1. Monopol
Co to jest monopol?
Dochód krańcowy monopolisty
Maksymalizacja zysku przez monopolistę
Monopol i elastyczność popytu
Jak podatki wpływają na zachowanie monopolisty?
Monopol i efektywność
2. Konkurencja monopolistyczna
Cena i wielkość produkcji w warunkach konkurencji monopolistycznej
3. Oligopol
Co to jest oligopol?
Modele oligopolu
4. Wykorzystanie i dystrybucja zasobów przez firmę
Rentowność krańcowa zasobu
Koszt krańcowy zasobu
Wybieranie opcji łączenia zasobów
Wnioski
Terminy i pojęcia
Pytania autotestowe

Konkurencja doskonała, jak już wspomniano, jest modelem raczej abstrakcyjnym, wygodnym do analizy podstawowych zasad kształtowania zachowań rynkowych przedsiębiorstwa. W rzeczywistość rynki czysto konkurencyjne są rzadkie; z reguły każda firma ma „swoją tożsamość”, a każdy konsument, wybierając produkty konkretnej firmy, kieruje się nie tylko użytecznością produktu i jego ceną, ale także swoją postawą. wobec samej firmy, wobec jakości wytwarzanych przez nią produktów. W tym sensie pozycja każdej firmy na rynku jest w pewnym stopniu wyjątkowa, czyli innymi słowy, w jej zachowaniu występuje element monopolu.
Element ten odciska piętno na działalności przedsiębiorstwa, zmuszając je do nieco innego podejścia do tworzenia strategii cenowej, określającej wielkość produkcji najbardziej efektywną pod względem zysków i strat.

Monopol

Co to jest monopol?

Aby określić, jak monopolizm wpływa na zachowanie przedsiębiorstwa, skupmy się na teorii monopolu. Co to jest monopol? Jak kształtują się koszty przedsiębiorstwa monopolistycznego, na jakich zasadach ustala ono cenę swoich produktów i w jaki sposób określa wielkość produkcji?
Pojęcie czystego monopolu również jest zwykle abstrakcją. Nawet całkowity brak konkurentów w kraju nie wyklucza ich obecności za granicą. Można zatem wyobrazić sobie czysty, absolutny monopol raczej teoretycznie. Monopol zakłada, że ​​jedna firma jest jedynym producentem dowolnego produktu, który nie ma analogii. Jednocześnie kupujący nie mają wyboru i są zmuszeni kupować te produkty od firmy monopolistycznej.
Nie należy utożsamiać czystego monopolu z siłą monopolistyczną (rynkową). To drugie oznacza zdolność przedsiębiorstwa do wpływania na cenę i zwiększania zysku ekonomicznego poprzez ograniczanie wielkości produkcji i sprzedaży. Kiedy mówią o stopniu monopolizacji rynku, mają zazwyczaj na myśli siłę siły rynkowej poszczególnych firm obecnych na tym rynku.
Jak monopolista zachowuje się na rynku? Ma pełną kontrolę nad całym wolumenem produkcji produktu; jeśli zdecyduje się podnieść cenę, nie boi się utraty części rynku, oddając go konkurentom, którzy ustalają niższe ceny. Ale to nie znaczy, że będzie bez końca podnosił cenę swoich produktów.
Ponieważ firma monopolistyczna, jak każda inna firma, dąży do uzyskania wysokich zysków, podejmując decyzję o cenie sprzedaży, bierze pod uwagę popyt rynkowy i koszty. Ponieważ monopolista jest jedynym producentem danego produktu, krzywa popytu na jego produkt będzie pokrywać się z krzywą popytu rynkowego.
Jaką wielkość produkcji musi wytworzyć monopolista, aby zmaksymalizować swoje zyski? Decyzja o wielkości produkcji opiera się na tej samej zasadzie, co w przypadku konkurencji, tj. na równości przychodów krańcowych i kosztów krańcowych.

Dochód krańcowy monopolisty

Jak już wspomniano (patrz rozdział 11), przedsiębiorstwo w warunkach konkurencji doskonałej charakteryzuje się równością przychodów krańcowych i ceny. W przypadku monopolisty sytuacja jest odmienna. Krzywa przeciętnego dochodu i cen pokrywa się z krzywą popytu rynkowego, a krzywa dochodu krańcowego leży poniżej niej.
Dlaczego krzywa krańcowego dochodu leży poniżej krzywej popytu rynkowego? Ponieważ monopolista jest jedynym producentem produktów na rynku i przedstawicielem całej branży, obniżając cenę produktów w celu zwiększenia sprzedaży, zmuszony jest ją obniżyć za wszystkie sprzedane jednostki towaru, a nie tylko za następną. (ryc. 12.1).

Ryż. 12.1. Cena i dochód krańcowy firma monopolistyczna:D - popyt;MR – przychód krańcowy

Na przykład monopolista może sprzedać po cenie 800 rubli. tylko jedną sztukę swoich produktów. Aby sprzedać dwie jednostki, musi obniżyć cenę do 700 rubli. zarówno dla pierwszej, jak i drugiej jednostki produkcyjnej. Aby sprzedać trzy jednostki produkcji, cena musi wynosić 600 rubli. za każdy z nich cztery jednostki - 500 rubli. itp. Dochód firmy monopolistycznej będzie odpowiednio wynosić: 1 jednostka. — 800 rubli; 2 jednostki — 1400 (700,2); Jednostka Z -1800 (600,3); 4 jednostki - 2000 (500, 4).
Zatem dochód krańcowy (lub dodatkowy w wyniku zwiększenia sprzedaży o jednostkę produktu) wyniesie: 1 jednostka. - 800 rubli; 2 jednostki - 600 (1400 - 800); 3 jednostki - 400(1800 - 1400); 4 jednostki - 200 (2000 - 1800).
Na ryc. 12.1 krzywe popytu i przychodu krańcowego przedstawiono jako dwie rozbieżne linie, a przychód krańcowy we wszystkich przypadkach, z wyjątkiem wypuszczenia 1 jednostki, jest niższy od ceny. A ponieważ monopolista podejmuje decyzję o wielkości produkcji, zrównując przychód krańcowy i koszty krańcowe, cena i wielkość produkcji będą inne niż u konkurencji.

Maksymalizacja zysku przez monopolistę

Aby pokazać, przy jakiej cenie i w jakiej wielkości produkcji utarg krańcowy monopolisty będzie jak najbardziej zbliżony do kosztów krańcowych i uzyskany zysk będzie największy, odwołajmy się do przykładu liczbowego. Wyobraźmy sobie, że firma jest jedynym producentem tego produktu na rynku i podsumujmy dane dotyczące jego kosztów i przychodów w tabeli. 12.1.

Tabela 12.1 Dynamika kosztów i przychodów przedsiębiorstwa X w warunkach monopolu

Przyjęliśmy, że 1 tys. jednostek. Monopolista może sprzedawać swoje produkty po cenie 500 rubli. W przyszłości przy zwiększeniu sprzedaży o 1 tys. sztuk. jest on zmuszony każdorazowo obniżyć cenę o 12 rubli, zatem dochód krańcowy zmniejsza się o 4 ruble. przy każdym wzroście wolumenu sprzedaży. Firma będzie maksymalizować zysk produkując 14 tys. sztuk. produkty. Przy tej wielkości produkcji utarg krańcowy jest najbliższy kosztowi krańcowemu. Jeśli wyprodukuje 15 tysięcy sztuk, to dodatkowy 1 tysiąc sztuk. spowoduje większy wzrost kosztów niż przychodów, zmniejszając w ten sposób zyski.
Na konkurencyjnym rynku, gdy cena i przychód krańcowy firmy są takie same, wyprodukowano by 15 tysięcy sztuk. produktów, a cena tych produktów byłaby niższa niż w warunkach monopolu:

Graficznie proces wyboru ceny i wielkości produkcji przez firmę monopolistyczną przedstawiono na ryc. 12.2.

Ryż. 12.2. Określenie ceny i wielkości produkcji przez firmę monopolistyczną:D - popyt;MR – dochód krańcowy; MC – koszt krańcowy
Ponieważ w naszym przykładzie produkcja jest możliwa tylko w całych jednostkach produkcji, a punkt A na wykresie leży pomiędzy 14 a 15 tysiącami jednostek, wyprodukowanych zostanie 14 tysięcy jednostek. produkty. 15 tys. niewyprodukowany przez monopolistę (a zostałby wyprodukowany w konkurencyjnym środowisku) oznacza stratę dla konsumentów, gdyż część z nich odmówiła zakupu ze względu na wysoką cenę ustaloną przez monopolistę.
Każda firma, której popyt na jej produkt nie jest doskonale elastyczny, znajdzie się w sytuacji, w której utarg krańcowy będzie mniejszy niż cena. Zatem cena i wielkość produkcji przynosząca maksymalny zysk będą odpowiednio wyższe i niższe niż w warunkach doskonałej konkurencji. W tym sensie na rynkach niedoskonało konkurencyjnych (monopol, oligopol, konkurencja monopolistyczna) każda firma ma pewną siłę monopolistyczną, która jest najsilniejsza w czystym monopolu.

Monopol i elastyczność popytu

Jak już wspomniano, utarg krańcowy w warunkach doskonałej konkurencji jest równy cenie jednostkowej produktu, a popyt na produkty firmy jest doskonale elastyczny. Gdy istnieje siła monopolistyczna, przychód krańcowy jest mniejszy niż cena, krzywa popytu na produkt firmy jest nachylona, ​​co pozwala firmie mającej władzę monopolistyczną uzyskać dodatkowe zyski.


Elastyczność popytu na produkt (nawet jeśli na rynku jest tylko jeden sprzedawca tego produktu) wpływa na cenę ustaloną przez monopolistę. Posiadanie informacji o elastyczności popytu E R, a także dane charakteryzujące koszty krańcowe przedsiębiorstwa MC, kierownictwo przedsiębiorstwa może obliczyć cenę produktów P za pomocą wzoru:

Im wyższa elastyczność popytu, tym warunki działania monopolisty są bliższe warunkom wolnej konkurencji i odwrotnie, przy nieelastycznym popycie, monopolista ma większe możliwości „zawyżania” cen i uzyskiwania dochodu monopolisty.

Jak podatki wpływają na zachowanie monopolisty?

Ponieważ podatek zwiększa koszty krańcowe, ich krzywa MC przesunie się w lewo i w górę do pozycji MC1, jak pokazano na ryc. 12.3. Firma będzie teraz maksymalizować swój zysk na przecięciu P1 i Q1.
Monopolista w wyniku podatku zmniejszy produkcję i podniesie cenę. O ile podniesie to cenę, można obliczyć korzystając ze wzoru (12.1). Jeśli na przykład elastyczność popytu wynosi -1,5, to

Ponadto po wprowadzeniu podatku cena wzrośnie trzykrotnie w stosunku do kwoty podatku. Wpływ podatku na cenę monopolistyczną zależy zatem od elastyczności popytu: im mniej elastyczny popyt, tym bardziej monopolista podniesie cenę po wprowadzeniu podatku.

Ryż. 12.3. Wpływ podatku na cenę i wielkość produkcji firmy monopolistycznej:D – żądanie, MR – dochód krańcowy; MC – koszty krańcowe bez podatku; MC1 – koszty krańcowe łącznie z podatkiem

Wycena władzy monopolistycznej

Elastyczność popytu jest ważnym czynnikiem ograniczającym pozycję monopolistyczną przedsiębiorstwa na rynku. Jeżeli mamy do czynienia z monopolem czystym (tylko jeden sprzedawca), jedynym czynnikiem rynkowym powstrzymującym arbitralność monopolu staje się elastyczność popytu. Dlatego działalność wszystkich gałęzi monopolu naturalnego jest regulowana przez państwo. W wielu krajach przedsiębiorstwa będące monopolami naturalnymi są własnością państwa.
Jednakże czysty monopol występuje dość rzadko; z reguły albo władza monopolistyczna jest podzielona pomiędzy kilka dużych firm, albo na rynku działa wiele małych firm, z których każda wytwarza produkty różniące się od pozostałych.
Zatem na rynkach niedoskonało konkurencyjnych każda firma ma pewien stopień siły rynkowej, co pozwala jej naliczać cenę wyższą od jej krańcowego przychodu i osiągać zysk ekonomiczny.
Jak wiadomo, różnica między ceną a przychodem krańcowym zależy od elastyczności popytu na produkty przedsiębiorstwa: im bardziej elastyczny popyt, tym mniejsze możliwości uzyskania dodatkowego zysku, tym mniejsza siła rynkowa przedsiębiorstwa.
W warunkach czystego monopolu, gdy popyt na produkty firmy pokrywa się z popytem rynkowym, jej elastyczność stanowi decydującą ocenę siły rynkowej firmy. W innych przypadkach, gdy siła rynkowa jest podzielona pomiędzy dwie, trzy lub więcej firm, zależy to od następujące czynniki:
1. Elastyczność popytu rynkowego. Popyt na produkty pojedynczego przedsiębiorstwa nie może być mniej elastyczny niż popyt rynkowy. Jak więcej firmy są reprezentowane na rynku, tym bardziej elastyczny będzie popyt na produkty każdego z nich. Obecność konkurentów nie pozwala pojedynczej firmie znacząco podnieść ceny bez obawy o utratę części rynku.
Dlatego ocena elastyczności popytu na produkty firmy jest informacją, którą powinna znać kadra kierownicza firmy. Dane o elastyczności należy pozyskać analizując działania sprzedażowe firmy, wielkość sprzedaży przy różnych cenach, przeprowadzając badania marketingowe, oceniając działania konkurencji itp.
2. Liczba firm na rynku. Jednak sama liczba firm nie daje pojęcia, jak zmonopolizowany jest rynek. Do oceny konkurencyjności rynku wykorzystuje się wskaźnik koncentracji rynku Herfindahla, charakteryzujący stopień monopolizacji rynku:

H=p12 + p22 + …….+ p12 +….+ pn2 (12.2)
gdzie H jest wskaźnikiem stężenia; p1,p2,…….,pi…. pn to procentowy udział firm w rynku.

Przykład 12.1. Oceńmy stopień monopolizacji rynku w dwóch przypadkach: gdy udział jednej firmy wynosi 80% w całkowitej sprzedaży danego produktu, a pozostałe 20% jest rozdzielane pomiędzy trzy pozostałe firmy, oraz gdy każda z cztery firmy generują 25% sprzedaży na rynku.
Wskaźnik koncentracji rynku będzie wynosił: w pierwszym przypadku H = 802+ 6,672 +6,672 + 6,672 = 6533;
w drugim przypadku H = 252i 4 == 2500.
W pierwszym przypadku stopień monopolizacji rynku jest wyższy.

3. Zachowanie firm na rynku. Jeżeli firmy na rynku będą realizować strategię ostrej konkurencji, obniżając ceny w celu zdobycia większego udziału w rynku i wyparcia konkurentów, ceny mogą spaść niemal do poziomu konkurencyjnego (równość cen i kosztów krańcowych). Siła monopolistyczna, a co za tym idzie, dochód monopolistyczny przedsiębiorstw zmniejszy się. Jednak uzyskanie wysokich dochodów jest bardzo atrakcyjne dla każdej firmy, dlatego zamiast agresywnej konkurencji preferuje się jawną lub tajną zmowę i podział rynku.
Przy wyborze strategii działania przedsiębiorstwo musi brać pod uwagę strukturę rynku i stopień jego monopolizacji. Wschodzący rynek rosyjski charakteryzuje się wysoce zmonopolizowaną strukturą, wspieraną przez tworzenie ostatnie lata różnego rodzaju koncerny, stowarzyszenia i inne stowarzyszenia, których jednym z celów jest utrzymanie wysokich cen i zapewnienie „spokojnej egzystencji”. Jednocześnie oczekiwane zwiększone otwarcie gospodarki rosyjskiej na gospodarkę światową prowadzi do konkurencji z firmami zagranicznymi i znacząco komplikuje pozycję krajowych monopolistów.
Oprócz korzyści skali omówionych powyżej, istnieją inne przyczyny prowadzące do monopolu. Wśród nich znaczącą rolę odgrywa tworzenie barier wejścia nowych firm do branży. Do takich przeszkód może należeć konieczność uzyskania specjalnego zezwolenia. agencje rządowe angażowanie się w ten czy inny rodzaj działalności, bariery licencyjne i patentowe, ograniczenia celne i zakazy bezpośredniego importu, trudności w uzyskaniu pożyczki, wysokie koszty początkowe otwarcia nowego przedsiębiorstwa itp.
Na przykład otworzyć bank handlowy w Rosji oprócz ustalonych minimalny rozmiar Kapitał docelowy wymaga specjalnego zezwolenia Banku Centralnego Federacji Rosyjskiej, które jest dość trudne do uzyskania. Nie mniej trudno jest „zdobyć” stosunkowo tani kredyt. Wprowadzone nowe cła importowe na napoje alkoholowe, wyroby tytoniowe, samochody itp. zmniejszają możliwości konkurencyjne towarów zagranicznych i wzmacniają pozycję producentów krajowych.
Jednocześnie uzyskanie wysokich zysków jest potężną zachętą, która przyciąga nowe firmy do zmonopolizowanej branży. A jeśli branża nie jest monopolem naturalnym (a większość rosyjskich monopoli nim nie jest), wówczas firma monopolistyczna może w każdej chwili spodziewać się pojawienia się nieoczekiwanego konkurenta.
Im wyższy zysk przedsiębiorstwa monopolistycznego, tym więcej ludzi chce wejść do branży, na przykład rozszerzając produkcję i sprzedaż dóbr substytucyjnych. Wejście na rynek nowych firm oferujących produkty, które mogą skutecznie zastąpić produkty monopolisty, powoduje zmianę popytu konsumenckiego. W takich warunkach monopolista będzie zmuszony obniżyć cenę i zrezygnować z części zysku, aby utrzymać swoją pozycję na rynku.
Bariery prawne wejścia do branży również nie trwają wiecznie. Aby wesprzeć urzędników państwowych wyrażających swoje interesy, monopoliści wydają znaczne środki, które wliczają się do kosztów, zwiększając je. Dlatego w rozwiniętej gospodarce rynkowej pozycja firm monopolistycznych nie jest tak „bezchmurna”, jak się wydaje na pierwszy rzut oka.

Dyskryminacja cenowa

Dyskryminacja cenowa jest jednym ze sposobów poszerzenia rynku sprzedaży w warunkach monopolu. Wytwarzając mniej produktu i sprzedając go po wyższej cenie niż w warunkach czystej konkurencji, monopolista traci w ten sposób część potencjalnych nabywców, którzy byliby skłonni kupić produkt, gdyby jego cena była niższa od ceny monopolistycznej. jednakże obniżając cenę w celu zwiększenia wolumenu sprzedaży, monopolista zmuszony jest do obniżenia ceny wszystkich sprzedawanych produktów. Jednak w niektórych przypadkach firma może ustalić różne ceny tych samych produktów dla różnych grup nabywców. Jeśli niektórzy kupujący kupują produkty po niższej cenie niż inni, występuje taka praktyka dyskryminacja cenowa.
Dyskryminacja cenowa może mieć miejsce pod następującymi warunkami:
. kupujący po zakupie produktu nie ma możliwości jego odsprzedaży;
. Można podzielić wszystkich konsumentów danego produktu na rynki, na których popyt ma różną elastyczność.
Rzeczywiście, jeśli firma produkująca jakikolwiek produkt, który można odsprzedać, taki jak telewizory, lodówki, papierosy itp., zdecyduje się na dyskryminację cenową, spotka się z następującą sytuacją. Obniżenie cen tych dóbr dla emerytów i utrzymanie ich na pierwotnym poziomie dla wszystkich pozostałych kategorii ludności doprowadzi do tego, że emeryci przy zakupie tych dóbr będą je natychmiast odsprzedawać. Ponadto taka polityka cenowa może powodować niezadowolenie klientów.
Inna sytuacja ma miejsce, gdy produktów nie można odsprzedać; Dotyczy to przede wszystkim niektórych rodzajów usług. W tym przypadku dla grup konsumentów, których popyt jest bardziej elastyczny, różne typy obniżki cen. Innymi słowy, różne grupy konsumenci reprezentują różne rynki, na których elastyczność popytu jest różna.
Załóżmy, że jakaś linia lotnicza sprzedała 100 tysięcy biletów lotniczych po cenie 500 rubli. za jeden bilet. Cenę tę ustalono na podstawie równości przychodów krańcowych i kosztów krańcowych. Miesięczny dochód brutto firmy wyniósł 50 mln RUB. Jednak w wyniku zachodzących zmian (wzrost cen paliw, podwyższenie płac pracowników) wzrosły koszty przedsiębiorstwa, a cena biletu została podwojona. Jednocześnie liczba sprzedanych biletów spadła o połowę i wyniosła 50 tys. Pomimo faktu, że całkowity dochód brutto pozostał na poziomie 50 milionów rubli, istnieje możliwość otrzymania dodatkowy dochód, przyciągając pasażerów, którzy odmówili lotu ze względu na wysokie ceny, poprzez zniżki.
Na ryc. Rysunek 12.4 graficznie przedstawia sytuację, w której rynek usług lotniczych jest podzielony na dwa odrębne rynki. Pierwszą (ryc. 12.4, a) reprezentują ludzie zamożni, biznesmeni, dla których ważna jest prędkość poruszania się, a nie cena biletu. Dlatego ich popyt jest stosunkowo nieelastyczny. Drugi rynek (ryc. 12.4, b) to osoby, dla których prędkość nie jest tak istotna, a przy wysokich cenach będą woleć korzystać z kolei. W obu przypadkach koszt krańcowy linii lotniczej jest taki sam, różni się jedynie elastyczność popytu.
Z ryc. 12.4 jest jasne, że przy cenie biletu 1 tysiąc rubli. z usług linii lotniczej nie skorzysta ani jeden konsument z drugiego rynku. Jeśli jednak tej grupie konsumentów zostanie przyznana 50% zniżka, bilety zostaną sprzedane, a przychody firmy wzrosną o 25 milionów rubli. miesięczny.

Ryż. 12.4. Model dyskryminacji cenowej: MC – koszty krańcowe,D iMR – popyt i przychód krańcowy przedsiębiorstwa na pierwszym rynku;D1 iMR1 – popyt i przychód krańcowy firmy na rynku drugim
Z jednej strony dyskryminacja cenowa pozwala na zwiększenie dochodów monopolisty, z drugiej strony większa liczba konsumentów ma możliwość korzystania z tego typu usług. Taka polityka cenowa jest korzystna dla obu stron. Jednakże w niektórych krajach dyskryminacja cenowa postrzegana jest jako przeszkoda dla konkurencji i wzrostu siły monopolistycznej, a jej indywidualne przejawy podlegają przepisom antymonopolowym.

Monopol i efektywność

Współcześni ekonomiści uważają, że rozprzestrzenianie się monopolu zmniejsza się efektywność ekonomiczna, Przez co najmniej z trzech głównych powodów.
Po pierwsze, produkcja monopolisty maksymalizująca zysk jest niższa, a cena wyższa niż w przypadku doskonałej konkurencji. Prowadzi to do tego, że zasoby społeczeństwa nie są wykorzystywane w pełni, a jednocześnie nie wytwarza się części potrzebnych społeczeństwu produktów. Ilość wytworzonych produktów nie osiąga poziomu odpowiadającego minimalnym przeciętnym kosztom brutto, w wyniku czego produkcja nie jest prowadzona przy minimalnych kosztach możliwych na danym poziomie technologii. Innymi słowy maksimum efektywność produkcji nie zostaje osiągnięty.
Po drugie, będąc jedynym sprzedawcą na rynku, monopolista nie dąży do obniżania kosztów produkcji. Nie ma dla niego zachęty do korzystania z najbardziej zaawansowanej technologii. Modernizacja produkcji, redukcja kosztów i elastyczność nie są dla niego kwestiami przetrwania. Z tych samych powodów monopolista wykazuje niewielkie zainteresowanie rozwojem i wykorzystaniem badań najnowsze osiągnięcia NTP.
Po trzecie, bariery wejścia nowych firm do zmonopolizowanych branż, a także ogromny wysiłek i zasoby, jakie monopoliści przeznaczają na utrzymanie i wzmacnianie własnej siły rynkowej, wpływają ograniczająco na efektywność ekonomiczną. Małym firmom z nowymi pomysłami trudno jest włamać się na zmonopolizowane rynki.
Inny punkt widzenia na problematykę monopolu i efektywności reprezentuje stanowisko J. Galbraitha i J. Schumpetera. Nie negując negatywnych aspektów monopolu (np. wyższych cen produktów), podkreślają jednocześnie jego zalety z punktu widzenia postępu naukowo-technicznego. Ich zdaniem zalety te są następujące:
1. Doskonała konkurencja wymaga od każdego producenta maksymalnego wykorzystania skuteczna technika i technologii od już istniejących. Jednakże opracowanie nowych, postępowych rozwiązań technicznych przekracza możliwości pojedynczej konkurencyjnej firmy. Na finansowanie prac badawczo-rozwojowych potrzebne są znaczne środki, których nie może posiadać mała firma, która nie osiąga stabilnych zysków ekonomicznych. Jednocześnie wystarczą monopole lub oligopole o wysokich zyskach ekonomicznych zasoby finansowe na inwestycje w postęp naukowy i technologiczny.
2. Wysokie bariery wejścia do branży dla nowych firm dają oligopolom i monopolom pewność, że zyski ekonomiczne, będące efektem wykorzystania postępu naukowo-technicznego w produkcji, będą kontynuowane od dawna a inwestycje w badania i rozwój przyniosą długoterminowe zyski.
3. Uzyskanie zysków monopolistycznych poprzez wyższe ceny jest bodźcem do innowacji. Gdyby za każdą innowacją obniżającą koszty szła obniżka cen, nie byłoby powodu opracowywać innowacyjnych procesów.
4. Monopol stymuluje konkurencję, ponieważ wysokie zyski z monopolu są niezwykle atrakcyjne dla innych firm i wspierają ich chęć wejścia do branży.
5. W niektórych przypadkach monopol pomaga obniżyć koszty i osiągnąć korzyści skali (monopol naturalny). Konkurencja w takich branżach doprowadziłaby do wyższych kosztów średnich i niższej wydajności.
We wszystkich krajach z gospodarka rynkowa Obowiązują przepisy antymonopolowe, których zadaniem jest kontrola i ograniczanie władzy monopolistycznej.

2. Konkurencja monopolistyczna

Rozważano dwa skrajne typy rynków: doskonałą konkurencję i czysty monopol. Jednak prawdziwe rynki nie mieszczą się w tych typach; są one bardzo zróżnicowane. Konkurencja monopolistyczna jest powszechnym typem rynku, najbliższym konkurencji doskonałej. Zdolność pojedynczej firmy do kontrolowania ceny (siły rynkowej) jest tutaj znikoma (rysunek 12.5).

Ryż. 12,5. Wzmocnienie siły rynkowej

Zwróćmy uwagę na główne cechy charakteryzujące konkurencję monopolistyczną:
. stosunkowo obecny na rynku duża liczba małe firmy;
. firmy te wytwarzają różnorodne produkty i chociaż produkt każdej firmy jest w pewnym stopniu specyficzny, konsument może łatwo znaleźć towary zastępcze i skierować na nie swój popyt;
. wejście nowych firm do branży nie jest trudne. Aby otworzyć nowy warzywniak, atelier czy warsztat naprawczy, nie potrzeba dużego kapitału początkowego. Korzyści skali nie wymagają także rozwoju produkcji na dużą skalę.
Popyt na produkty firm działających w warunkach konkurencji monopolistycznej nie jest całkowicie elastyczny, ale jego elastyczność jest wysoka. Przykładowo rynek odzieży sportowej można zaliczyć do konkurencji monopolistycznej. Zwolennicy sneakersów Reeboka są skłonni zapłacić za swoje produkty wyższą cenę niż za sneakersy innych firm, jednak jeśli różnica w cenie okaże się zbyt duża, kupujący zawsze znajdzie na rynku analogi mniej znanych firm w niższej cenie cena. To samo dotyczy produktów z branży kosmetycznej, odzieży, leków itp.
Konkurencyjność takich rynków jest również bardzo wysoka, co wynika w dużej mierze z łatwości dostępu nowych firm do rynku. Porównajmy na przykład rynek rur stalowych i rynek proszków do prania. Pierwszy to przykład oligopolu, drugi to konkurencja monopolistyczna.
Wejście na rynek rur stalowych jest trudne ze względu na duże korzyści skali i duże inwestycje kapitału początkowego, a produkcja nowych odmian proszków do prania nie wymaga tworzenia dużego przedsiębiorstwa. Zatem jeżeli firmy produkujące proszki osiągną duże zyski ekonomiczne, będzie to skutkować napływem nowych firm do branży. Nowe firmy będą oferować konsumentom nowe marki proszków do prania, czasami niewiele różniących się od już produkowanych (w nowych opakowaniach, w innym kolorze lub przeznaczonych do prania różne typy tekstylia).

Cena i wielkość produkcji w warunkach konkurencji monopolistycznej

Jak ustala się cenę i wielkość produkcji przedsiębiorstwa w warunkach konkurencji monopolistycznej? W krótkoterminowy firmy wybiorą taką cenę i wielkość produkcji, która maksymalizuje zyski lub minimalizuje straty, w oparciu o znaną nam już zasadę równości przychodów krańcowych i kosztów krańcowych.
Na ryc. Rysunek 12.6 pokazuje krzywe ceny (popytu), przychodów krańcowych, zmiennych krańcowych i średnich oraz kosztów brutto dwóch firm, z których jedna maksymalizuje zyski (ryc. 12.6, a), druga minimalizuje straty (ryc. 12.6, b).

Ryż. 12.6. Cena i wielkość produkcji przedsiębiorstwa w warunkach konkurencji monopolistycznej, maksymalizująca zyski (a) i minimalizująca straty (b):D - żądanie:MR – dochód krańcowy; MC – koszty krańcowe:AVC – średnie koszty zmienne; ATC – średnie koszty brutto

Sytuacja pod wieloma względami przypomina konkurencję doskonałą. Różnica polega na tym, że popyt na produkty firmy nie jest doskonale elastyczny, w związku z czym harmonogram przychodów krańcowych spada poniżej harmonogramu popytu. Największy zysk firma odniesie przy cenie P0 i produkcji Q0, a minimalne straty przy cenie P1 i produkcji Q1.
Jednak na monopolistycznych, konkurencyjnych rynkach zyski i straty ekonomiczne nie mogą trwać długo. W dłuższej perspektywie firmy ponoszące straty zdecydują się opuścić branżę, a wysokie zyski ekonomiczne zachęcą do wejścia na nią nowe firmy. Nowe firmy, wytwarzające produkty o podobnym charakterze, zwiększą swój udział w rynku, a popyt na towary firmy, która uzyskała zysk ekonomiczny, zmniejszy się (wykres popytu przesunie się w lewo).
Zmniejszenie popytu zmniejszy zysk ekonomiczny firmy do zera. Innymi słowy, długoterminowym celem firm działających w warunkach konkurencji monopolistycznej jest osiągnięcie progu rentowności. Sytuacja równowagi długoterminowej pokazana jest na rys. 12.7.

Ryż. 12.7. Długoterminowa równowaga przedsiębiorstwa w warunkach konkurencji monopolistycznej:D - popyt;MR – dochód krańcowy; MC – koszty krańcowe; ATC – średnie koszty brutto

Brak zysku ekonomicznego zniechęca nowe firmy do wchodzenia do branży, a stare firmy do opuszczania branży. Jednak w warunkach konkurencji monopolistycznej bardziej tendencja jest chęć wyjścia na zero. W prawdziwe życie Firmy mogą osiągać zyski ekonomiczne przez dość długi okres. Wynika to ze zróżnicowania produktów. Niektóre rodzaje produktów wytwarzanych przez firmy są trudne do odtworzenia. Jednocześnie nadal istnieją bariery wejścia do branży, choć nie są wysokie. Aby np. otworzyć zakład fryzjerski lub prowadzić prywatną praktykę lekarską, należy posiadać odpowiednie wykształcenie potwierdzone dyplomem.
Jest mechanizm rynkowy Czy konkurencja monopolistyczna jest skuteczna? Z punktu widzenia wykorzystania zasobów nie, ponieważ produkcja nie jest prowadzona przy kosztach minimalnych (patrz rys. 12.7): produkcja Q0 nie osiąga wartości, przy której średnie koszty brutto przedsiębiorstwa są minimalne, tj. uzupełnić wartość Q1. Jeśli jednak oceniać skuteczność z punktu widzenia zaspokojenia interesów konsumentów, to różnorodność towarów, odzwierciedlająca indywidualne potrzeby ludzi, jest dla nich bardziej korzystna niż monotonne produkty przez więcej niskie ceny i w większym stopniu.

3. Oligopol

Co to jest oligopol?

Oligopol to rodzaj rynku, na którym kilka firm kontroluje większość rynku. Jednocześnie asortyment produktów może być niewielki (ropa naftowa) lub dość rozbudowany (samochody, produkty chemiczne). Oligopol charakteryzuje się ograniczeniami w wejściu nowych firm do branży; kojarzą się z korzyściami skali, dużymi wydatkami na reklamę oraz istniejącymi patentami i licencjami. Wysokie bariery wejścia są także konsekwencją działań podejmowanych przez wiodące firmy w branży, mających na celu uniemożliwienie wejścia nowym konkurentom.
Cechą oligopolu jest współzależność decyzji przedsiębiorstw dotyczących cen i wielkości produkcji. Żadna taka decyzja nie może zostać podjęta przez firmę bez uwzględnienia i oceny możliwych reakcji konkurencji. Działania konkurencyjnych firm stanowią dodatkowe ograniczenie, które firmy muszą wziąć pod uwagę przy ustalaniu optymalnej ceny i produkcji. Nie tylko koszty i popyt, ale także reakcja konkurencji determinują podejmowanie decyzji. Dlatego model oligopolu musi odzwierciedlać wszystkie te trzy punkty.

Modele oligopolu

Nie ma jednej teorii oligopolu. Ekonomiści opracowali jednak szereg modeli, które pokrótce omówimy.
Model Cournota. Pierwszą próbę wyjaśnienia zachowań oligopolu podjął Francuz A. Cournot w 1838 roku. Jego model opierał się na następujących przesłankach:
. na rynku są tylko dwie firmy;
. Każda firma podejmując decyzję, uważa, że ​​cena i wielkość produkcji konkurenta są stałe.
Załóżmy, że na rynku działają dwie firmy: X i Y. W jaki sposób firma X określi cenę i wielkość produkcji? Oprócz kosztów zależą one od popytu, a popyt z kolei od tego, ile produktów firma Y wyprodukuje. Jednakże firma X nie wie, co zrobi firma Y, może jedynie zakładać możliwe opcje swoich działań i planować je odpowiednio własne wyjście.
Ponieważ popyt rynkowy ma określoną wartość, zwiększenie produkcji przez firmę spowoduje zmniejszenie popytu na produkty firmy X. Na ryc. Rysunek 12.8 pokazuje, jak zmieni się harmonogram popytu na produkty firmy X (przesunie się w lewo), jeśli firma Y zacznie zwiększać sprzedaż. Cena i wielkość produkcji ustalona przez firmę X na podstawie równości przychodów krańcowych i kosztów krańcowych zmniejszą się odpowiednio z P0 do P1, P2 i z Q0 do Q1, Q2.

Ryż. 12.8. Model Cournota. Zmiana ceny i wielkości produkcji firmy X, gdy firma Y zwiększa produkcję:D - popyt;MR – dochód krańcowy; MC - koszt krańcowy

Jeśli rozpatrzymy sytuację z pozycji firmy Y, to możemy narysować podobny wykres przedstawiający zmianę ceny i ilości jej produktów w zależności od działań podjętych przez firmę X.
Łącząc oba wykresy, otrzymujemy krzywe reakcji obu firm na wzajemne zachowania. Na ryc. 12.9 krzywa X odzwierciedla reakcję firmy o tej samej nazwie na zmiany w produkcji firmy Y, a krzywa Y odwrotnie. Równowaga zachodzi w punkcie przecięcia krzywych reakcji obu firm. W tym momencie założenia firm odpowiadają ich rzeczywistym działaniom.

Ryż. 12.9. Krzywe reakcji firm X i Y na wzajemne zachowania

Model Cournota nie odzwierciedla jednej istotnej okoliczności. Zakłada się, że konkurenci zareagują na zmianę ceny firmy w określony sposób. Kiedy firma Y wchodzi na rynek i odbiera część popytu konsumenckiego firmie Y, ta ostatnia „poddaje się” i wchodzi w grę cenową, zmniejszając ceny i wielkość produkcji. Jednakże firma X może to przyjąć pozycja aktywna i poprzez znaczne obniżenie ceny uniemożliwić przedsiębiorstwu Y wejście na rynek. Takie działania firmy nie są objęte modelem Cournota.
„Wojna cenowa” zmniejsza zyski obu stron. Skoro decyzje jednego z nich wpływają na decyzje drugiego, istnieją przesłanki, aby zgodzić się na ustalanie cen i podział rynku w celu ograniczenia konkurencji i zapewnienia wysokich zysków. Ponieważ wszelkiego rodzaju zmowy podlegają ustawodawstwu antymonopolowemu i są ścigane przez państwo, firmy w oligopolu wolą je odrzucać.
Ponieważ konkurencja cenowa nie przynosi nikomu korzyści, każda firma byłaby skłonna zażądać wyższej ceny, gdyby jej konkurent zrobił to samo. Nawet jeśli zmieni się popyt, obniżą się koszty lub zaistnieje inne zdarzenie, które pozwoli na obniżkę ceny bez szkody dla zysków, firma nie zrobi tego w obawie, że konkurencja odbierze takie posunięcie jako początek wojny cenowej. Rosnące ceny też nie są atrakcyjne, gdyż konkurencja może nie pójść za przykładem firmy.
Reakcja firmy na zmiany cen przez konkurencję znajduje odzwierciedlenie w modele zakrzywionych krzywych popyt na produkty firmy w oligopolu. Model ten został zaproponowany w 1939 roku przez Amerykanów
R. Hall, K. Hitcham i P. Sweezy. Na ryc. Rysunek 12.10 przedstawia krzywe popytu i przychodów krańcowych firmy X (zaznaczone pogrubioną linią). Jeśli firma podniesie cenę powyżej P0, jej konkurenci nie podniosą cen w odpowiedzi. W rezultacie firma X straci klientów. Popyt na jej produkty po cenach powyżej P0 jest bardzo elastyczny. Jeżeli firma X ustali cenę poniżej P0, wówczas konkurenci prawdopodobnie będą ją podążać, aby utrzymać swój udział w rynku. Zatem przy cenach poniżej P0 popyt będzie mniej elastyczny.

Ryż. 12.10. Model wygiętej krzywej popytu:D1,MR1 – krzywe popytu i utarg krańcowy firmy przy cenach powyżej P0;D2 MR2 – krzywe popytu i przychodów krańcowych dla firmy przy cenach poniżej P0

Gwałtowna różnica w elastyczności popytu przy cenach powyżej i poniżej P0 powoduje, że krzywa przychodów krańcowych zostaje przerwana, co oznacza, że ​​spadku ceny nie można zrekompensować wzrostem wolumenu sprzedaży. Model zakrzywionej krzywej popytu daje odpowiedź na pytanie, dlaczego firmy w oligopolu dążą do utrzymania stabilnych cen poprzez przenoszenie konkurencji do obszaru pozacenowego.
Istnieją inne modele oligopolu oparte na teorii gier. Zatem ustalając własną strategię, firma ocenia prawdopodobne zyski i straty, które będą zależeć od tego, jaką strategię wybierze konkurent. Załóżmy, że firmy A i B kontrolują większość sprzedaży na rynku. Każdy z nich dąży do zwiększenia sprzedaży i tym samym zapewnienia większych zysków. Rezultat można osiągnąć poprzez obniżenie cen i przyciągnięcie dodatkowych nabywców, intensyfikację działań reklamowych itp.
Jednak wynik każdej firmy zależy od reakcji konkurenta. Jeśli firma A zacznie obniżać ceny, a firma B podąży za nią, żadna z nich nie zwiększy swojego udziału w rynku, a ich zyski spadną. Jeśli jednak firma A obniży swoje ceny, a firma B nie zrobi tego samego, wówczas zyski firmy A wzrosną. Opracowując swoją strategię cenową, firma A oblicza możliwe reakcje firmy B (tabela 12.2).

Tabela 12.2. Wpływ strategii rynkowej na zmiany zysku firmy A
(licznik) i firma B (mianownik), miliony rubli.

Jeśli firma A zdecyduje się obniżyć ceny, a firma B pójdzie za nią, zysk firmy A zmniejszy się o 1000 tysięcy rubli. Jeśli firma A obniży ceny, a firma B nie zrobi tego samego, wówczas zysk firmy A wzrośnie o 1500 tysięcy rubli. Jeżeli firma A nie podejmie żadnych kroków w obszarze cen, a firma B obniży ceny, zysk firmy A zmniejszy się o 1500 tysięcy rubli. Jeśli obie firmy pozostawią ceny bez zmian, ich zyski pozostaną niezmienione.
Jaką strategię wybierze firma A? Najlepsza opcja dla niej jest to obniżka cen przy stabilności firmy B, w tym przypadku zysk wzrasta o 1500 tysięcy rubli. Opcja ta jest jednak najgorsza z punktu widzenia firmy B. W przypadku obu firm wskazane byłoby pozostawienie cen na niezmienionym poziomie, przy jednoczesnym utrzymaniu zysków na tym samym poziomie. Jednocześnie bojąc się najgorszego możliwe opcje, firmy obniżą ceny, tracąc po 1000 tysięcy rubli każda. zysk. Strategia firmy A polegająca na obniżaniu cen nazywa się strategia najmniejszych strat.
Chęć minimalnych strat może wyjaśniać, dlaczego firmy w oligopolu wolą wydawać znaczne kwoty na reklamę, zwiększając swoje koszty bez osiągnięcia wzrostu udziału w rynku.
Żaden z powyższych modeli oligopolu nie jest w stanie odpowiedzieć na wszystkie pytania związane z zachowaniem firm na takich rynkach. Można je jednak wykorzystać do analizy niektórych aspektów działalności firm w tych warunkach.

4. Wykorzystanie i dystrybucja zasobów przez firmę

Jak pokazano powyżej, firmy w warunkach rynkowych powszechnie stosują metodę porównywania przychodów i kosztów krańcowych przy podejmowaniu decyzji dotyczących wielkości sprzedaży i ceny produktu. Tę samą metodę stosuje się do określenia ilości zasobów niezbędnych do wytworzenia produktów, zapewniając firmie minimalne koszty całkowite i odpowiednio maksymalny zysk. Dokładnie to zostanie omówione poniżej.
Co determinuje zapotrzebowanie na zasoby ze strony pojedynczego przedsiębiorstwa? Przede wszystkim zależy to od popytu na gotowe produkty wytworzone przy użyciu tych zasobów, dlatego im wyższy popyt na produkty, tym większe zapotrzebowanie na niezbędne zasoby, biorąc pod uwagę zmiany w efektywności ich wykorzystania. Tym samym w krajach rozwiniętych zapotrzebowanie na surowce energetyczne rośnie bardzo powoli. .Kolejną okolicznością wpływającą na popyt na surowce są ich ceny. Środki przedsiębiorstwa przeznaczone na zakup zasobów wliczane są w koszty jego wytworzenia, dlatego też przedsiębiorstwo stara się wykorzystywać zasoby w takiej ilości i kombinacji, która pozwoli uzyskać maksymalny zysk.
Ilość zasobów wykorzystywanych przez firmę zależy od ich wydajności, czyli produktywności. To drugie podlega prawu malejących przychodów. Dlatego firma będzie zwiększać wykorzystanie zasobów, dopóki każdy dodatkowy zasób nie zwiększy jej przychodów w większym stopniu niż koszty.
Jak wprowadzenie dodatkowych zasobów do produkcji wpływa na dochody firmy? Zwiększenie wykorzystania dowolnego zasobu prowadzi do wzrostu produkcji, a co za tym idzie, dochodów firmy.

Rentowność krańcowa zasobu

Załóżmy, że firma wykorzystuje tylko jeden zasób zmienny. Może im się to wydawać trudne odrębne gatunki sprzęt itp. Nazywa się wzrost produkcji w ujęciu fizycznym, zapewniony przez zwiększenie tego zasobu o jedną jednostkę produkt marginalny. Zwiększenie dochodu przedsiębiorstwa w wyniku dodatkowej jednostki danego zasobu nazywa się krańcowy zwrot z zasobu lub dochód z produktu MRP przychodu krańcowego. Jak zauważono powyżej, produkt krańcowy najpierw rośnie, a następnie zaczyna spadać, zgodnie z prawem malejących przychodów. Ponieważ wzrost produktu krańcowego następuje w bardzo krótkim czasie, możemy go pominąć i założyć, że od początku będzie on malał.
Rozważmy krańcową rentowność zasobu przedsiębiorstwa X (tabela 12.3). Jeśli przedsiębiorstwo działa w warunkach doskonałej konkurencji, cena wytwarzanych towarów jest stała i nie zależy od wielkości produkcji. Jeżeli firma jest konkurentem niedoskonałym, to w miarę zwiększania wolumenu sprzedaży jest zmuszona obniżyć cenę. W związku z tym krańcowy zwrot z zasobów niedoskonałej firmy konkurencyjnej nie pokrywa się z krańcowym zwrotem z zasobów konkurencyjnej firmy.

Tabela 12.3. Marginalna rentowność przedsiębiorstwa surowcowego X w warunkach doskonałej i niedoskonałej konkurencji na rynku produktowym

Z danych w tabeli. Rysunek 12.3 pokazuje, że tempo spadku rentowności zasobu dla monopolisty jest wyższe niż dla firmy czysto konkurencyjnej, a wykres krańcowej rentowności zasobu dla monopolisty będzie miał bardziej strome nachylenie (ryc. 12.11). Okoliczność ta jest istotna dla przedsiębiorstwa, gdyż rentowność krańcowa jest jednym z czynników decydujących o ilości danego zasobu, który przedsiębiorstwo wykorzysta.
Aby jednak podjąć decyzję o rozszerzeniu wykorzystania danego zasobu w produkcji, firma musi nie tylko wiedzieć, jak dodatkowy zasób wpłynie na wzrost jej przychodów. Zawsze porównuje przychody z kosztami i szacuje zysk. Musi zatem określić, jak zakup i wykorzystanie dodatkowego zasobu wpłynie na wzrost kosztów.

Ryż. 12.11. Wykres krańcowego zwrotu z zasobu dla firmy w warunkach doskonałej i niedoskonałej konkurencji na rynku gotowe produkty: MRP1, MRP2 - odpowiednio krańcowe zwroty w określonych warunkach;Qres — ilość wykorzystanego zasobu;Qres — cena surowca

Koszt krańcowy zasobu

Wzrost kosztów w wyniku wprowadzenia do produkcji dodatkowej jednostki zasobu zmiennego nazywa się koszt krańcowy zasobu. Kiedy firma ma do czynienia z doskonale konkurencyjnymi warunkami na rynku zasobów, jej koszt krańcowy zasobu będzie równy cenie tego zasobu.
Na przykład, jeśli mała firma chce zatrudnić księgowego, otrzyma on wynagrodzenie według rynkowej stawki wynagrodzenia. Ponieważ zapotrzebowanie firmy stanowi jedynie niewielką część zapotrzebowania na księgowych, nie będzie ona miała wpływu na poziom ich wynagrodzeń. Krańcowe koszty pracy firmy będą wyglądać jak linia pozioma (patrz na przykład rysunek 12.12).

Ile zasobów powinienem użyć?

Zasada wyboru ilości wykorzystywanego zasobu przez przedsiębiorstwo jest podobna do zasady ustalania optymalnej wielkości produkcji. Dla firmy opłacalne będzie zwiększenie ilości wykorzystywanego zasobu do poziomu, w którym jego krańcowy zwrot zrówna się z krańcowym kosztem tego zasobu (rysunek 12.12). W rozważanym przykładzie cena surowca wynosi 1000 rubli. przedsiębiorstwo w warunkach doskonałej konkurencji na rynku wyrobów gotowych będzie korzystało z 6 jednostek. tego zasobu (wykres rentowności krańcowej MRP1), a w warunkach niedoskonałej konkurencji – zaledwie 5 jednostek. (wykres krańcowej rentowności zasobu MRP2).

Ryż. 12.12. Optymalna ilość zasobów wykorzystana dla firmy konkurencyjnej i firmy będącej konkurentem niedoskonałym na rynku wyrobów gotowych:MPR1 iMPR2 – krańcowe zyski zasobów przedsiębiorstwa w warunkach odpowiednio doskonałej i niedoskonałej konkurencji na rynku wyrobów gotowych; MSres - koszt krańcowy na zasób

Ustaliliśmy, ile zasobu zmiennego wykorzysta firma, pod warunkiem, że wszystkie inne zasoby są stałe. Jednak w praktyce firma staje przed pytaniem, jak połączyć wykorzystane zasoby, aby uzyskać maksymalny zysk. Innymi słowy, ma do czynienia z sytuacją, w której kilka zasobów jest zmiennych i konieczne jest określenie, w jakiej kombinacji je wykorzystać.

Wybieranie opcji łączenia zasobów

Wybór przez producenta kombinacji zasobów zapewniających minimalne koszty przypomina wybór konsumenta (patrz rozdział 9). Spośród różnych zestawów oferowanych towarów, które przynoszą mu jednakową satysfakcję, konsument wybiera taki, który odpowiada jego ograniczonemu budżetowi.
Producent dokonuje wyboru spośród wszystkich możliwości łączenia wykorzystywanych surowców, za pomocą których możliwe jest wytworzenie określonej ilości gotowych produktów, biorąc pod uwagę ceny surowców. Załóżmy, że używane są dwa wymienne zasoby. Firma podjęła się na przykład odśnieżania ulic miast. W tym celu potrzebuje wycieraczek i sprzętu do odśnieżania. Ile sprzętu i ile wycieraczek potrzebuje, aby wykonać określoną ilość pracy przy najniższych kosztach?
Zbudujmy wykres przedstawiający wszystkie możliwe kombinacje liczby samochodów i liczby wycieraczek (ryc. 12.3). Można skorzystać z 4 samochodów i 20 osób, 2 samochodów i 40 osób, 1 samochodu i 80 osób, a także dowolnej innej kombinacji oznaczonej dowolnym punktem na krzywej. Krzywa ma zakrzywiony kształt: wraz ze wzrostem liczby dozorców ich krańcowa rentowność spadnie, a wręcz przeciwnie, wzrośnie liczba maszyn. Wynika to ze znanego prawa malejących przychodów. Całkowity dochód we wszystkich punktach będzie taki sam i równy powierzchni zebranego terytorium pomnożonej przez koszt oczyszczenia jego jednostki (1 km2).

Ryż. 12.13. Wykres możliwych wariantów połączenia dwóch rodzajów zasobów potrzebnych do wykonania zadanej ilości pracy: K – liczba maszyn odśnieżających;L - liczba woźnych

Aby podjąć decyzję, ile samochodów i wycieraczek potrzeba do oczyszczenia ulic, nie wystarczy, że firma zna tylko ich wymaganą liczbę i liczbę. Należy wziąć pod uwagę koszty, jakie poniesie firma w wyniku wykorzystania różnej ilości pracy ręcznej i maszyn, i określić minimum. Koszty zależą od ceny sprzętu do odśnieżania i wynagrodzeń dozorców.
Załóżmy, że korzystanie z jednego samochodu będzie kosztować firmę 20 tysięcy rubli, a zatrudnienie 10 woźnych będzie kosztować 10 tysięcy rubli. Całkowita kwota Koszty firmy związane z zakupem maszyn i zatrudnieniem dozorców można obliczyć korzystając ze wzoru:

C=KKK+LPL (12.3)

Gdzie C to całkowite koszty firmy, tysiące rubli; K – liczba samochodów, szt.; RK - cena samochodu, tysiąc rubli; L to liczba woźnych, dziesiątki osób; PL - koszt zatrudnienia 10 woźnych, tysiąc rubli.

Ryż. 12.14. Możliwe kombinacje dwóch zasobów o tym samym całkowitym koszcie: K – liczba maszyn do odśnieżania;L - liczba woźnych

Na ryc. Rysunek 12.14 przedstawia trzy wykresy odpowiadające trzem wariantom całkowitych kosztów firmy. Na przykład wykres C1 pokazuje wszystkie możliwe kombinacje maszyn i pracy fizycznej, które kosztują 60 tysięcy rubli; C2 – przy 80 tys. i C3 – przy 100 tys. Nachylenie wykresów zależy od stosunku ceny samochodu do wynagrodzenia woźnego.
Aby określić, jakie koszty będą minimalne przy wykonaniu danej ilości pracy, porównaj wykresy przedstawione na ryc. 12.13 i 12.14 (ryc. 12.15).
Krzywa na ryc. 12.15 wyraźnie pokazuje, że ani w punkcie A1, ani w punkcie A3 koszty przedsiębiorstwa nie będą minimalne, wyniosą 100 tysięcy rubli, zaś w punkcie A2 koszty wyniosą 80 tysięcy rubli. Innymi słowy, minimalne koszty zostaną osiągnięte, jeśli firma będzie korzystała z dwóch odśnieżaczy i zatrudniła 40 dozorców.

Ryż. 12.15. Wykres połączenia dwóch zasobów minimalizujących koszty przedsiębiorstwa

Jak firma może znaleźć ten punkt bez uciekania się do rysowania wykresów? Zauważmy, że w punkcie A2 nachylenie krzywej odzwierciedlającej różne kombinacje liczby maszyn i liczby woźnych potrzebnych do wykonania danej pracy (patrz rys. 12.13) oraz prosta pokazująca te kombinacje odpowiadające danej ilości koszty (patrz ryc. 12.14) , pokrywają się.
Nachylenie krzywej odzwierciedla stosunek krańcowych zysków wykorzystanych czynników produkcji, a nachylenie prostej odzwierciedla stosunek cen tych czynników. Z tego możemy wywnioskować, że firma zminimalizuje koszty, gdy stosunek krańcowej rentowności każdego zasobu do jego ceny będzie równy:

gdzie KRPK i KRPL to krańcowe zyski samochodu i woźnego; PK i PL – cena samochodu i pensja woźnego
Innymi słowy, firma zminimalizuje swoje koszty, gdy koszt wytworzenia dodatkowej jednostki produkcji lub wykonania dodatkowej pracy będzie taki sam, niezależnie od tego, czy zastosuje nowy zestaw wycieraczek, czy nową odśnieżarkę.
Jeśli cena jednego z czynników ulegnie zmianie, firma zminimalizuje koszty, stosując inną ich kombinację.

Wnioski

1. Monopol czysty zakłada, że ​​jedna firma jest jedynym producentem danego produktu, który nie ma odpowiedników. Monopolista ma pełną kontrolę nad swoją ceną i produkcją.
2. Przyczynami monopolu są: a) korzyści skali; b) przeszkody prawne w wejściu nowych firm do branży, patenty i licencje; c) nieuczciwe zachowanie itp.
3. Krzywa popytu na produkty firmy monopolistycznej jest nachylona i pokrywa się z krzywą popytu rynkowego. Koszty i popyt rynkowy to ograniczenia, które uniemożliwiają monopoliście arbitralne ustalanie wysokiej ceny swoich produktów. Maksymalizując zysk, ustala cenę i wielkość produkcji na podstawie równości przychodu krańcowego i kosztu krańcowego. Ponieważ krzywa krańcowego dochodu monopolisty leży poniżej krzywej popytu, monopolista będzie sprzedawał po wyższej cenie i wytwarzał mniej niż w przypadku doskonałej konkurencji.
4. Czynnikiem ograniczającym siłę monopolistyczną na rynku jest elastyczność popytu rynkowego. Im wyższa elastyczność, tym mniejsza siła monopolistyczna i odwrotnie. Na stopień siły monopolistycznej wpływa także liczba firm na rynku, koncentracja i strategia konkurencyjna.
5. Monopol zmniejsza efektywność ekonomiczną. Przepisy antymonopolowe różne kraje zapobieganie powstaniu i wzmocnieniu władzy monopolistycznej. Temat rozporządzenie rządowe są monopolami naturalnymi. W branżach objętych monopolem naturalnym wiele przedsiębiorstw stanowi własność państwa.
6. W prawdziwym życiu czysty monopol, a także doskonała konkurencja, są dość rzadkie. Rynki realne są bardzo zróżnicowane i charakteryzują się warunkami konkurencji monopolistycznej, stopniowo przechodzącej w oligopol.
7. W warunkach konkurencji monopolistycznej wiele małych firm wytwarza różnorodne, zróżnicowane produkty; wejście nowych firm do branży nie jest trudne. W krótkim okresie firmy wybierają cenę i produkcję, które maksymalizują zyski lub minimalizują straty. Łatwe wejście nowych firm do branży prowadzi do tendencji do uzyskiwania normalnych zysków w dłuższej perspektywie, gdy zyski ekonomiczne dążą do zera.
8. Przemysły oligopolistyczne charakteryzują się obecnością kilku dużych firm, z których każda kontroluje znaczny udział w rynku. Cechą oligopolu jest wzajemna zależność decyzji poszczególnych przedsiębiorstw w zakresie wielkości produkcji i ceny. Wejście nowych firm do branży jest znacznie utrudnione, a efekt skali sprawia, że ​​istnienie dużej liczby producentów jest nieefektywne. Istnieją różne modele opisujące zachowanie oligopoli, w tym model Cournota i model załamanej krzywej popytu. Nie ma jednak jednej teorii oligopolu, która wyjaśniałaby całą różnorodność zachowań firm.
9. Ze strony pojedynczego przedsiębiorstwa popyt na zasoby wyznaczany jest przez ich krańcowy zwrot. Krańcowy zwrot dowolnego zasobu zmiennego maleje powoli zgodnie z prawem malejących przychodów. Firma będzie zwiększać wykorzystanie zasobu tak długo, jak jego krańcowy zwrot będzie wyższy niż koszt krańcowy, tj. do momentu, gdy te dwa wskaźniki zrównają się.
W warunkach, gdy popyt przedsiębiorstwa na zasób stanowi niewielki ułamek zapotrzebowania rynkowego na ten zasób, koszt krańcowy zasobu dla danego przedsiębiorstwa jest równy jego cenie.
10. Firma stara się wybrać taką kombinację wykorzystywanych zasobów, która zapewni minimalne koszty. Jest to możliwe, jeśli krańcowy zwrot każdego zasobu jest proporcjonalny do jego ceny.

Terminy i pojęcia

Władza monopolistyczna (rynkowa).
Dyskryminacja cenowa
Rentowność krańcowa zasobu
Koszt krańcowy zasobu

Pytania autotestowe

1. Jakie są przyczyny powstania monopolu?
2. Jak ustala się cenę i wielkość produkcji w warunkach monopolu?
3. Jakie czynniki wpływają na siłę monopolistyczną? Jak koncentracja produkcji wpływa na władzę monopolistyczną? W którym z dwóch wariantów siła monopolu jest większa: a) na rynku działa pięć firm, z których każda ma równy udział w całkowitej sprzedaży; b) udziały w sprzedaży rozkładają się następująco: spółka 1 – 25%, 2-10%, 3-50%, 4-7%, 5-8%?
4. Dlaczego monopole uciekają się do dyskryminacji cenowej? Jakie warunki to umożliwiają? Jak dyskryminacja cenowa wpływa na zyski monopolu?
5. Jakie są podobieństwa i różnice między konkurencją doskonałą a konkurencją monopolistyczną? Jakie są zalety i wady konkurencji monopolistycznej?
6. Dlaczego można mówić o tendencji do uzyskiwania normalnych zysków w dłuższej perspektywie dla firm działających w warunkach konkurencji monopolistycznej?
7. Jakie są główne cechy oligopolu?
8. Dlaczego nie ma jednej teorii, która w pełni odzwierciedlałaby zachowanie firm na rynku? Dlaczego wolą konkurencję pozacenową od konkurencji cenowej? Co to jest równowaga Cournota?
9. Jaki rodzaj rynku można sklasyfikować jako: przemysł motoryzacyjny, hutnictwo żelaza, przemysł lekki, sektor usług?
10. Jakie rodzaje rynków powstają w niektórych sektorach rosyjskiej gospodarki? Często mówi się, że aż 80% rosyjskiej inżynierii mechanicznej jest zmonopolizowane. Czy to prawda?
11. Od czego zależy ilość zasobów wykorzystywanych przez firmę?
12. Jaki jest zwrot krańcowy zasobu? Jaka jest różnica między krańcowymi zwrotami zasobu dla firmy konkurencyjnej i firmy monopolistycznej na rynku produktów gotowych?
13. Załóżmy, że firma jest monopolistą na rynku wyrobów gotowych. Ilu pracowników zatrudni przy stawce 1200 rubli?
Ilu pracowników zatrudniałby na doskonale konkurencyjnym rynku produktowym? Informacje wymagane do udzielenia odpowiedzi na pytanie znajdują się poniżej:

Co się stanie, jeśli stawka wynagrodzenia podwoi się?

Ponieważ monopolista jest jedynym producentem danego produktu, krzywa popytu na produkt monopolisty jest jednocześnie krzywą popytu rynkowego na ten produkt. Krzywa ta ma jak zwykle nachylenie ujemne (ryc. 11.16). Zatem monopolista może kontrolować cenę swojego produktu, ale wtedy będzie musiał stawić czoła zmianie wielkości popytu: im wyższa cena, tym niższy popyt. Monopoly to wyszukiwarka cen. Jego celem jest ustalenie ceny (a tym samym wybór wielkości produkcji), przy której zysk zostanie zmaksymalizowany.

Ogólna zasada: zysk jest maksymalny przy produkcji, gdy utarg krańcowy równa się kosztowi krańcowemu - MR = MS(temat 10, pkt 10.3) – pozostaje prawdziwe w przypadku monopolu. Jedyna różnica polega na tym, że w przypadku firmy doskonale konkurencyjnej granica przychodów krańcowych (PAN) pozioma i pokrywa się z rynkową linią cen, po której firma ta może sprzedać dowolną ilość swoich produktów (temat 10, pkt 10.2). Innymi słowy, utarg krańcowy konkurencyjnej firmy jest równy cenie. Wręcz przeciwnie, dla monopolu linii PAN. nie jest pozioma i nie pokrywa się z linią ceny (krzywą popytu).

Aby to uzasadnić, pamiętajmy, że dochód krańcowy to wzrost dochodu, gdy produkcja wzrośnie o jedną jednostkę:

Weźmy przykład obliczania dochodu krańcowego

najprostsza funkcja popytu na produkt monopolistyczny: P= 10 - Q. Zróbmy tabelę (tabela 11.1).

Tabela 11.1. Dochód krańcowy monopolisty

TR (str X Q)
MR (ATR/wodny)	9 7 5 3 1 -1 -3 -5 -7 -9

Z danych zawartych w tabeli wynika, że ​​jeśli monopolista obniży cenę z 10 do 9, popyt wzrośnie od 0 do 1. W związku z tym dochód wzrośnie o 9. Jest to dochód krańcowy uzyskiwany przy wytwarzaniu dodatkowej jednostki produkcji. Zwiększenie produkcji o jedną jednostkę więcej powoduje wzrost przychodów o kolejne 7 itd. W tabeli wartości przychodów krańcowych nie znajdują się ściśle poniżej wartości ceny i popytu, ale pomiędzy nimi. W w tym przypadku przyrosty produkcji nie są nieskończenie małe i dlatego dochód krańcowy uzyskuje się niejako „w przejściu” od jednej wartości produkcji do drugiej.

W momencie, gdy dochód krańcowy osiągnie zero (ostatnia jednostka produkcji w ogóle nie zwiększa dochodu), dochód monopolu osiąga maksimum. Dalszy wzrost produkcji powoduje spadek przychodów, tj. dochód krańcowy staje się ujemny.

Dane zawarte w tabeli pozwalają stwierdzić, że krańcowa wartość przychodu powiązana z każdą wartością wyjściową (z wyjątkiem zera) jest mniejsza od odpowiadającej jej wartości ceny. Faktem jest, że w przypadku wyprodukowania dodatkowej jednostki produkcji dochód wzrasta o cenę tej jednostki produkcji ( R). Jednocześnie sprzedam to dodatkowe urządzenie

wydaniu, musimy obniżyć cenę o kwotę Ale zgodnie z nowym

nie tylko ostatnia, ale także wszystkie poprzednie jednostki produkcyjne są sprzedawane po cenie (Q), wcześniej sprzedany po wyższej cenie. W związku z tym monopolista ponosi straty w przychodach z tytułu obniżki ceny,

równy . Odejmując od zysków ze wzrostu produkcji straty

obniżce ceny, otrzymujemy wartość przychodu krańcowego, która okazuje się mniejsza od nowej ceny:

W przypadku nieskończenie małych zmian ceny i popytu wzór przyjmuje postać:

gdzie jest pochodną funkcji ceny po popycie.

Wróćmy do stołu. Niech monopolista ustali w zeszłym tygodniu cenę 7, sprzedając po niej 3 jednostki. towary. Próbując zwiększyć przychody, obniża w tym tygodniu cenę do 6, co pozwala mu sprzedać 4 sztuki. towary. Oznacza to, że ze zwiększenia produkcji o jedną jednostkę monopolista otrzymuje 6 jednostek. dodatkowy dochód. Ale ze sprzedaży pierwszych 3 sztuk. otrzymuje teraz tylko 18 jednostek towaru. przychodów zamiast 21 jednostek. ostatni tydzień. Straty monopolisty z tytułu obniżki ceny są zatem równe 3. Zatem dochód krańcowy ze zwiększenia sprzedaży przy obniżce ceny wynosi: 6 - 3 = 3 (patrz tabela 11.1).

Można to ściśle udowodnić Na funkcja liniowa popyt na produkt monopolisty, funkcja jego przychodu krańcowego jest również liniowa, a jej nachylenie jest dwukrotnie większe niż nachylenie krzywej popytu(ryc. 11.3).

Jeśli funkcja popytu jest określona analitycznie: R = P(q), następnie, aby wyznaczyć funkcję przychodu krańcowego, najłatwiej jest najpierw obliczyć

Ryż. 11.3.

utrzymać funkcję przychodów z emisji: TR = P(q)xq, a następnie weź jej pochodną na podstawie wyniku:

Połączmy funkcje popytu i dochodu krańcowego (PAN), limit (SM) i średnie koszty (JAK) monopolista na jednym zdjęciu (ryc. 11.4).

Ryż. 11.4.

Punkt przecięcia krzywych PAN. I SM definiuje wydanie (qm), przy którym monopolista osiąga maksymalny zysk. Tutaj przychód krańcowy równa się kosztowi krańcowemu. Na krzywej popytu znajdujemy cenę monopolistyczną odpowiadającą tej produkcji (Rt). Przy tej cenie (wielkości produkcji) monopol jest V stan równowagi, nie opłaca się jej bowiem ani podnosić, ani obniżać ceny.

W tym przypadku w punkcie równowagi monopolista uzyskuje zysk ekonomiczny (zysk nadmierny). Jest to różnica między przychodami a kosztami całkowitymi:

Na ryc. 11,4 przychodu to pole prostokąta OP m Równ. m , koszty całkowite - pole prostokąta OCFq m . Dlatego zysk jest równy polu prostokąta CP m EF.

Warto zauważyć, że w warunkach równowagi monopolistycznej cena okazuje się wyższa od kosztów krańcowych. Kontrastuje to z równowagą konkurencyjnej firmy: taka firma wybiera wielkość produkcji, przy której cena jest dokładnie równa kosztowi krańcowemu. Problemy z tym związane zostaną omówione poniżej.

W temacie „Konkurencja doskonała” (akapit 4) stwierdzono, że w dłuższej perspektywie firma konkurencyjna nie jest w stanie osiągać zysku ekonomicznego. Nie ma to miejsca w warunkach monopolu. Gdy tylko monopolista zdoła uchronić swój rynek przed inwazją konkurentów, utrzymuje zysk ekonomiczny przez długi okres.

Jednocześnie posiadanie władzy monopolistycznej samo w sobie nie gwarantuje zysku ekonomicznego, nawet w krótkim okresie. Monopolista może ponieść straty, jeśli spadnie popyt na jego produkty lub wzrosną jego koszty – na przykład w wyniku wzrostu cen surowców lub podatków (rys. 11.5).

Ryż. 11,5.

Na rysunku krzywa średnich kosztów całkowitych monopolu przechodzi powyżej krzywej popytu dla dowolnej wielkości produkcji, co skazuje monopol na straty. Wybierając wielkość produkcji, przy której utarg krańcowy równa się kosztowi krańcowemu, monopolista minimalizuje swoje straty w krótkim okresie. Całkowita strata jest równa powierzchni CFEPm. W dłuższej perspektywie monopolista może próbować obniżyć swoje koszty poprzez zmianę wielkości wykorzystywanego kapitału. Jeśli mu się nie uda, będzie musiał opuścić branżę.

Zgodnie z podstawowymi zasadami ekonomii, jeśli firma obniży cenę swoich produktów, może sprzedać więcej produktów. Będzie to jednak generować mniejszy zysk na każdą dodatkową sprzedaną jednostkę. Przychód krańcowy to wzrost przychodów wynikający ze sprzedaży dodatkowej jednostki produkcji. Przychód krańcowy można obliczyć za pomocą prostego wzoru: Przychód krańcowy = (zmiana przychodu całkowitego)/(zmiana liczby sprzedanych jednostek).

Kroki

Część 1

Korzystanie ze wzoru do obliczenia dochodu krańcowego

Znajdź ilość sprzedanych produktów. Aby obliczyć przychód krańcowy, konieczne jest znalezienie wartości (dokładnych i szacunkowych) kilku wielkości. Najpierw trzeba znaleźć liczbę sprzedanych towarów, czyli jeden rodzaj produktu w asortymencie firmy.

• Spójrzmy na przykład. Pewna firma sprzedaje trzy rodzaje napojów: winogronowy, pomarańczowy i jabłkowy. W pierwszym kwartale br. spółka sprzedała 100 puszek soku winogronowego, 200 puszek pomarańczy i 50 puszek jabłek. Znajdź przychód krańcowy napoju pomarańczowego.
• Należy pamiętać, że aby otrzymać dokładne wartości potrzebne ilości (w tym przypadku ilość sprzedanego towaru), potrzebujesz dostępu do dokumentów finansowych lub innych raportów firmy.

1. Znajdź całkowity przychód uzyskany ze sprzedaży konkretny typ towary. Jeśli znasz cenę jednostkową sprzedanego przedmiotu, możesz łatwo obliczyć całkowity przychód, mnożąc sprzedaną ilość przez cenę jednostkową.

   Określ cenę jednostkową, jaką należy zapłacić, aby sprzedać dodatkową jednostkę produktu.

   • W zadaniach zazwyczaj podaje się takie informacje. W prawdziwym życiu analitycy próbują ustalić taką cenę przez długi czas i z trudem.

2. W naszym przykładzie firma obniża cenę jednej puszki napoju pomarańczowego z 2 dolarów do 1,95 dolara. Za tę cenę firma może sprzedać dodatkową jednostkę napoju pomarańczowego, co zwiększa łączną liczbę sprzedanych jednostek do 201. Znajdź całkowity przychód ze sprzedaży towaru po nowej (prawdopodobnie niższej) cenie.

   • W tym celu należy pomnożyć ilość sprzedanego towaru przez cenę jednostkową.

3. Podziel zmianę całkowitego przychodu przez zmianę ilości sprzedanej rzeczy, aby znaleźć utarg krańcowy.

   • W naszym przykładzie zmiana ilości sprzedanych produktów: 201 – 200 = 1, więc tutaj, aby obliczyć utarg krańcowy, wystarczy odjąć starą wartość całkowitego przychodu od nowej wartości.
   • W naszym przykładzie odejmij całkowity przychód ze sprzedaży produktu po 2 USD (za sztukę) od przychodów ze sprzedaży produktu po 1,95 USD (za sztukę): 391,95 - 400 = - 8,05 USD.

   Ponieważ w naszym przykładzie zmiana ilości sprzedanych produktów wynosi 1, tutaj nie dzieli się zmiany całkowitego przychodu przez zmianę ilości sprzedanych produktów. Jednakże w sytuacji, gdy obniżka ceny skutkuje sprzedażą wielu jednostek (a nie tylko jednej), konieczne byłoby podzielenie zmiany całkowitego przychodu przez zmianę sprzedanej ilości.

   Część 2

   1. Korzystanie z krańcowej wartości dochodu

      • Ceny produktów powinny być takie, aby zapewniały największe przychody przy idealnym stosunku ceny do sprzedanej ilości.

   2. Jeśli zmiana ceny jednostkowej powoduje, że utarg krańcowy będzie ujemny, firma ponosi stratę, nawet jeśli obniżka ceny pozwoli jej sprzedać więcej produktów. Firma osiągnie dodatkowy zysk, jeśli podniesie cenę i sprzeda mniej produktu. W naszym przykładzie przychód krańcowy wynosi -8,05 USD. Oznacza to, że w przypadku obniżenia ceny i sprzedaży dodatkowej jednostki produktu firma ponosi stratę. Najprawdopodobniej w prawdziwym życiu firma porzuci plany obniżenia cen.

      Porównaj koszt krańcowy i przychód krańcowy, aby określić rentowność firmy.

   W przypadku firm o idealnym stosunku ceny do ilości przychód krańcowy równa się kosztowi krańcowemu. Zgodnie z tą logiką, im większa różnica pomiędzy kosztami całkowitymi a przychodami całkowitymi, tym bardziej rentowna jest firma.

   Firmy wykorzystują przychód krańcowy do określenia ilości do wyprodukowania i ceny, przy której firma osiągnie maksymalny przychód.

   1. Każda firma stara się wyprodukować jak najwięcej produktów, które można sprzedać po najlepszej cenie; nadprodukcja może prowadzić do wydatków, które nie zostaną zwrócone. W powyższych przykładach uwzględniono uproszczony model rynku, gdy występuje na nim tylko jedna firma. W prawdziwym życiu wszystko jest inne. Firma kontrolująca cały rynek określonego rodzaju produktu nazywa się monopolistą. Ale w większości przypadków każda firma ma konkurentów, co wpływa na jej ceny; W warunkach doskonałej konkurencji firmy starają się ustalać ceny minimalne. W tym przypadku przychód krańcowy z reguły nie zmienia się wraz ze zmianami liczby sprzedanych produktów, ponieważ ceny, która jest minimalna, nie można obniżyć.

      • W naszym przykładzie załóżmy, że dana firma konkuruje z setkami innych firm. W rezultacie cena puszki napoju spadła do 0,50 dolara (obniżka ceny doprowadziłaby do strat, a podwyżka doprowadziłaby do spadku sprzedaży i zamknięcia firmy). W tym przypadku liczba sprzedanych puszek nie zależy od ceny (ponieważ jest stała), więc przychód krańcowy zawsze będzie wynosić 0,50 USD.

   2. Dochód krańcowy w warunkach konkurencji monopolistycznej. W prawdziwym życiu małe konkurencyjne firmy nie reagują natychmiast na zmiany cen, których nie posiadają pełne informacje o swoich konkurentach i nie zawsze ustalają ceny w celu maksymalizacji zysków. Ten model rynku nazywany jest konkurencją monopolistyczną; wiele małych firm konkuruje ze sobą, a ponieważ nie są one konkurentami „absolutnymi”, ich przychody krańcowe mogą spaść w miarę sprzedaży dodatkowej jednostki produkcji.

      • W naszym przykładzie załóżmy, że dana firma działa w warunkach konkurencji monopolistycznej. Jeśli większość napojów kosztuje 1 dolara (za puszkę), wówczas dana firma może sprzedać puszkę napoju za 0,85 dolara. Załóżmy, że konkurenci firmy nie wiedzą o obniżce ceny lub nie mogą na nią zareagować. Podobnie konsumenci mogą nie być świadomi istnienia napoju w niższej cenie i nadal kupować napoje za 1 dolara. W tym przypadku dochód krańcowy ma tendencję do spadku, ponieważ sprzedaż tylko częściowo jest zdeterminowana ceną (jest ona również determinowana przez zachowania konsumentów i konkurencyjnych firm).

ZYSK to różnica między dochodem brutto (całkowitym) (TR) a całkowitymi (brutto, całkowitymi) kosztami produkcji (TC) w okresie sprzedaży:

zysk= TR-TS. TR= P*Q. Jeśli TR > TC firmy, osiąga ona zysk. Jeśli TC > TR, firma ponosi straty.

Koszty całkowite- to koszt wszystkich czynników produkcji wykorzystanych przez firmę do wytworzenia danej wielkości produkcji.

Maksymalny zysk osiąga się w dwóch przypadkach:

A) gdy (TR) > (TC);

B), gdy przychód krańcowy (MR) = koszt krańcowy (MC).

Przychód krańcowy (MR) to zmiana dochodu brutto uzyskanego ze sprzedaży dodatkowej jednostki produkcji. Dla konkurencyjnej firmy utarg krańcowy jest zawsze równy cenie produktu: MR = P. Maksymalizacja zysku krańcowego to różnica między przychodem krańcowym ze sprzedaży dodatkowej jednostki produkcji a kosztem krańcowym: marginalny zysk= MR - MS.

Koszt krańcowy- dodatkowe koszty prowadzące do wzrostu produkcji na jednostkę dobra. Koszty krańcowe są kosztami całkowicie zmiennymi, ponieważ koszty stałe nie zmieniaj się wraz z wydaniem. Dla konkurencyjnej firmy koszt krańcowy jest równy cenie rynkowej produktu: MS = R.

Warunek graniczny maksymalizacji zysku to wielkość produkcji, przy której cena jest równa kosztowi krańcowemu.

Po ustaleniu limitu maksymalizacji zysku spółki, konieczne jest ustalenie produkcji równowagi, która maksymalizuje zysk.

Najbardziej opłacalna równowaga to pozycja firmy, w której wielkość oferowanego dobra jest określona przez równość ceny rynkowej, kosztów krańcowych i przychodów krańcowych: P = MC = MR.

Równowagę maksymalizującą zysk w warunkach doskonałej konkurencji ilustruje:

W warunkach doskonałej konkurencji przedsiębiorca nie ma wpływu na ceny rynkowe, zatem każda dodatkowa jednostka wyprodukowanej i sprzedanej produkcji przynosi mu przychód krańcowy PAN.= P1

Równość cen i przychodów krańcowych w warunkach doskonałej konkurencji

P – cena; MR – przychód krańcowy; Q – wielkość produkcji dóbr.

Przedsiębiorstwo zwiększa produkcję tylko do poziomu kosztu krańcowego (SM) poniżej dochodów (PAN), w przeciwnym razie przestaje uzyskiwać zysk ekonomiczny P, tj. do MC =Pan. Ponieważ PAN.=P, zatem ogólny warunek maksymalizacji zysku można zapisać: MC=MR=P Gdzie MC – koszty krańcowe; PAN. – dochód krańcowy; P - cena.

29. Maksymalizacja zysku w warunkach monopolu.

Zachowanie firmy monopolistycznej zależy nie tylko od popytu konsumenckiego i przychodów krańcowych, ale także od kosztów produkcji. Firma monopolistyczna zwiększy swoją produkcję do takiej wielkości, że utarg krańcowy (MR) zrówna się kosztem krańcowym (MC): MR = MC nie = P

Dalszy wzrost produkcji na jednostkę produkcji spowoduje dodatkowe koszty MC przewyższające dodatkowy dochód MR. Jeżeli nastąpi spadek produkcji o jedną jednostkę produkcji w porównaniu z danym poziomem, to dla firmy monopolistycznej będzie to oznaczać utratę dochodu, którego uzyskanie prawdopodobnie wynikałoby ze sprzedaży kolejnej dodatkowej jednostki dobra.

Firma monopolistyczna osiąga maksymalny zysk, gdy wielkość produkcji jest taka, że ​​utarg krańcowy jest równy kosztowi krańcowemu, a cena jest równa wysokości krzywej popytu dla danego poziomu produkcji.

Wykres ten przedstawia krótkookresowe krzywe kosztów średnich i krańcowych firmy monopolistycznej, a także popyt na jej produkt i utarg krańcowy z produktu. Firma monopolistyczna osiąga maksymalny zysk, wytwarzając ilość towarów odpowiadającą punktowi, w którym MR = MC. Następnie ustala cenę Pm, która jest konieczna, aby skłonić kupujących do zakupu takiej ilości towaru QM. Biorąc pod uwagę cenę i wielkość produkcji, monopolista osiąga zysk na jednostkę produkcji (Pm – ASM). Całkowity zysk ekonomiczny jest równy (Pm - ASM) x QM.

Jeśli popyt i dochód krańcowy z dobra dostarczanego przez firmę monopolistyczną spadną, wówczas osiągnięcie zysku będzie niemożliwe. Jeżeli cena odpowiadająca produkcji, przy której MR = MC spadnie poniżej kosztów przeciętnych, firma monopolistyczna poniesie straty. (następny wykres)

Kiedy firma monopolistyczna pokrywa wszystkie swoje koszty, ale nie osiąga zysku, jest na poziomie samowystarczalności.

W dłuższej perspektywie, maksymalizując zyski, firma monopolistyczna zwiększa swoją działalność, aż do uzyskania wielkości produkcji odpowiadającej równości przychodów krańcowych i długoterminowych kosztów krańcowych (MR = LRMC). Jeśli przy tej cenie monopolista osiągnie zysk, to wtedy bezpłatny wstęp Rynek ten jest wyłączony dla innych firm, gdyż pojawienie się nowych firm prowadzi do wzrostu podaży, w wyniku czego ceny spadają do poziomu zapewniającego jedynie normalne zyski. Maksymalizacja zysków w dłuższej perspektywie.

Kiedy firma monopolistyczna jest rentowna, może spodziewać się maksymalnych zysków zarówno w krótkim, jak i długim okresie.

Firma monopolistyczna kontroluje zarówno produkcję, jak i cenę. Podnosząc ceny, zmniejsza wielkość produkcji.

W dłuższej perspektywie firma monopolistyczna maksymalizuje zysk, produkując i sprzedając taką ilość dóbr, która w dłuższej perspektywie odpowiada równości przychodów krańcowych i kosztów krańcowych.

Bilet 30. Warunki i istota konkurencji gospodarczej.

Konkurencja ekonomiczna to rywalizacja pomiędzy uczestnikami rynku o najlepsze warunki produkcji, zakupu i sprzedaży towarów.

W swojej formie konkurencja reprezentuje system norm, zasad i metod zarządzania podmiotami rynkowymi. Wyróżnić konkurencja pomiędzy producentami(sprzedawcy) i konsumenci(kupujący).

Konkurencja producentów spowodowane ich walką o konsumenta i prowadzone przy pomocy ceny i koszty. Jest to główny i dominujący rodzaj rywalizacji.

Konkurencja konsumencka związany z walką indywidualnych konsumentów o dostęp do różnych dóbr (lub producentów o przywiązanie do dochodowych dostawców i sprzedawców towarów).

Gospodarcze znaczenie konkurencji: zapewnia swobodę przedsiębiorczości i swobodę wyboru, pomaga podnosić jakość produktów, rozwijać postęp naukowy i technologiczny, dystrybuować zasoby między gałęziami przemysłu, eliminować dyktat producentów w stosunku do konsumentów.

Warunki konkursu:

1) Obecność wielu równoprawnych podmiotów rynkowych

2) Specyfika ekonomiczna podmiotów gospodarczych

3) Uzależnienie podmiotów od warunków rynkowych

4) Różna elastyczność produktu

Funkcje konkurencji:

1) Producenci biorąc pod uwagę popyt na towary

2) Zróżnicowanie wyrobów producenta

3) Podział zasobów zgodnie z popytem i marżą zysku

4) Likwidacja niepracujących przedsiębiorstw

5) Stymulowanie wzrostu efektywności produkcji i doskonalenie jakości produktów

Negatywne aspekty konkurencji:

1. Tworzenie monopoli

2. Rosnąca niesprawiedliwość społeczna

3. Inflacja, skutkująca zubożeniem i ruiną poszczególnych podmiotów gospodarczych

Dochód równy zeru, gdy cena wynosi 6 dolarów, ponieważ nic nie sprzedaje się po tej cenie. Jednakże przy cenie 5 dolarów sprzedawana jest 1 jednostka produkcji, a dochód w tym przypadku wynosi 5 dolarów. Wzrost sprzedaży z 1 do 2 jednostek zwiększa dochód z 5 dolarów do 8 dolarów, więc przychód krańcowy wynosi 3 dolarów  

Algebraicznie, jeśli popyt na produkt wynosi P = 6-Q, wówczas całkowity dochód uzyskiwany przez firmę wynosi PQ = 6Q - Q2. Średni dochód jest równy PQ/Q =6 - Q, co jest krzywą popytu na produkt. Przychód krańcowy jest równy DR (Q) /AQ, czyli 6-2Q. Można to sprawdzić korzystając z danych zawartych w tabeli. 8.1.  

Kiedy pojedyncza firma staje w obliczu popytu przedstawionego na wykresie poziomą linią, jak na ryc. 8.2a, wówczas może sprzedać dodatkową jednostkę produkcji bez obniżania ceny. W efekcie dochód całkowity wzrasta o kwotę równą cenie (jeden buszel pszenicy sprzedany za 4 dolary daje dodatkowy dochód w wysokości 4 dolary, czyli MR = AR(q)/Aq = A(4q)/Aq = 4). Jednocześnie średni dochód uzyskiwany przez firmę również wynosi 4 dolary, ponieważ każdy wyprodukowany buszel pszenicy zostanie sprzedany za 4 dolary (AR = Pq/q = P == 4 dolary). Dlatego krzywa popytu dla pojedynczej firmy na konkurencyjnym rynku jest wyrażona zarówno przez krzywe średniego, jak i krańcowego dochodu.  

Ryż. Rysunek 8.3 pokazuje to graficznie. Na ryc. Rysunek 8.3a przedstawia dochód firmy R(q) jako linię prostą przechodzącą przez początek. Jego nachylenie jest stosunkiem zmiany dochodu do zmiany produkcji, tj. jest równe dochodowi krańcowemu. Podobnie nachylenie linii kosztów całkowitych (TC) reprezentuje stosunek zmiany kosztów produkcji do zmiany produkcji, tj. kosztów krańcowych.  

Warunek ten wynika także z danych zawartych w tabeli. 8.2. Dla wszystkich wielkości produkcji do 8 utarg krańcowy jest wyższy od kosztu krańcowego. W przypadku dowolnej wielkości produkcji do 8 sztuk firma powinna zwiększać produkcję w miarę wzrostu zysków. Jednakże przy produkcji wynoszącej 9 jednostek koszt krańcowy staje się wyższy niż przychód krańcowy, a zatem dodatkowa produkcja będzie raczej zmniejszać niż zwiększać zyski. W tabeli 8.2 nie pokazuje wielkości produkcji, przy której utarg krańcowy dokładnie pokrywa się z kosztami krańcowymi. Jednocześnie z podanych danych wynika, że ​​gdy MR(q) > M (q) należy zwiększyć wielkość wydobycia, a gdy MR(q)

AR(q)/Aq to stosunek zmiany dochodu do zmiany produkcji, czyli przychodu krańcowego, a AT(q)/Aq to koszt krańcowy. Zatem dochodzimy do wniosku, że zyski są maksymalizowane, gdy  

Krzywe przychodów krańcowych i kosztów krańcowych na ryc. 8.4 ilustruje również tę zasadę maksymalizacji zysku. Krzywe średniego i krańcowego dochodu narysowano liniami poziomymi przy cenie równej 40 dolarów. Na tym rysunku narysowaliśmy krzywą kosztów przeciętnych AC, czyli średnią koszty zmienne AV i krzywa kosztów krańcowych MC, aby lepiej pokazać zysk firmy.  

Zysk osiąga maksimum w punkcie A, związanym z wielkością produkcji q = 8 i ceną 40 dolarów, ponieważ w tym momencie przychód krańcowy równa się kosztowi krańcowemu. Przy niższej produkcji (powiedzmy q, = 7) utarg krańcowy jest większy niż koszt krańcowy, zatem zyski można dodatkowo zwiększyć poprzez zwiększenie produkcji. Zacieniony obszar pomiędzy qi = 7 i q pokazuje utracony zysk związany z produkcją przy qi. Przy wyższych poziomach produkcji (powiedzmy qs) koszt krańcowy jest wyższy niż przychód krańcowy. W tym przypadku zmniejszenie wolumenu produkcji powoduje oszczędności kosztów przekraczające przychód krańcowy. Zacieniony obszar pomiędzy q i q2 == 9 pokazuje utracony zysk związany z produkcją w q2.  

Stosowanie zasady, że przychód krańcowy musi być równy kosztowi krańcowemu, zależy od umiejętności menedżera szacowania kosztu krańcowego. Aby właściwie oszacować koszty, menedżerowie muszą pamiętać o trzech kluczowych kwestiach.  

Dokładne przestudiowanie rys. Rysunek 8.18 pokazuje, że podatek należny może mieć dwa skutki. Po pierwsze, jeśli podatek jest niższy niż przychód krańcowy przedsiębiorstwa, zmaksymalizuje ono swój zysk, wybierając poziom produkcji, przy którym koszt krańcowy plus podatek równa się cenie produkcji. Produkcja przedsiębiorstwa spada z qi do q2, a pośrednim skutkiem podatku jest przesunięcie w górę krótkookresowej krzywej podaży (o kwotę podatku). Po drugie, jeśli podatek jest bolesny  

Ale AR/AQ to przychód krańcowy, a A/AQ to koszt krańcowy, a zatem warunkiem maksymalizacji zysku jest  

Ryż. Rysunek 10.2b przedstawia odpowiednie krzywe przychodów średnich i krańcowych, a także krzywe kosztów średnich i krańcowych. Krzywe krańcowego przychodu i kosztu krańcowego przecinają się w Q = 10. Dla danej wielkości produkcji średni koszt wynosi 15 dolarów na jednostkę, cena wynosi 30 dolarów na jednostkę, a zatem średni zysk wynosi 30 - 15 dolarów = 15 dolarów na jednostkę. Ponieważ sprzedano 10 sztuk, zysk wynosi 10-15-150 dolarów (obszar zacieniowanego prostokąta).  

Aby to zrobić, musimy przepisać wzór na dochód krańcowy w następujący sposób  

Ponieważ celem firmy jest maksymalizacja zysku, możemy zrównać przychód krańcowy z kosztem krańcowym  

Na wykresie przesuwamy krzywą kosztów krańcowych w górę o wielkość t i znajdujemy nowy punkt przecięcie z krzywą przychodów krańcowych (ryc. 10.4). Tutaj Qo i Po oznaczają odpowiednio wielkość produkcji i cenę przed opodatkowaniem, natomiast Qi i PI oznaczają wielkość produkcji i cenę po wprowadzeniu podatku.  

Na to pytanie możemy odpowiedzieć porównując nadwyżkę konsumenta i producenta na rynku konkurencyjnym i monopolistycznym (zakładamy, że producenci na rynku wolnokonkurencyjnym i monopolista mają te same krzywe kosztów). Ryż. Rysunek 10.7 przedstawia krzywe średniego i krańcowego dochodu oraz krzywą kosztów krańcowych dla monopolisty. Aby zmaksymalizować zyski, firma wytwarza taki poziom produkcji, przy którym utarg krańcowy równa się kosztowi krańcowemu. Cena monopolowa i wielkość produkcji są oznaczone Pm i Qm. Na konkurencyjnym rynku cena musi być równa kosztowi krańcowemu, a konkurencyjna cena Pc i ilość Q muszą znajdować się na przecięciu krzywej średniego dochodu (zbiegającej się z krzywą popytu) i krzywej kosztu krańcowego. Zobaczmy teraz jak to się zmienia  

Krzywa przychodów krańcowych: gdy cena regulowana nie powinna być wyższa niż P,  

Nowa krzywa krańcowego przychodu firmy odpowiada nowej krzywej średniego przychodu i jest pokazana grubą linią. W przypadku wielkości produkcji do Qi przychód krańcowy jest równy przychodowi średniemu. W przypadku wielkości produkcji większych niż Qi nowa krzywa przychodów krańcowych pokrywa się z poprzednią. Firma będzie produkować ilość Qi, ponieważ w tym momencie krzywa krańcowego dochodu przecina krzywą kosztu krańcowego. Można sprawdzić, że przy cenie PI i wielkości wyjściowej Qi całkowita strata netto wynikająca z mocy monopolu maleje.  

Najpierw musimy określić zysk, jaki osiągnie firma, stosując jedną cenę P (rysunek 11.2). Aby się tego dowiedzieć, możemy dodać zysk z każdej dodatkowej jednostki wyprodukowanej i sprzedanej do całkowitej produkcji Q. Ten dodatkowy zysk to utarg krańcowy minus koszt krańcowy każdej jednostki produkcji. Na ryc. 11.2 ten utarg krańcowy dla pierwszej jednostki jest najwyższy, a koszt krańcowy najniższy. Z każdą dodatkową jednostką przychód krańcowy maleje, a koszt krańcowy wzrasta. Zatem firma wytwarza całkowitą produkcję Q, przy której utarg krańcowy równa się kosztowi krańcowemu. Wyprodukowanie dowolnej ilości większej niż Q podniosłoby koszt krańcowy powyżej przychodu krańcowego, a tym samym zmniejszyłoby zysk. Zysk całkowity jest sumą zysku z każdej sprzedanej jednostki produkcji i dlatego jest reprezentowany przez zacieniony obszar na ryc. 11,2 między dochodem krańcowym a krzywymi krańcowymi  

Co się stanie, jeśli firma zastosuje doskonałą dywersyfikację cen? Ponieważ każdemu nabywcy płacona jest dokładnie taka cena, jaką jest skłonny zapłacić, krzywa krańcowego dochodu nie jest już powiązana z decyzją firmy dotyczącą produkcji. Zamiast tego reprezentuje przyrostowy dochód z każdej dodatkowej sprzedanej jednostki