszt jest niższy od kosztów przeciętnych, firma musi minimalizować straty. Aby zrozumieć, czy produkt jest warty wyprodukowania, należy ustalić, czy cena produktu przekracza . Jeśli wyższy koszty zmienne, wówczas przedsiębiorca powinien wyprodukować optymalną ilość produktów, ponieważ pokryje ona nie tylko koszty zmienne, ale także część kosztów stałych. Jeżeli wartość rynkowa jest niższa od kosztów zmiennych, wówczas produkcję należy opóźnić.

W końcu

W dłuższej perspektywie na marże zysku zaczynają wpływać inne firmy, które weszły na rynek. Prowadzi to do tego, że zagregowany popyt zakupowy rozkłada się pomiędzy wszystkie przedsiębiorstwa, zwiększa się liczba dóbr substytucyjnych, a maleje popyt na produkty danego przedsiębiorstwa. Chcąc zwiększyć sprzedaż, istniejące firmy wydają pieniądze na reklamę, promocję, poprawę jakości produktów itp., a co za tym idzie, zwiększają koszty.

Taka sytuacja rynkowa będzie trwać do czasu, aż znikną potencjalne zyski, które przyciągają nowe firmy. W rezultacie firma pozostaje bez strat i dochodów.

Opłacalność i wady

Rynek konkurencji monopolistycznej jest najkorzystniejszą opcją dla kupujących. Zapewnia zróżnicowanie produktów ogromny wybór towarów i usług dla ludności, a poziom cen jest ustalany na podstawie popytu konsumentów, a nie przedsiębiorstwa. Cena równowagi w konkurencji monopolistycznej jest wyższa od kosztów krańcowych, w przeciwieństwie do poziomu cen produktów ustalanych na konkurencyjnym rynku. Oznacza to, że cena, jaką zapłacą konsumenci dóbr dodatkowych, przekroczy koszt ich wytworzenia.

Główną wadą konkurencji monopolistycznej jest wielkość istniejących przedsiębiorstw. Szybkie występowanie strat związanych ze skalowaniem znacząco ogranicza wielkość przedsiębiorstw. A to powoduje niestabilność i niepewność warunki rynkowe i rozwój małych przedsiębiorstw. Jeżeli popyt jest niewielki, firmy mogą ponieść znaczne straty finansowe i zbankrutować. I ograniczone zasoby finansowe nie pozwalają przedsiębiorstwom na korzystanie z innowacyjnych technologii.

Bądź na bieżąco ze wszystkimi ważne wydarzenia United Traders - zapisz się do naszego

Konkurencja monopolistyczna to rodzaj niedoskonałej konkurencji na rynku, na którym wielu producentów sprzedaje produkty różniące się od siebie. Firma monitoruje ceny ustalane na inne produkty, ale jednocześnie stara się ignorować wpływ kosztu innych towarów. W produkcji lekkiej często można zaobserwować wzorce konkurencji monopolistycznej. Zazwyczaj taki system obowiązuje dla firm z różnych branż w strukturze rynku: restauracyjnej, odzieżowej, obuwniczej, a także z sektora usług (najczęściej w głównych miast) itp. Za „ojca założyciela” koncepcji uważa się Edwarda Hastingsa Chamberlina, który napisał nowatorską książkę „Teoria konkurencji monopolistycznej” (1933). Joan Robinson opublikowała książkę The Economics of Imperfect Competition, w której porównała dwa rodzaje konkurencji na rynku.

Charakterystyka

Rynki konkurencyjne monopolistyczne charakteryzują się następującymi cechami:

1. Na rynku jest wielu producentów i wielu konsumentów, a żadna firma nie ma pełnej kontroli nad ceną rynkową.
2. Konsumenci uważają, że pomiędzy produktami konkurencji istnieją różnice pozacenowe.
3. Istnieje kilka barier wejścia i wyjścia.
4. Wszyscy producenci łącznie mają pewien stopień kontroli nad ceną.

Na dłuższą metę cechy konkurencji monopolistycznej są zasadniczo takie same, jak doskonałej rywalizacji producentów. Różnice między nimi polegają na tym, że w pierwszym typie rynek wytwarza produkty heterogeniczne. Firma osiąga zysk w krótkim okresie, ale może go stracić w długim okresie, gdy popyt spada, a średni koszt całkowity rośnie.

Cechy rynku konkurencji monopolistycznej

Zatem rynek konkurencji monopolistycznej ma 6 charakterystyczne cechy, Ten:

1. Różnicowanie produktów.
2. Wiele firm.
3. W dłuższej perspektywie nie ma większych barier wejścia i wyjścia z rynku.
4. Niezależne podejmowanie decyzji.
5. Pewien stopień siły rynkowej.
6. Kupujący i sprzedający nie mają pełne informacje(informacja niepełna.

Przyjrzyjmy się bliżej cechom konkurencji monopolistycznej, mówiąc o każdym z osobna.

Różnicowanie produktów

Firmy w konkurencji monopolistycznej sprzedają produkty, które mają rzeczywiste lub domniemane różnice pozacenowe. Nie są one jednak na tyle duże, aby wykluczać inne towary jako substytuty. Z technicznego punktu widzenia elastyczność krzyżowa popytu między produktami na takim rynku jest dodatnia. Pełnią te same podstawowe funkcje, ale różnią się cechami, takimi jak typ, styl, jakość, reputacja, wygląd, które są zwykle potrzebne do odróżnienia ich od siebie. Na przykład, główne zadanie pojazdy służące do przemieszczania osób i przedmiotów z punktu do punktu to racjonalna konstrukcja, komfort i bezpieczeństwo. Istnieje jednak wiele różnych typów pojazdów, takich jak skutery, motocykle, ciężarówki i samochody.

Wiele firm

Konkurencja monopolistyczna ma miejsce wtedy, gdy w każdej grupie produktowej występuje duża liczba firm, a także pewna liczba firm na tzw. linii bocznej, które są gotowe do wejścia na rynek. Duża liczba uczestników daje każdemu z nich swobodę ustalania cen bez udziału w strategicznych decyzjach dotyczących cen innych firm, a działania każdej z firm są praktycznie nieistotne.

Ile firm musi znajdować się w strukturze rynkowej konkurencji monopolistycznej, aby zachować równowagę? Odpowiedź na to pytanie zależy od takich czynników, jak koszty stałe, korzyści skali i stopień zróżnicowania produktów. Ponadto im wyższy stopień zróżnicowania produktu, tym więcej towarzystwa będzie w stanie oddzielić się od innych konkurentów, a tym mniej uczestników będzie w stanie równowagi rynkowej.

Brak większych barier wejścia na rynek w dłuższej perspektywie

Nie musisz wydawać dużo pieniędzy, aby wejść i wyjść z rynku. Istnieje wiele firm, które są gotowe na wejście na rynek nowych graczy, a każda z nich ma swój własny, unikalny produkt. Każda spółka, która nie jest w stanie pokryć swoich kosztów, może wyjść z niej bez ponoszenia finansowych kosztów likwidacji. Inna sprawa, że ​​trzeba stworzyć firmę i produkt, który będzie w stanie sprostać warunkom i utrzymać się na rynku.

Niezależne podejmowanie decyzji

Każda monopolistyczna firma konkurencyjna samodzielnie ustala warunki wymiany swojego produktu. Firma nie bierze pod uwagę wpływu, jaki decyzja może mieć na konkurencję. Ideą tego podejścia jest to, że każde działanie będzie miało tak mały wpływ na rynek jako całość, że firma może działać bez obawy przed poważną konkurencją. Innymi słowy, każdy podmiot gospodarczy może swobodnie ustalać ceny.

Siła rynkowa

Firmy w konkurencji monopolistycznej mają pewien stopień siły rynkowej. Oznacza to, że uczestnicy mają kontrolę nad warunkami giełdy, czyli mogą podnosić ceny, nie tracąc wszystkich swoich klientów. A źródło takiej mocy nie jest barierą wejścia na rynek. Monopolistyczne firmy konkurencyjne mogą również obniżyć koszt produktu bez wywoływania potencjalnie katastrofalnej wojny cenowej z konkurentami. W takiej sytuacji krzywa popytu jest bardzo elastyczna, choć nie płaska.

Nieskuteczność

Istnieją dwa źródła, w których rynek konkurencji monopolistycznej uważa się za nieefektywny. Po pierwsze, przy optymalnej produkcji firma ustala cenę przekraczającą koszt krańcowy, w wyniku czego firma maksymalizuje zysk, w którym utarg krańcowy równa się kosztowi krańcowemu. Ponieważ krzywa popytu jest nachylona w dół, oznacza to, że uczestnik bezwzględnie ustali cenę przekraczającą koszt krańcowy. Drugim źródłem nieefektywności jest fakt, że przedsiębiorstwa działają w oparciu o nadwyżki mocy produkcyjnych. Oznacza to, że firma wchodząc na rynek będzie w pierwszej kolejności maksymalizować zyski. Jednak zarówno w konkurencji czystej, jak i monopolistycznej gracze będą działać w punkcie, w którym popyt lub cena równa się kosztowi średniemu. Dla firmy działającej na rynku czysto konkurencyjnym równowaga ta występuje wtedy, gdy krzywa popytu jest doskonale elastyczna. Zatem w dłuższej perspektywie będzie ona styczna do krzywej kosztów przeciętnych w punkcie na lewo od minimum. Efektem będą nadwyżki mocy produkcyjnych i konkurencja monopolistyczna, której równowaga zostanie zachwiana.

W ta sekcja przyjrzymy się strukturze rynku, w ramach której liczne firmy, sprzedając bliskie, ale nie doskonałe produkty zastępcze. Nazywa się to zwykle konkurencja monopolistyczna — monopolistyczny w tym sensie, że każdy producent jest lepszy od własnej wersji produktu oraz - ponieważ istnieje znaczna liczba konkurentów sprzedających podobne produkty.

Podstawy modelu konkurencji monopolistycznej i samą nazwę opracował w 1933 roku Edward H. Chamberlain w swoim dziele „Teoria konkurencji monopolistycznej”.

Główne cechy konkurencji monopolistycznej:

• Różnicowanie produktów
• Duża liczba sprzedawców
• Stosunkowo niskie bariery wejścia i wyjścia z branży
• Ostra konkurencja pozacenowa

Różnicowanie produktów

Różnicowanie produktów — kluczowa cecha danej struktury rynku. Zakłada obecność w branży grupy sprzedawców (producentów) wytwarzających towary podobne, ale niejednorodne pod względem cech, tj. towary, które nie są doskonałymi substytutami.

Różnicowanie produktów może opierać się na:

• cechy fizyczne produktu;
• lokalizacja;
• różnice „wyimaginowane” związane z opakowaniem, marką, wizerunkiem firmy, reklamą.
• Ponadto zróżnicowanie czasami dzieli się na poziome i pionowe:
• pion opiera się na podziale towarów według jakości lub innego podobnego kryterium, umownie na „złe” i „dobre” (do wyboru telewizor to „Temp” lub „Panasonic”);
• pozioma zakłada, że ​​przy w przybliżeniu równych cenach kupujący dzieli towary nie na złe i dobre, ale na takie, które odpowiadają jego gustowi i takie, które nie odpowiadają jego gustowi (wybór samochodu to Volvo lub Alfa-Romeo ).

Tworząc własną wersję produktu, każda firma nabywa ograniczony monopol. Jest tylko jeden producent kanapek Big Mac, tylko jeden producent pasty do zębów Aquafresh, tylko jeden wydawca magazynu Szkoły Ekonomicznej itp. Wszystkie jednak borykają się z konkurencją ze strony firm oferujących produkty substytucyjne, m.in. działać w warunkach konkurencji monopolistycznej.

Różnicowanie produktów stwarza możliwości ograniczony wpływ na ceny rynkowe, ponieważ wielu konsumentów pozostaje przywiązanych do określonej marki i firmy nawet przy niewielkim wzroście cen. Jednakże dany wpływ będzie relatywnie niewielki ze względu na podobieństwo produktów konkurencyjnych firm. Elastyczność krzyżowa popytu pomiędzy towarami konkurentów monopolistycznych jest dość wysoka. Krzywa popytu ma niewielkie nachylenie ujemne (w przeciwieństwie do poziomej krzywej popytu w warunkach doskonałej konkurencji) i charakteryzuje się także dużą elastycznością cenową popytu.

Duża liczba producentów

Podobnie jak konkurencja doskonała, konkurencja monopolistyczna charakteryzuje się duża liczba sprzedawcy, tak że pojedyncza firma ma niewielki udział rynek branżowy. W rezultacie firmy konkurencyjne monopolistycznie charakteryzują się zazwyczaj zarówno wielkością bezwzględną, jak i stosunkowo małą.

Duża liczba sprzedawców:

• Z jednej strony eliminuje możliwość zmowy oraz skoordynowane działania firm mające na celu ograniczenie produkcji i podniesienie cen;
• z drugiej strony - nie pozwala firmę w znaczący sposób wpływać na ceny rynkowe.

Bariery wejścia do branży

Wejście do branży zwykle nie jest trudne, ze względu na:

• mały;
• mała inwestycja początkowa;
• mały rozmiar istniejących przedsiębiorstw.

Jednak ze względu na zróżnicowanie produktów i lojalność konsumentów wobec marki wejście na rynek jest trudniejsze niż w przypadku doskonałej konkurencji. Nowa firma musi nie tylko wytwarzać konkurencyjne produkty, ale także być w stanie pozyskać nabywców z istniejących firm. Może to wymagać dodatkowych kosztów za:

• wzmacnianie różnicowania swoich produktów, tj. nadanie mu takich cech, które odróżniałyby go od tych już dostępnych na rynku;
• reklama i promocja sprzedaży.

Konkurencja pozacenowa

Trudny konkurencja pozacenowa- Również cecha charakterystyczna konkurencja monopolistyczna. Z takich rozwiązań może skorzystać firma działająca w warunkach konkurencji monopolistycznej trzy główne strategie wpływ na wielkość sprzedaży:

• zmienić ceny (tj. wdrożyć konkurencja cenowa);
• produkować towary o określonych cechach (tj. ulepszać wyróżnienie Twojego produktu poprzez specyfikacje techniczne , jakość, usługi i inne podobne wskaźniki);
• dokonać przeglądu strategii reklamowej i sprzedażowej (tj. wzmocnij wyróżnienie swojego produktu w obszarze promocji sprzedaży).

Dwie ostatnie strategie dotyczą pozacenowych form konkurencji i są aktywniej wykorzystywane przez przedsiębiorstwa. Z jednej strony konkurencja cenowa jest trudna ze względu na zróżnicowanie produktów i przywiązanie konsumentów do konkretnej marki produktu (obniżka ceny nie może spowodować tak znaczącego odpływu klientów od konkurencji w celu zrekompensowania utraconych zysków), z drugiej strony- duża liczba firm w branży powoduje, że efekt strategii rynkowej pojedynczej firmy zostanie rozłożony na tak dużą liczbę konkurentów, że będzie praktycznie niewrażliwy i nie spowoduje natychmiastowej i ukierunkowanej reakcji ze strony inne firmy.

Zwykle przyjmuje się, że model konkurencji monopolistycznej jest najbardziej realistyczny w odniesieniu do rynku usług ( sprzedaż detaliczna, usługi lekarzy lub prawników prowadzących prywatną praktykę, usługi fryzjerskie i kosmetyczne itp.). Jeśli chodzi o dobra materialne, takie jak różnego rodzaju mydła, pasty do zębów czy napoje bezalkoholowe, ich produkcja z reguły nie charakteryzuje się małymi rozmiarami, dużą liczbą i swobodą wejścia na rynek firm produkcyjnych. Dlatego bardziej słuszne jest założenie, że rynek hurtowy tych towarów należy do struktury oligopolowej, a rynek detaliczny do konkurencji monopolistycznej.