Niezależnie od tego, czy tworzysz własną witrynę internetową, czy po prostu szukasz informacji o organizacji lub osobie, strona Informacje jest ważną częścią każdej witryny internetowej i bloga. Dlaczego? Ponieważ jest to zazwyczaj jeden z pierwszych linków, na które klikają odwiedzający po wejściu na witrynę. A jeśli nie zrobią na nich wrażenia, możesz oczekiwać, że użytkownicy opuszczą Twoją witrynę bez czytania treści, zapisania się do biuletynu lub dokonania zakupu.

Ale co sprawia, że ​​strona „O mnie” jest przekonująca?

Na początek strona powinna mieć charakter informacyjny. Nie zawsze oznacza to, że musi opowiadać całą historię, ale według co najmniej, przekaż ludziom wyobrażenie o tym, kim i czym jesteś. Ponadto strona powinna zawierać dowód społecznościowy, recenzje i pewne dane osobowe, które przeglądający obejmują wykształcenie, rodzinę itp. Nie zaszkodzi również upewnić się, że strona dobrze wyświetla się na urządzenia mobilne bo wszystko więcej ludzi Przechodzą od nich do Internetu.

W rzeczywistości wszystko nie jest tak trudne, jak się wydaje. Głównym celem strony Informacje jest pomoc odwiedzającemu w zobaczeniu istoty osoby lub firmy. Jeśli wiesz, kim jesteś i jaki jest cel Twojej witryny, strona Informacje będzie dla Ciebie naturalna. Jeśli jednak nadal szukasz inspiracji, zawsze możesz skorzystać z poniższych 25 przykładów najlepsze strony„O firmie”.

1. Hamaki z żółtymi liśćmi

Zrzut ekranu przedstawiający hamaki z żółtymi liśćmi

Yellow Leaf Hammocks to firma próbująca ratować świat hamakami. Marka planuje osiągnąć ten cel dzięki hamakom tkanym ręcznie przez rzemieślników w Tajlandii. Sam pomysł powinien wystarczyć, aby uczynić tę markę godną uwagi (i pieniędzy), ale historia założyciela Joe Demina, który odkrył te hamaki, oraz statystyki ubóstwa znalezione na stronie Informacje są równie przekonujące. Obie historie humanizowały markę, firmę i produkt, co powinno motywować do zakupu.

2. Zastrzeliłem go

Zrzut ekranu z filmu Zastrzeliłem go

Nie zdziw się nazwą. I Shot Him nie jest stroną pełną przemocy ani krwawą. W rzeczywistości tak jest pracownia kreatywna, z siedzibą w San Francisco. Dzieje się tu dużo, ale niezwykłe jest to, w jaki sposób marka wyraża swoją „niezwykłość” i dobrze się bawi na stronie „O nas”. Tutaj możesz łatwo znaleźć więcej informacji o zespole bez kliknięć i przejść na inne strony.

3. Porywające danie

Zrzut ekranu Dashing Dish

Dashing Dish ma na celu dostarczanie ludziom przepisów zdrowa żywność, które w przeciwnym razie mogłyby zostać sklasyfikowane jako „szkodliwe dla sylwetki i zdrowia”. Fascynująca historia Katie Farrell sprawia, że ​​jest to osobiste. Nic niezręcznego. Po prostu szczera historia o tym, dlaczego założyła Dashing Dish. Dołączony jest także film i wybór faktów, które dają odwiedzającym jeszcze lepszy wgląd w Katie i jej firmę. Odwiedzając tę ​​stronę, poczujesz się, jakbyś znał Katie osobiście i chciał wesprzeć Dashing Dish

4. Gummisig

Zrzut ekranu Gummisiga

Gummisig to projektant stron internetowych, który umiejętnie i z humorem używa dużego tekstu, aby zwrócić uwagę na opis swoich działań. Choć z dumą mówi o firmach, dla których projektował, takich jak IKEA, nie przechwala się. Strona zawiera również referencje klientów, a jej ton jest równie responsywny i przyjazny, nawet jeśli potrzebujesz prostego projektu strony internetowej dla swojej małej firmy.

5. Mniej filmów

Zrzut ekranu z LesserFilms

LessFilms to firma wideo, która postanowiła pochwalić się swoim dowcipem i poczuciem humoru, tworząc witrynę poświęconą wrestlingowi. Tak, w wrestlingu zawodowym. Tak czy inaczej, to działa. W rezultacie powstała wyjątkowa, oryginalna strona, która dodała LessFilms więcej osobowości. To z kolei daje klientowi poczucie absolutnego komfortu, gdy zatrudnia firmę zajmującą się produkcją wideo.

6. Moz

Zrzut ekranu Moz

Moz postanowił udostępnić odwiedzającym harmonogram opowiadania swojej historii. Ale strona nie jest pełna szczegółów. Zamiast tego firma konsultingowa SEO podkreśla najwięcej ważne punkty okrągłe obrazy na ścieżce, którą można łatwo przewijać. Dzięki tej metodzie Moz może pochwalić się Twoimi nagrodami i osiągnięciami bez przechwalania się.

7. Jestem Dan

Zrzut ekranu z filmu Jestem Dan

Dan przedstawia nam wszystkie „klisze i stereotypy”, których można się spodziewać na stronie „O nas”, ale w prosty, interaktywny sposób. Zamiast pokazywać wszystko ważne informacje związany z jego praca graficzna i projektowanie stron internetowych na jednej stronie, oferuje osobne linki do Twojego CV i dane kontaktowe. Ogólnie rzecz biorąc, to jest pusta strona, podążając za aktualnymi trendami.

8. Tumblra

Zrzut ekranu z Tumblra

Tumblr ma niemal doskonałą stronę „O mnie”. Jest przejrzysty, łatwy do zrozumienia i zawiera wszystkie ważne informacje (takie jak liczba blogów lub pracowników). pierwszoplanowy na środku strony. Jeśli przewiniesz poniżej, również będziesz zepsuty najnowsze wiadomości w blogach, na których zazwyczaj się opierają aktualne tematy. To zabawne i pouczające.

9. Jared Christensen

Zrzut ekranu autorstwa Jareda Christensena

Jared Christensen jest projektantem grafiki i interakcji, stworzył wiele stron z informacjami. Podaje wszystkie informacje, o które prosiłby potencjalny pracodawca, ale robi to w sposób dowcipny i szczery, jak na przykład zakładka O nas, którą nazywa Ziewnięciem. Najwyraźniej Jared dobrze się bawił na tej stronie i jest to powiew świeżości dla użytkowników.

10. Toby'ego Powella

Zrzut ekranu autorstwa Tobeya Powella

Toby Powell jest projektantem stron internetowych, który wykonał znakomitą robotę ze swoją stroną. Powell używa dużego tekstu z przodu tła, który przypomina zmięty dokument. Wszystkim zainteresowanym udostępnia także portfolio swoich prac. Ciekawa funkcja strony - pusty zarys profilu. To jest świetne!

11. BentleyaSilniki

Zrzut ekranu Bentley Motors

Bentleye to jedne z najbardziej prestiżowych i luksusowych samochodów na rynku. Strona „O nas” zapewnia prestiż dzięki przejrzystemu, eleganckiemu projektowi, zawierającemu oszałamiające, profesjonalne zdjęcia oraz interaktywny sposób poznawania historii marki, zakładu i najnowsze aktualizacje Bentleya

12. Andrzej Reifman

Zrzut ekranu autorstwa Andrew Reifmana

Jeśli poświęcasz swoje życie freelancingowi, wiesz, jak ważne jest sprzedawanie ludziom nie tylko swojego talentu, umiejętności i CV, ale także tego, kim jesteś. Andrew Reifman wyróżnia się w tej dziedzinie. Projektant umieścił wszystkie istotne informacje na stronie O serwisie, ale przedstawił je w komiczny sposób i oprawił w motyw gry wideo. To z pewnością daje wyobrażenie o tym, kim naprawdę jest Andrew Reifman.

13. Józef Payton

Zrzut ekranu autorstwa Joe Paytona

Ale inny projektant stron internetowych, jego strona „O firmie” jest jedną z najciekawszych. Joseph Payton prezentuje swój talent bezpośrednio na stronie, umieszczając na stronie swoją karykaturę (jest też animacja, którą można zobaczyć, odwiedzając tę ​​witrynę). Niezależnie od tego, czy przeczytałeś całą jego historię, czy tylko streszczenie, Joseph już udowodnił, jaki jest utalentowany. Ale jego strona jest tak niesamowita, że ​​warto po prostu tu być.

14. FortyOneTwenty Inc.

Zrzut ekranu FortyOneTwenty Inc.

Ta firma medialna z siedzibą w San Diego ma przejrzystą i przejrzystą stronę Informacje, która jest widoczna różne talenty każdego członka zespołu. Najbardziej imponujące są jednak recenzje takich osób jak Jason Ehrlich, producent wykonawczy w NBCUniversal. Poniżej znajduje się lista firm i organizacji, które zaufały FortyOneTwenty, takich jak San Diego Chargers i BMW. To świeża, łatwa w nawigacji strona, która jednocześnie pokazuje, że jest to firma godna zaufania i renomowana.

15. Adidasa

Zrzut ekranu Grupy Adidas

W każdym innym przypadku powiedzielibyśmy, że jest za dużo informacji na stronę Informacje. Adidas wykonał jednak świetną robotę, przełamując schemat. Jakie informacje można tutaj znaleźć? Prawie każda: czy to historia marki, strategia, czy różne marki pod patronatem Adidasa. Pomimo obfitości informacji na stronie nie ma nic zbędnego.

16. TimFerriss

Zrzut ekranu autorstwa Tima Ferrissa

Być może słyszeliście o Timie Ferisie w związku z jego udane projekty 4-godzinny tydzień pracy i 4-godzinne ciało. Jeśli czytasz jego blog, możesz nawet znaleźć wszelkiego rodzaju inspiracje do zmiany swojego stylu życia. Ale dlaczego strona Informacje znajduje się na tej liście? Najbardziej oczywistym punktem jest ciągłe używanie trzeciej osoby. Jest to zmiana tempa w stosunku do innych stron zawierających narrację pierwszoosobową. Korzystanie z formularzy trzecioosobowych pozwala także Timowi mówić o swoich osiągnięciach bez przechwalania się.

17. MailChimp

Zrzut ekranu MailChimp

Najwyraźniej ponad 5 milionów ludzi korzysta z MailChimp do tworzenia, wysyłania i śledzenia kampanii e-mailowych. Czy ktoś wiedział? Mało prawdopodobne, ale jest to sprytne posunięcie ze strony Informacje MailChimp. Świetny przykład wykorzystania strony Informacje jako strony przedsprzedażowej. To proste, zabawne i skuteczne.

18. Nerdery

Zrzut ekranu z The Nerdery

The Nerdery to interaktywna firma produkcyjna stworzona przez nerdów dla nerdów. Aby dopasować się do tego tematu, firma skorzystała z okazji i nadała stronie Informacje wygląd przypominający układ okresowy funkcji dla kujonów. To zabawne i całkowicie odzwierciedla beztroskie podejście firmy.

19. National Geographic

Zrzut ekranu National Geographic

Jak na publikację powstałą w 1888 r., National Geographic wydaje się posiadać niesamowitą wiedzę na temat technologii. Ich strona internetowa jest pełna piękne obrazy który rozsławił magazyn. Ich strona Informacje nie jest inna. Poza tym bardzo nowela, minimalny projekt strony obejmuje podsekcje witryny interesujące dla użytkowników (prace, zdjęcia, granty, darowizny itp.).

20. Fundusz Renesansu Chattanooga

Zrzut ekranu Chattanooga Renaissance Fund

Górna część strony internetowej Chattanooga Renaissance Fund powinna zachęcać inwestorów i przedsiębiorców do rozważenia miasta Chattanooga w stanie Tennessee, wspominając o jego bogatej historii i firmach zlokalizowanych w regionie, takich jak Amazon i Volkswagen. Przewijając poniżej, znajdziesz informacje o członkach zespołu wraz z funkcjonalnościami dla startupów, inwestorów i stron trzecich dalsze studia strona.

21. Chappy Barry

Zrzut ekranu autorstwa Chapa Barry'ego

Oto kolejna strona stworzona przez programistę. Strona Barry'ego Chapmana jest warta uwagi, ponieważ sekcja Informacje jest lekka, prosta i nieco „modna”.

22. Apptopia

Zrzut ekranu z Apptopii

Chcesz poznać naszą ulubioną część strony Informacje o Apptopii? To jest uczciwość. Oto firma, której zależy na zarabianiu pieniędzy, a nie na tym, co wyobrażają sobie Twoi znajomi. Poza tym strona jest przejrzysta i przeznaczona dla ludzi, dzięki którym Apptopia istnieje. Udostępniane są nie tylko informacje o pracownikach, ale także linki do ich profili w sieciach społecznościowych.

23. MoleCube

Zrzut ekranu MoleCube'a

Studio gier Quebec używa swojej strony głównej jako „miejsca docelowego” dla wszystkich informacji potrzebnych użytkownikom, bez konieczności przeszukiwania całej witryny. To zabawna i estetyczna strona, która oddaje istotę biznesu.

7 995 408-88-58

Strona „O firmie” w witrynie korporacyjnej jest bardziej zagmatwana niż jakakolwiek inna. Faktem jest, że klienci często nie wiedzą, jak pisać o swoim biznesie.

Dlaczego potrzebujesz strony „O mnie”?

Strona „O Firmie” jest stroną pomocniczą serwisu korporacyjnego. Nie pełni funkcji bezpośredniej i jest drugorzędny w stosunku do głównych zadań obiektu. Dlaczego to zrobić? Może to wcale nie jest potrzebne?

Uwielbiam prowokacyjne wypowiedzi, ale tym razem nie ma niespodzianek: potrzebna jest zakładka „O firmie” na stronie internetowej. I nawet jeśli odwiedza ją tylko 10% odwiedzających, gra jest warta świeczki. Ponieważ klienci, którzy są gotowi na zakup, przychodzą na tę stronę. Przychodzą, aby upewnić się, że firma jest godna zaufania i tego, co zrobili. właściwy wybór zdecydowałem się na zakup w tej firmie. Przyjrzyjmy się bliżej tym 10% odwiedzających witrynę i dajmy im to, czego potrzebują.

Kupujący przechodzą na stronę Informacje, aby sprawdzić, czy firma istnieje. Rozsądnie jest ich nie zawieść.

Strona O firmie to zazwyczaj jedyne miejsce w witrynie, w którym można przeczytać, co firma myśli o sobie. Częściowo informacje te są przekazywane strona główna, ale użytkownicy są przyzwyczajeni do szukania go w tej specjalnej sekcji. Jeśli na stronie nie ma zakładki „O firmie”, najprawdopodobniej użytkownicy nie będą już szukać szczegółów na temat firmy w innych źródłach; i nie wpływa to na zakup.

Strona „O mnie” — najlepsze miejsce w celu uzyskania informacji nt. I choć pewne rzeczy można i należy umieścić na stronie głównej, to pełna wersja osiągnięcia powinny być tutaj. Błędy w opisie korzyści zostały opisane w dalszej części artykułu prawidłowa technika- w końcowej części.

O błędach strony

Zastanówmy się, dlaczego odwiedzający odwiedzają stronę Informacje. Z reguły trafiają tam gorący nabywcy, którzy są o krok od zakupu. Aby to zrobić ostatni krok muszą mieć pewność, że firmie można zaufać i że wybór został dokonany prawidłowo. Pomaganie w tym klientom jest właściwą rzeczą. Wszystko inne w sekcji „O firmie” będzie niepotrzebne lub nawet stanie na przeszkodzie.

Błędy:

1. „Jesteśmy najlepsi” : stwierdzenie małego sklepu internetowego o „najszerszym wyborze” wygląda głupio, zwłaszcza po wizycie na dużym portalu federalnym. Oczywiście asortymentu małego sklepu nie da się porównać z asortymentem dużego sklepu. Nie wygłaszaj odważnych stwierdzeń, których nie możesz poprzeć.
2. „Jesteśmy na rynku od 5 lat” : klienta interesuje firma „tu i teraz” i jeśli nie mówimy o firmie rodzinnej o stuletniej historii, to nikogo nie interesuje, ile lat firma istnieje na rynku. 5, 7 czy 10 lat – bez różnicy.
3. „Jesteśmy lepsi od naszych konkurentów” : Konkurenci są krytykowani, gdy nie mają nic innego do powiedzenia. I wszyscy kupujący o tym wiedzą. Przypomnijmy sobie zdanie z filmu: „A więc dobre buty. Musimy to wziąć!”
4. « Krótka historia rozwój firmy w trzech tomach” : Dopóki nie jesteś Richardem Bransonem, twoja „historia sukcesu” jest interesująca tylko dla ciebie. Nikt nigdy nie przeczyta eseju o drodze „od przyczepy do sieci hurtowni”. Nie mówiąc już o skromniejszych sukcesach.
5. „Najniższe ceny” : co jeśli nie? Zrzucenie 10 rubli z tysiąca, aby zwabić klientów, nie jest najbardziej obiecującą strategią; konkurenci zrzucą 20 rubli i tak w nieskończoność. Możesz zostać bez zysku i bez klientów. Zastanów się dwa razy, zanim zadeklarujesz niskie ceny jako przewagę konkurencyjną.
6. „Struktura firmy” : Nieprzyjemne dla tych, którzy są dumni ze struktury swojej firmy, ale klienci się tym nie przejmują.

Istnieją również inne błędy niesystemowe. Na stronie „O firmie” w witrynie korporacyjnej występują dwa rodzaje błędów:

• Informacje są zbyt osobiste.
• Informacje są zbyt ogólne.

Za dane osobowe uważa się wszystko, co nie jest bezpośrednio związane z firmą. Na przykład, osobiste doświadczenie(biografia) menadżera, chyba że biznes opiera się na marce osobistej. Nie warto pokazywać zbyt wiele życia zza kulis, nawet jeśli bardzo chcemy „otworzyć się” na klientów. Nie każdy to akceptuje.

Informacje są zbyt ogólne, jeśli stosuje się oklepane klisze („ najlepsza firma„, „lider branży”) bez dowodów. Papeteria i klisze wyrównują tekst, nie używaj ich. Nikt nie wierzy w przestarzałe, zmęczone hasła typu „innowacyjne podejście w dynamicznie rozwijającej się firmie z wysoko wykwalifikowaną kadrą i indywidualnym podejściem do każdego klienta”. Takie zwroty przyprawiają normalnego człowieka o mdłości.

Nie pisz tekstów na stronie „O firmie” w celu promocji SEO witryny. To ważna strona „zamknięcia zakupu”, pisz dla ludzi, a nie wyszukujących robotów.

Podsumowując, częsty błąd: strona Informacje nie jest esej szkolny, Nie dzieło sztuki i nie ma miejsca na ćwiczenia literackie. Dla zdecydowanej większości styl artystyczny- zadanie niemożliwe. Stosuj informacyjny styl narracji: krótkie, zwięzłe zdania okraszone faktami i liczbami. 2-3 akapity zawierające konkretne informacje są 100 razy skuteczniejsze niż długie, puste słowa. Długie eseje są nudne w czytaniu i nie są warte ani grosza dla czytelnika.

Jak prawidłowo zaprojektować sekcję „O firmie”.

Celem informacji zawartych w dziale „O firmie” jest ostateczne przekonanie klienta, że ​​dana firma nadaje się do zakupu. Im bardziej konkretne argumenty podaje firma, im bliżej problemu klienta, tym większa szansa na zakup. Im więcej szumu informacyjnego na tej stronie, tym mniejsza szansa na zakup.

Umieść na stronie „O firmie”:

1. Zdjęcie biura(jeśli klienci są obsługiwani w biurze) na zewnątrz i wewnątrz. Daje to efekt obecności, znajomości korespondencyjnej.
2. 2-3 akapity o firmie Dzisiaj. Nie ma potrzeby się chwalić; lepiej krótko opisać, czym zajmuje się firma i jak pomoże klientowi.
3. Ekspertyza firma - pozwala sprzedawać coraz drożej.
4. Przewagi konkurencyjne firmy z udokumentowanymi faktami. Na przykład, jeśli firma naprawdę dostarcza szybciej niż konkurencja, napisz w jakim czasie. Jeśli firma ma know-how, zbuduj wokół niego marketing.
5. Osiągnięcia firmy w liczbach („800 tys. ton surowców wysyłanych rocznie”, „250.000 ton surowców rocznie”) punkty sprzedaży detalicznej zdaniem Centralnego Okręgu Federalnego”), ale prawdą, a nie fikcją.
6. Licencje, certyfikaty, nagrody branżowe.
7. Informacje o firmie w Głoska bezdźwięczna. Uważaj: niestandardowe artykuły w małonakładowych mediach są negatywnie odbierane przez profesjonalistów.
8. Misja firmy, filozofia, plany na przyszłość; Specjalnie połączyłem to w jeden akapit, bo uważam to za śmieci informacyjny. Ale nie ma na to innego miejsca na stronie.

Nie musisz się specjalnie męczyć, aby wypełnić stronę „O firmie” dokładnie według powyższej listy. To jest lista polecanych treści, które będą tam odpowiednie.

Jeśli firma nie musi się jeszcze pochwalić swoimi osiągnięciami, zbuduj ją korzystając z sekcji „O firmie”. relacje międzyludzkie z klientami. Sprzedawaj się jako firma zorientowana na klienta (aby zrozumieć znaczenie, jakie w to nałożyłem, przeczytaj artykuł o). Ta taktyka pozwoli Ci odciąć „dodatkowych” klientów i pracować z „swoimi”.

Strona „O firmie” to najlepsze miejsce do budowania biznesu dla menedżera. Aby to zrobić, zorganizuj stronę w oparciu o osobowość menedżera i jego rolę w biznesie. Idealnie byłoby w tym przypadku, gdyby zawartość całej witryny była wyceniona w tym samym duchu.

Regularnie ponownie czytaj stronę „O mnie” oczami klienta. Czy fakty są przedstawione jasno? Czy mocne strony marka? Czy argumenty firmy są przekonujące, czy też należy je wzmocnić? Kupujący po przeczytaniu nie powinni mieć nawet cienia wątpliwości co do uczciwości i kompetencji firmy.

Na stronie internetowej firmy zazwyczaj znajduje się zakładka z tekstem „O firmie” lub „O nas”. Istnieje opinia, że ​​ta część serwisu nie jest istotna, bo i tak nikt jej nie czyta, tylko od razu przegląda sekcję z usługami lub katalogiem. Problem ten istnieje, ale nie jest tak duży, jak się powszechnie uważa. Użytkownicy nie doceniają tej sekcji serwisu, ponieważ często teksty o firmach są bezużyteczne, nie zawierają żadnych informacji poza frazami o tym, jak dobra jest firma, o obiecującym zespole z bogatym doświadczeniem, nastawieniu na wyniki, niskie ceny i niesamowite skupienie na kliencie. Sekcja z takim tekstem naprawdę nie jest interesująca dla czytelnika i dlatego jest bezużyteczna.

Dlaczego tekst „O firmie” jest naprawdę potrzebny?

Ten tekst jest potrzebny, aby przekonać klienta do skontaktowania się z Tobą w celu rozwiązania jego problemów. Dlatego samochwalenie się nie jest rozwiązaniem, każda firma może powiedzieć, że jest najlepsza. Mimo że ten tekst dotyczy Twojej firmy, w centrum takiego tekstu nadal nie jesteś Ty, ale Klient. Nie interesuje go data powstania firmy i Twoje ego. Fakty należy budować wokół potrzeb klienta: Twoim zadaniem jest przekonać, że rozumiesz jego problemy lepiej niż inni, masz naprawdę istotną przewagę nad konkurencją i sprawnie wykonasz swoją pracę.

Oznacza to, że ten tekst jest potrzebny, aby odpowiedzieć na trzy pytania klienta:

1. Jaką firmą jesteś?
2. Jak możesz pomóc?
3. Dlaczego powinniśmy się z Tobą skontaktować?

Czym nie powinien być tekst „O nas”.

Najczęstszym błędem w takich tekstach jest bezpodstawność. Firma rozumie, że tekstem musi przekonać klienta, aby się z nią skontaktował i zamówił u copywriterów coś takiego:

Ale to nie jest przekonujące. Problem z takimi SMS-ami jest taki, że nie mówią one nic o Twojej firmie. Zamazaliśmy nazwy firm, a z opisu nie sposób wyobrazić sobie żadnej konkretnej organizacji. Takie słowa można odnieść do absolutnie każdej firmy i nie podają konkretów: nie ma jasnego zakresu prac, usług, opisu zalet, które są ważne dla klienta, nie ma dowodów na te zalety. Nawet to, co robią firmy, musi opierać się na pochwałach i stereotypach. Nie ma informacji ani perswazji, teksty są bezużyteczne.

Jaki powinien być ten tekst?

Sekcja „O firmie” będzie bardzo przydatna, jeśli napiszesz tekst zorientowany na klienta i wyszukiwarkę. Oznacza to, że powinien być zrozumiały dla czytelnika, informacyjny i przekonujący, a jednocześnie działać na rzecz optymalizacji wyników wyszukiwania. Dlatego zalecamy skupienie się na tych dwóch czynnikach, aby tekst dał klientom odpowiedzi na pytania, jakie mają na temat Twojej pracy, a także aby użytkownicy mogli wejść na stronę za pomocą kluczowych zapytań i skontaktować się z Tobą.

Jak napisać tekst przydatny dla klienta

Tekst będzie przydatny dla klienta, jeśli będzie odpowiadał na jego pytania dotyczące Ciebie. Klient jest zainteresowany przede wszystkim sobą i swoim biznesem, więc powiedz mu, jak możesz rozwiązać jego problemy i dlaczego jesteś lepszy od innych.

Maxim Ilyakhov, redaktor, twórca serwisu Glavred i autor książki „Pisz, wycinaj” radzi budować tekst zgodnie z planem:

1.Kim jesteś? Podaj nazwę firmy i obszar działalności.

Na przykład prowadzisz wypożyczalnię rowerów o nazwie Sun.

2. W jaki sposób jesteś przydatny?

Napisz jaki problem klienta możesz rozwiązać. Lepiej ująć to ogólnie, np. Twoją korzyścią nie będzie to, że będziesz mógł wypożyczyć rower, ale to, że oszczędzisz klientowi konieczności zakupu takiego pojazdu i martwienia się o jego przechowywanie.

3. Jak to robisz?

To znaczy, jak podać drugą pozycję na liście. Wynajmujesz na przykład rowery dla dorosłych i dzieci, tandemy i hulajnogi.

4. Jakie są funkcje?

Opowiedz nam o swojej sztuczce. Na przykład po uzgodnieniu możesz udekorować pojazdy do tematycznych sesji zdjęciowych lub zdobyć próbkę z czasów radzieckich, być może masz wygodne bilety rodzinne lub jesteś największą siecią w mieście, więc wygodnie jest dojechać do Ciebie z dowolnej okolicy.

5. Jak to udowodnisz?

Wszystko powyższe należy udowodnić. Dołącz film z przejazdu rowerem swoim transportem, zdjęcia swoich hulajnog, napisz ile masz punktów z rowerami i w jakich rejonach mieszkańcy mogą wygodnie korzystać z Twoich usług.

Oprócz tego planu Iljachow radzi pisać w stylu informacyjnym - to znaczy formułować go tak jasno, zwięźle i na temat, jak to możliwe.

Alina Vashurina, dyrektor PR w Ecwid, uważa, że ​​styl informacyjny sprawia, że ​​tekst jest zbyt suchy. Alina sugeruje napisanie chwytliwego tekstu na stronie „O firmie”. żywa historia powstanie sklepu, fragmenty wywiadu z dyrektorem na temat wyboru nazwy, misji i wartości. To sprawi, że tekst będzie angażujący i pomoże Ci pozyskać klienta. Dodatkowo sugeruje także rozmowę o korzyściach dla klienta i skupienie się na cechach produktu.

Co powinny zrobić młode firmy bez doświadczenia?

Piotruś Panda, założyciel Panda Copywriting pisze, że młode firmy, które z powodu braku doświadczenia nie mają nic specjalnego do powiedzenia, mogą pisać o swoich pragnieniach, zainteresowaniach i credo. Oczywiście, jeśli ma to związek z pracą i pomaga klientowi wyrobić sobie o Tobie opinię.

Załóżmy, że niedawno otworzyłeś serwis naprawy komputerów, ale jeszcze tego nie zrobiłeś wspaniałe doświadczenie i zalecenia. W takim przypadku napisz o swoich zainteresowaniach i pasjach, co pomoże przedstawić Cię jako specjalistę. Opowiadanie o swoich hobby związanych z origami nie pomoże, ale powiedzenie, jak bardzo lubisz się zagłębiać technologia komputerowa od dzieciństwa, jak kiedyś w klubie komputerowym ty i chłopaki zmontowaliście robota, a teraz ci goście pracują z wami w centrum technicznym, gdzie naprawiają komputery i inny sprzęt.

Opinie ekspertów są na ogół zgodne. Tekst powinien zawierać:

1. nazwa firmy;
2. zakres działalności i usług;
3. oferty specjalne wyróżniające firmę na tle konkurencji;
4. dowód efektywności współpracy z firmą;
5. emocjonalność, żywotność;
6. brak klisz i klisz.

Dobry przykład tekstu o firmie przewoźnika, opisuje korzyści i wskazuje oferty specjalne, korzystne dla klienta:

To fragment tekstu o zaletach usługi; opisy w jasny sposób wyjaśniają klientowi, w jaki sposób właściwości produktu będą dla niego przydatne.

Krótko i na temat: przedstawiliśmy zakres prac i własne stanowisko.

Jak zoptymalizować tekst pod kątem wyników wyszukiwania

Świetnie, jeśli Twój tekst jest jasny, pouczający i przekonujący, ale to nie wystarczy. Jeśli Twojego tekstu nie można znaleźć w Internecie, podnieś swoją witrynę na samą górę wyników wyszukiwania.

Pomoże Ci w tym wypełniony rdzeń semantyczny (SC). To jest lista fraz kluczowych rozmieszczonych w różnych sekcjach Twojej witryny. Słowa są koniecznie wybierane na podstawie częstotliwości ich użycia w zapytaniach dotyczących Twojego tematu. Szerzej pisaliśmy w artykule o i kompilacji słowa kluczowe. Najważniejsze, żeby nie zaśmiecać tekstu słowami kluczowymi, żeby nie skończyło się jak w tym dowcipie: „Pewnego dnia do baru wchodzi specjalista ds. SEO i zamawia herbatę, kawę, napoje alkoholowe, bankiet w restauracji, organizacja imprez, najlepsze kluby Moskwa…” W tym przypadku, nawet jeśli rdzeń semantyczny zostanie poprawnie skompilowany, wyszukiwarki nie wpuszczą Twojego tekstu na pierwszą stronę.

Naturalność tekstu sprawdzisz za pomocą naszej usługi polegającej na sprawdzaniu zgodnie z prawem Zipfa, czyli według wzorca rozkładu częstotliwości słów.

Istnieją inne usługi sprawdzania tekstu pod kątem nudności, wodnistości i gęstości słów kluczowych. Można to zrobić na przykład za pomocą Istio, Advego, optymalizatora na Seotxt.

Oprócz wypełnienia rdzenia semantycznego, metatagi pełnią funkcję promocyjną ( ) - Elementy znaczników HTML z informacją o zawartości strony serwisu. Strona może działać bez wypełnionych metatagów; nie wpływają one w żaden sposób na funkcjonalność, ale boty wykorzystują je do ustalenia, jakie informacje znajdują się na stronie i jak bardzo są one przydatne. Szczegółowo opisaliśmy czym są metatagi i w czym działają.

Metatagi są umieszczone pomiędzy … i nie są widoczne dla użytkowników, z wyjątkiem tagów tytułu i opisu. Informacje z nich są wyświetlane w wynikach wyszukiwania w krótki opis spinki do mankietów.

Tytuł - tytuł strony, na podstawie którego bot sprawdza, czy strona pasuje do żądania. Im bardziej tag jest podobny do wyszukiwanego hasła, tym większe prawdopodobieństwo, że witryna znajdzie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, dlatego pamiętaj o umieszczeniu słów kluczowych na początku tagu.

Tytuł został opracowany zgodnie z zasadami języka rosyjskiego; nie zapominaj, że tekst jest napisany dla użytkowników, a nie tylko dla wyszukiwarek.

Na przykład tag może wyglądać tak:

Metatagi są ważne dla rankingu strony w wyszukiwarkach, jednak nawet doskonale dobrane tagi nie wyniosą witryny na najwyższe pozycje, jeśli treść będzie bezużyteczna i nie ciekawa dla użytkownika.

Jaki jest wynik?

Tekst w dziale „O firmie” na stronie przyda się, jeśli podczas pisania skupisz się na dwóch czynnikach: korzyściach dla klientów i optymalizacji pod kątem botów. Czyli powiedz klientowi jak firma może mu pomóc i dlaczego warto skontaktować się z nią a nie z konkurencją i nie zapomnij o wyszukiwarkach: zoptymalizuj tekst i poprawnie uzupełnij metatagi, aby dostać się na najwyższe pozycje wyniki wyszukiwania. W takim przypadku użytkownicy będą chętniej otwierać Twoją witrynę, a Ty będziesz w stanie ich przekonać, aby zostali Twoimi klientami.

Przedsiębiorstwo

Realizacja tego projektu będzie prowadzona przez otwartą spółkę akcyjną „__________________”.

Celem tego społeczeństwa jest:

Utworzenie obiektów produkcyjnych do produkcji ___________________________ dla

(rynki regionalne) ______ i ___________ (rynki zagraniczne);

Tworzenie i wdrażanie technologii; _____________________________

Budowa dróg dojazdowych i autostrad (jeśli wymagane);

Budowa obiektów usługowych (jeżeli wymagane: wskazać jakich).

Założyciele

Spółka Akcyjna „____________________” (adres)

Fundusz majątkowy powiatu ________ (adres)

Zamknięta Spółka Akcyjna „____” (adres)

Przedsiębiorstwo Państwowe „________________________” (adres)

Kapitał zakładowy Spółki Akcyjnej wynosi ___________ miliardów rubli i dzieli się na _________ tysięcy akcji zwykłych imiennych o wartości nominalnej _________ tysięcy rubli każda. każdy. Do chwili rejestracji spółki założyciele objęli wszystkie _______ tys. udziałów (jeżeli nie wszystkie, proszę wskazać ile).

Spółka posiada prawo do użytkowania działki o powierzchni ______ hektarów. Możliwi partnerzy: ______________________________

Prowadzono wstępne negocjacje z firmą _______________ w sprawie dostawy sprzętu, przeprowadzania przeglądów projektowych w zakresie organizacji produkcji _______.

Projekt będzie powiązany z instytutem projektowym „” (adres).

Inicjator projektu cieszy się dobrą opinią w kręgach rządowych, biznesowych i finansowych, co może stanowić warunek pomyślnej realizacji celów.

Dodatek 5

Przykład opisu cech konsumenckich produktów (mini-piekarnia „Russian Chleb”.

Nasza piekarnia zajmuje się produkcją pieczywa i wyrobów piekarniczych z ciasta drożdżowego. Wyroby piekarnicze wypiekane są według różnych receptur, różnią się smakiem i wagą. Wszystkie produkty powstają z mąki pszennej premium lub I gatunku. Wypiekane są 3 rodzaje bochenków. Powinniśmy jednak rozwodzić się bardziej szczegółowo otwarte ciasta które wypiekane są według specjalnej receptury. Zamierzamy uczynić je „wizytówką” i dumą naszej piekarni. Codziennie w naszym asortymencie znajdzie się 15 rodzajów produktów. Nasz produkt jest produktem niezbędnym, ponieważ... Dbamy o pożywne żywienie ludzi. Popyt na produkty piekarnicze jest nieelastyczny.

Wśród cech naszych produktów chciałbym wyróżnić: oryginalny smak; wysoka jakość; świeżość produktu; wygląd; przewaga technologiczna.

Wszystkie produkowane wyroby piekarnicze nadają się do obrotu ze względu na specyfikę branży piekarniczej:

Produkty piekarnicze są spożywane codziennie przez całą populację;

Wytwarzane produkty są łatwe w transporcie i przeznaczone dla określonej dzielnicy;

Ograniczone terminy realizacji;

Głównym surowcem jest mąka, która charakteryzuje się dużą transportowalnością i stosunkowo długim terminem przydatności do spożycia.

Wierzymy, że może nie nowość, ale rarytas, nasze produkty na długo pozostaną na rynku, ponieważ... W okolicy B_____ nie ma piekarni, która korzystałaby z przepisów podobnych do naszych.

Nasze produkty nie są chronione certyfikatami praw autorskich. Kopiowaliśmy przepisy z czasopism („Pieczenie chleba Rosji”, „Produkcja pieczenia”, zbiory instrukcji technologicznych do produkcji chleba i wyrobów piekarniczych, podręcznik produkcji piekarniczej, podręcznik dla inżyniera-technologa i podręcznik dla pracowników branży piekarniczej). Następnie wprowadzamy własne zmiany w przepisach.

Potrzebujesz tekstu o firmie na stronie internetowej jeśli już niezbędne informacje podane na stronie głównej? Trzy razy tak. Ta strona jest bardzo ważna dla użytkowników, ponieważ czasami odgrywa decydującą rolę w pytaniu „kupuj/nie kupuj”. Zastanówmy się, co napisać w dziale „O firmie”, aby wzbudzić zaufanie wśród potencjalnych klientów i zdobyć mnóstwo zamówień.

Tekst o firmie: jakich błędów unikać

Większość właścicieli witryn uważa, że ​​tekst w sekcji „O nas” powinien przypominać odę pochwalną. Przecież jesteśmy taką fajną firmą, tak długo jesteśmy na rynku, naprawdę oferujemy produkt wysokiej jakości. W rezultacie niekończące się „my” zaczyna olśniewać oczy.

Oczywiście nie da się ukryć przed klientami swoich mocnych stron, jednak zawsze należy pamiętać o zasadzie: tekst sprzedażowy powinien być zorientowany na klienta. Aby po przeczytaniu użytkownik miał w głowie obraz, że dzięki Twojemu produktowi/usługie rozwiąże problem, który się pojawił. Czy chcesz się założyć, że tekst w dziale „O firmie” nie dotyczy sprzedaży, a jest niezbędny przede wszystkim do pozycjonowania organizacji? Wszystko to prawda, ale uwierz mi, zaufanie też sprzedaje.

Drugi istotny błąd- rozmieszczenie tekstu, o ile istnieje. „Czy nasi konkurenci mają jakieś powody, dla których jesteśmy gorsi?” - jest daleki od najbardziej prawidłowej pozycji.

Można zrozumieć, że firma jest kojarzona z brelokami samochodowymi, ale główna specjalizacja nie jest jasna - czy jest to sprzedaż, naprawa czy produkcja? Przesycenie tekstu metaforami i wyrazista wizualizacja nie pozwalają skupić się na tym, co najważniejsze – produkcie.

Spróbuj w skrócie odpowiedzieć na pytania „kim jesteś” i „czym się zajmujesz”. Nie bądź słowikiem, jest mało prawdopodobne, że ogromne teksty opisujące we wszystkich kolorach to, co czyni cię dobrym, zostaną przeczytane do końca.

Podsumowując: prezentując informacje należy skupić się na dwóch ważnych prawdach:

1. Po przeczytaniu tekstu potencjalny klient Nie powinno pozostać ani jedno pytanie o zakres działalności Twojej firmy i specyfikę prowadzonej przez Ciebie działalności.
2. Powinien odłożyć na bok wszelkie wątpliwości co do kompetencji Twoich specjalistów i bezwarunkowo uznać Cię za profesjonalistę.

Jak napisać tekst o firmie, który wprawi wszystkich w zachwyt

Zanim zaczniesz tworzyć tekst, zdecyduj, w jaki sposób chcesz zaprezentować informacje. Czy chcesz wyglądać potencjalnym klientom jako renomowana firma biznesowa, czy też odwrotnie dobry przyjaciel? Wybór stylu pisania.

Opowiadanie historii(z angielskiego opowiadanie historii- opowiadanie historii) to świetna opcja na wprowadzenie czytelników do Twojej firmy. Zawsze ciekawie jest poznać historię sukcesu firmy: skąd wziął się pomysł stworzenia organizacji, czy były tylko wzloty, czy nie bez upadków, w którym momencie właściciel firmy zdał sobie sprawę, że wybrał dzieło swojego życia?

Wyobraź sobie, że klientem jest kolega ze szkoły, którego nie widziałeś od stu lat, a masz mnóstwo wiadomości. Storytelling urzeka szczerością i niezwykłym przedstawieniem faktów.

Jednak ten format prezentacji informacji nie jest akceptowalny dla każdego odbiorcy. Dla sfery B2B lepiej wybrać styl biznesowy . Żadnych metafor i rozprzestrzeniania myśli po drzewie - tylko suche fakty i konkrety.

7 elementów tekstu o firmie, które mogą zwiększyć zaufanie

1. Zalety

   Przyciągnij uwagę klientów – opowiedz o przewagach swojej organizacji w liczbach. Prawidłowy projekt i prezentację, a teraz klienci już z zainteresowaniem studiują Twoją „biografię”.

   Tak zaprojektowany jest ten blok w naszej sekcji „O firmie”:

   

   Zwróć większą uwagę na nagłówki, bo szablony typu „Nasze atuty” już nikogo nie zaskoczą. O tym, jak wymyślić zabójczy nagłówek, który od razu przyciągnie potencjalnego klienta, już pisaliśmy.

2. Certyfikaty/dyplomy/listy gratulacyjne

   Oraz inne materialne dowody osiągnięć Twojej firmy. Grzechem byłoby odłożyć je do szafy lub powiesić na ścianie w biurze. Pokaż światu zeskanowane i opublikowane opcje na stronie i zdobądź kolejne +100 do swojego zaufania, ponieważ dyplomy i certyfikaty są bezpośrednim potwierdzeniem Twojej owocnej pracy i odpowiedzialnego podejścia do biznesu.

   

3. Gwarancje

   Główna myśl, która siedzi w głowie użytkownika przed zakupem: czy dam się oszukać? A jeśli jest uszkodzony, czy mogę go wymienić lub odzyskać pieniądze? A takich lęków jest po prostu milion. Unikniesz zadawania pytań z wyprzedzeniem, jeśli szczegółowo wyszczególnisz wszystkie swoje zobowiązania wobec klienta. Szczegółowy oznacza punkt po punkcie i nie jest pomijany schematyczną „100% gwarancją”. Zwrot ten nie niesie ze sobą żadnego ładunku semantycznego, a ponadto budzi podejrzenia.

   Aby zaprojektować ten blok, zagraj w grę ze swoimi bliskimi lub przyjaciółmi - pozwól im wyobrazić sobie, że są Twoimi potencjalnymi, ale bardzo kapryśnymi klientami. Będą musieli dokładnie przestudiować witrynę i znaleźć „pułapki”, o których nie jest napisane na żadnej stronie: całkowity termin gwarancje, czas i cena dostawy, minimalna kwota zamówienia, zwroty i wymiany. W ten sposób możesz zrozumieć, na czym naprawdę zależy Twoim przyszłym klientom.

   

4. Zdjęcia

   Kolejna świetna konfiguracja zapewniająca autentyczność i zwiększenie zaufania do Twojej firmy. A dla branży usługowej fotografia jest czymś realnym musi mieć, które muszą być obecne na stronie. Załóżmy, że pewna przedstawicielka zdecydowała się z ognistej brunetki zostać zimną blondynką. Naturalnie przed wizytą w Twoim salonie dokładnie zapozna się ze zdjęciami dzieła i informacjami o artyście. Jest mało prawdopodobne, aby po zabiegu blond ktoś chciał zostawić dobrą połowę włosów w praniu. I zobaczenie stylisty osobiście, przeczytanie jego insygniów, obejrzenie przykładów różne techniki kolorowanie, w 80% przypadków dziewczyna uspokoi się i zaufa profesjonalistom.

   Ale, jak rozumiesz, zdjęcia muszą być prawdziwe, a nie pobrane z banków zdjęć. A nawet jeśli przedstawiają piękni ludzie z hollywoodzkimi uśmiechami z pewnością nie budzą zaufania.

   Dobry przykład:

   
   

   Klikając przycisk „Więcej szczegółów”, możesz dowiedzieć się wszystkich „tajników” mistrza: gdzie studiował, w czym się specjalizuje, jakie jest jego doświadczenie zawodowe, czy są jakieś zalety.