Preferencje konsumentów- to jest chęć posiadania właśnie tego, a nie innego zestawu dóbr. Preferencje konsumentów są kwestią czysto indywidualną, jednak wpływają na nie czynniki: gusta konsumentów, możliwości budżetowe.

Zapotrzebowanie rynku zrealizowane. poprzez wybór konsumenta – forma realizacji popytu. Głównym czynnikiem jest użyteczność konkretnego produktu.

Użyteczność jest pojęciem czysto indywidualnym; to, co jest przydatne dla jednego, może być bezużyteczne dla innego. Zmienia się to jednak wraz ze wzrostem ilości spożywanych produktów.

Ekonomiści austriaccy (neoklasyczni) Menger (1840-1921) i E. Böhm-Bawerk (1851-1914) opracowali teorię użyteczności krańcowej. Doszli do wniosku, że wybór konsumenta zależy od stopnia znaczenia nabywanego dobra dla danej jednostki, od poziomu nasycenia i ilości tych dóbr, od możliwości ich reprodukcji. Wniosek: w miarę konsumpcji nowych jednostek dobra tempo wzrostu korzyści z nich wynikających maleje. Opracowali prawo malejącej użyteczności krańcowej (wraz ze wzrostem konsumpcji V użyteczność każdej kolejnej konsumpcyjnej jednostki produkcji jest mniejsza niż użyteczność poprzedniej). Twórcy teorii subiektywnej użyteczności krańcowej wychodzili z faktu, że użyteczność marginalna określa cenę dobra ekonomicznego – towaru.

Cena jest pieniężną oceną produktu dokonaną przez każdego uczestnika rynku i wynikiem porównania tych subiektywnych ocen z uwzględnieniem innych czynników wpływających na kształtowanie się cen w warunkach konkurencji. Cena rynkowa kształtuje się pod wpływem wielu czynników: podaży i popytu, kosztów produkcji, cen konkurencji itp. Popyt na produkt określa cenę maksymalną, jaką mogą ustalić firmy. Koszty produkcji brutto (suma kosztów stałych i koszty zmienne) określić jego wartość minimalną. Zachowanie konkurentów i ceny ich produktów mają istotny wpływ na cenę.

Cena ustalana jest za jednostkę towaru. Kupując ostatnią jednostkę towaru, kupujący ustala jego cenę oraz cenę wszystkich pozostałych jednostek tego dobra.

Więcej na temat 8. Preferencje konsumentów i użyteczność krańcowa. Pojęcie ceny:

1. 1. Preferencje konsumentów i użyteczność krańcowa
2. 6.1. Zachowania konsumentów i ich główne motywy. Pożytek. Użyteczność całkowita i krańcowa. Pojęcie racjonalnego konsumenta
3. 1. Użyteczność całkowita i krańcowa. Reguła maksymalizacji użyteczności
4. 2.3.1 Przydatność. Użyteczność krańcowa (koncepcja kardynalistyczna).
5. 3. Koszty brutto i krańcowe. Przychód krańcowy i cena Podstawą ustalenia ceny swobodnej jest zasada równości przychodów krańcowych i kosztów krańcowych

Instytut Ekonomii, Zarządzania i Prawa (Kazań)

Oddział Nabierieżnyje Czelny

Wydział Ekonomiczny

Katedra Teorii Ekonomii

Preferencje konsumentów i wybór konsumentów

(praca dydaktyczna z dyscypliny „Ekonomia”)

Wykonawca: student I roku OZO gr. 702у ________ Lebedev P.A.

Opiekun naukowy: dr, profesor nadzwyczajny ________ Murtazina G.F.

Nabereżnyje Czełny – 2010

Wprowadzenie……………………………………………………………………………….……….3

1.Teoria zachowań konsumenckich. ………………………….………………...4

1.1. Użyteczność jako podstawa wyboru konsumenta

1.2. Ilościowe podejście do analizy użyteczności………………….…….7

1.3. Porządkowe podejście do analizy użyteczności……………………………...11

1.4. Krzywe i mapa obojętności……………………………………………...13

2. Wpływ dochodów konsumenta na jego zachowania konsumenckie.

2.1. Linia budżetowa……………………………………………………….15

2.2. Zmiany cen i dochodów konsumentów………………………..……….17

3. Rozwój teorii zachowań konsumenckich we współczesnej Rosji.

3.1. Podstawowy cechy charakterystyczne nowoczesny rynek konsumencki....19

3.2. Zachowania konsumentów we współczesnych warunkach…………………21

Zakończenie……………………………………………………………………………..24

Lista referencji……………...…………………………….26

Wstęp.

W ciągu swojego życia człowiek musi jeść, ubierać się, chronić przed niekorzystnymi warunkami pogodowymi, stawiać opór i utrzymywać swoje ciało w normalnym stanie, to znaczy zaspokajać swoje najróżniejsze potrzeby. Potrzeby człowieka są praktycznie nienasycone, gdyż zawsze istnieją ograniczenia dla ich pełnego zaspokojenia, takie jak ziemia, praca, kapitał. Rodzi się zatem potrzeba wyboru ekonomicznego, konieczność takiego podziału dostępnych zasobów, aby jak najpełniej zaspokoić własne potrzeby. Zaspokajanie potrzeb człowieka odbywa się poprzez wykorzystanie różnorodnych dóbr i zasobów. Ograniczone zasoby dochodu pieniężnego można rozdzielić pomiędzy bieżącą i przyszłą konsumpcję; pomiędzy dobrami trwałego użytku a bezpośrednią konsumpcją, pomiędzy małą liczbą dóbr drogich i dużą liczbą tanich dóbr.

Trafność wybranego tematu polega na tym, że problemy poruszane w tym temacie są ogromne znaczenie praktyczne zarówno dla każdej pojedynczej osoby lub grupy ludzi w postaci konsumentów lub producentów, jak i dla całej społeczności światowej jako całości, jako jednego systemu gospodarczego.

Cel napisania pracy: zapoznanie się z teorią zachowań konsumenckich i ich rozwojem na współczesnym rynku. Z celu wynikają następujące zadania: wyjaśnienie istoty teorii zachowań konsumenckich; zidentyfikować podejścia do analizy użyteczności i popytu; badać krzywe i mapy obojętności; zbadać lokalizację linii budżetowej; określić związek pomiędzy zmianami cen a dochodami konsumentów; zidentyfikować cechy charakterystyczne współczesnego rynku konsumenckiego; zbadać cechy zachowań konsumenckich we współczesnych warunkach.

1.Teoria zachowań konsumenckich.

1.1. Użyteczność jest podstawą wyboru konsumenta.

Przedstawiciele kierunek teoretyczny, zwany „marginalizmem” (marginalnym). Z odrębnego kierunku marginalizm stał się obecnie powszechnym elementem metodologii nauk ekonomicznych. Aparat analityczny marginalizmu przyczynił się do badania mechanizmu rynkowego, identyfikując jego uwarunkowania równowaga rynkowa, cechy cen rynkowych.

Jednym z głównych założeń marginalizmu jest zasada racjonalnego postępowania człowieka gospodarka rynkowa, zasada człowieka ekonomicznego. Zgodnie z tą zasadą proces gospodarczy objawia się w formie interakcji pomiędzy podmiotami dążącymi do optymalizacji swojego dobrobytu. Można je jednak uznać za racjonalne różne wyniki działalność podmiotu, ponieważ nikt poza samym podmiotem nie może dokonać dokładnej oceny jego działań. Dlatego marginalizm jest często definiowany jako subiektywny ruch myśli ekonomicznej.

Kolejnym ważnym punktem metodologii marginalizmu jest zasada rzadkości wszelkich zasobów. Oznacza to, że wiele zawartych w nim teorii opiera się na założeniu ograniczonej, stałej ilości zasobów, a co za tym idzie, produkcji dóbr.

Teoria zachowań i popytu konsumentów bada zbiór powiązanych ze sobą zasad i wzorców, według których jednostka tworzy i realizuje swój plan konsumpcji różnych dóbr, koncentrując się jednocześnie na jak najpełniejszym zaspokojeniu swoich potrzeb. Do najważniejszych zasad zachowań konsumenckich zalicza się: uwzględnienie osobistych gustów i preferencji, uwzględnienie siły nabywczej, tj. dochód i poziom ceny rynkowe. Teoria zachowań i popytu konsumentów opiera się na zasadzie, że te parametry są określone.

Aby właściwie rozdzielić swój dochód pomiędzy różne potrzeby, konsument musi mieć jakiś rodzaj wspólna płaszczyznażeby je porównać. Jako taka podstawa pod koniec XIX wieku. przyjęto pojęcie „użyteczności”.

Użyteczność rzeczy jest jej właściwością, dzięki której nabywa ona status dobra i włącza się w krąg interesów jednostki.

Wszystkie działania konsumenta mają ostatecznie na celu maksymalizację użyteczności, jaką może on uzyskać ze swoich dochodów. Dążąc do tego celu, jednostka zmuszona jest, opierając się wyłącznie na swoich gustach i preferencjach, w jakiś sposób porównać ze sobą różne dobra lub zestawy dóbr, ocenić ich przydatność i wybrać te, które najbardziej przyczyniają się do rozwiązania zadania.

Użyteczność wyraża stopień satysfakcji, jaką podmiot otrzymuje z konsumpcji produktu. Rozróżnia się użyteczność całkowitą i krańcową.

Użyteczność całkowita (TU) to satysfakcja, jaką podmiot otrzymuje ze skonsumowania całkowitej ilości określonego dobra. Charakteryzuje całkowitą użyteczność określonej liczby jednostek konsumowanych dóbr. Matematycznie użyteczność całkowitą można wyrazić równaniem

gdzie Q i jest wielkością konsumpcji i-tego dobra w jednostce czasu.

Suma użyteczności wszystkich dóbr konsumowanych przez daną osobę w jednostce czasu daje użyteczność całkowitą.

Ciągła konsumpcja dowolnego dobra (konsumpcja w ograniczonym czasie) ma swoją granicę: użyteczność każdej kolejnej porcji konsumowanego dobra jest niższa od poprzedniej. Dlatego wykres użyteczności całkowitej przedstawia zakrzywioną linię wypukłą w górę. W punkcie A specyficzne potrzeby jednostki są w pełni zaspokojone, użyteczność całkowita osiąga maksimum, po czym krzywa zaczyna się obniżać. Dalsza konsumpcja dobra będzie się wiązać z ujemną użytecznością. Ten charakter użyteczności ogólnej charakteryzuje bezwzględną większość konsumowanych dóbr, jednakże spożycie niektórych dóbr może nie prowadzić do całkowitego nasycenia i jednostka będzie dążyć do zwiększenia ich spożycia.

Użyteczność krańcowa (MU) reprezentuje wzrost całkowitej użyteczności i-tego dobra w wyniku wzrostu jego konsumpcji o jedną jednostkę. Matematycznie użyteczność krańcowa jest cząstkową pochodną użyteczności całkowitej względem wielkości konsumpcji tego dobra. Jednocześnie wartość użyteczności krańcowej jest równa tangensowi kąta stycznego poprowadzonego do dowolnego punktu krzywej użyteczności całkowitej. Wykres użyteczności krańcowej pokazano na ryc. 1.

Ryż. 1 Harmonogram użyteczności krańcowej

Wykres użyteczności krańcowej ma nachylenie ujemne, ponieważ użyteczność zużywanych jedna po drugiej części dobra stopniowo maleje. W punkcie nasycenia jednostki, kiedy użyteczność całkowita osiąga maksimum, staje się użyteczność krańcowa równy zeru. Oznacza to, że zapotrzebowanie na to dobro jest całkowicie zaspokojone.

Zatem spadek użyteczności tłumaczy się spadkiem intensywności zaspokajanej potrzeby i znajduje odzwierciedlenie na wykresie w postaci ujemnego nachylenia linii użyteczności krańcowej oraz stopniowego zmniejszania się nachylenia krzywej użyteczności całkowitej. Im więcej dobra posiada jednostka, tym mniejszą wartość ma dla niej każda dodatkowa jednostka dobra.

1.2 Ilościowe podejście do analizy użyteczności.

Ilościowa teoria użyteczności została zaproponowana w: ostatnia trzecia XIX wiek W. Jevons, K. Menger, L. Walras jednocześnie i niezależnie od siebie.

Ilościowa teoria użyteczności opiera się na założeniu, że możliwe jest porównanie różnych dóbr na podstawie porównania ich użyteczności, mierzonej w jednostkach specjalnych. Jako taką jednostkę zaproponowano użycie jednostki zwanej „utility” (od angielskiego utiliti - użyteczność). Narzędzia użytkowe to hipotetyczne jednostki użyteczności proponowane do pomiaru satysfakcji, jaką dana osoba może uzyskać z konsumpcji dobra.

Analiza zachowań konsumentów w oparciu o ilościową teorię użyteczności polega na wykorzystaniu następujących hipotez.

1. Konsument racjonalny, dysponując ograniczonym budżetem, dokonuje zakupów w taki sposób, aby uzyskać maksymalne zadowolenie (maksymalną użyteczność) z ogółu spożywanych dóbr.

2. Każdy konsument może dokonać ilościowej oceny użyteczności każdego dobra, które konsumuje. Zakłada się, że skala pomiaru użyteczności jest zdefiniowana aż do transformacji liniowej, zatem stanowi miarę kardynalną, czyli ścisłą.

PREFERENCJE- jeden z czynników wpływających na wybór określonych towarów przez indywidualnych konsumentów.

Korzyści w teorii konsumpcji- każdy przedmiot konsumpcji zapewniający konsumentowi określoną satysfakcję.

Zestaw korzyści- ustawić określone typy towary w określonych ilościach zużyte w danym okresie.

Wybierając towary w celu ich zakupu, konsument kieruje się przede wszystkim osiągnięciem jak największej korzyści przy dostępnych możliwościach, co jest miarą zaspokojenia potrzeb jednostki, czyli użyteczności. Kupujący przy wyborze towaru ma pewne indywidualne preferencje, jednak w zaspokojeniu swoich preferencji ogranicza go ograniczenie budżetowe.

Pożytek– benefit U (util) to sposób na oszczędzanie świadczeń w satysfakcjonujący sposób. Potrzebuje 1 lub więcej osób.

Funkcja użyteczności – jest to relacja pomiędzy wielkością konsumowanych dóbr a poziomem użyteczności osiąganej przez konsumenta, czyli pokazuje preferencje konsumenta.

Porządkowy(jest to kolejność dla danego zbioru, w którym grupy zbiorów są wspólne) i funkcje ilościowe(oszacowanie różnicy w równaniu dobrobytu dla każdego zbioru. Funkcja ta pozwala określić nie tylko całkowitą, ale także użyteczność krańcową dobra).

POŻYTEK wyraża miarę satysfakcji, jaką podmiot otrzymuje z konsumpcji dobra lub wykonania działania.

Użyteczność ma właściwość mierzalności porządkowej, gdy można uszeregować alternatywy, ale nie ma właściwości mierzalności ilościowej.

Rozróżnij użyteczność całkowitą i krańcową .

Całkowita (całkowita) użyteczność(TU) to satysfakcja, jaką konsumenci czerpią z konsumpcji określonego zestawu towarów.

Użyteczność krańcowa(MU) to przyrost stopnia użyteczności podczas spożywania lub używania dodatkowej jednostki dobra pewien okres czas. Użyteczność krańcowa to użyteczność równa przyrostowi lub wzrostowi użyteczności całkowitej wynikającemu z zakupu dodatkowej jednostki danego dobra.

11. Ograniczenia budżetowe i krzywe obojętności. Krzywa Engela.

Krzywa obojętności pokazuje różne kombinacje 2 dóbr ekonomicznych, które mają tę samą użyteczność dla konsumenta. Rysunek 5.1(a) przedstawia krzywą obojętności (U). Osie przedstawiają ilość dobra X i dobra Y, pomiędzy którymi konsument dokonuje wyboru.

Zbiór krzywych obojętności nazywany jest mapą krzywych obojętności (ryc. 5.1b). Im bardziej na prawo i wyżej położona jest krzywa obojętności, tym większą satysfakcję przynoszą reprezentowane przez nią kombinacje dóbr. Krzywe obojętności mają nachylenie ujemne, są wypukłe względem początku i nigdy się nie przecinają. Dlatego przez dowolny punkt można poprowadzić tylko 1 krzywą.

Strefa substytucji - odcinek krzywej obojętności, w którym możliwa jest efektywna zamiana jednego dobra na drugie.

Na krzywej obojętności strefę substytucji oznaczono odcinkiem RS (ryc. 5.2a). Wzajemna zamiana dóbr X i Y ma sens tylko w segmencie RS. Poza segmentem wykluczone są podstawienia. Wydaje się, że oba dobra są od siebie niezależne.

Ograniczenia budżetowe (linia cenowa, koszt bezpośredni) pokazuje, jakie pakiety konsumenckie można kupić za daną kwotę. Jeżeli I jest dochodem konsumenta, Рх jest ceną dobra X, Рy jest ceną dobra Y, a X i Y stanowią zakupione ilości dóbr, to równanie ograniczenia budżetowego można zapisać w następujący sposób:

I = Рх Х + Рy Y.

Przy X=0, Y= I/Рy, tj. cały dochód konsumenta jest wydawany na rzecz Y. Gdy Y = 0, X = I/Px, tj. znajdujemy ilość dobra X, jaką konsument może kupić po cenie Px. Punkt styczności krzywej obojętności z ograniczeniem budżetowym (punkt D) oznacza położenie równowagi konsumenta (rys. 5.2b). Krzywe Engela- zilustrować zależność pomiędzy wielkością konsumpcji dóbr ( C) i dochody konsumentów ( I) przy stałych cenach i preferencjach. Nazwany na cześć niemieckiego statystyka Ernsta Engela, który analizował wpływ zmian dochodów na strukturę wydatków konsumpcyjnych.
Na osi x przedstawiono poziom dochodów konsumentów, a na osi y wydatki na spożycie danego dobra. Wykres przedstawia przybliżony wygląd krzywych Engela:

E 1 - krzywa dla towarów normalnych; E 2 - krzywa dla dóbr luksusowych; E 3 - krzywa dla towarów niskiej jakości.

12. Stopa substytucji i krańcowa stopa substytucji. Optimum konsumenckie.Krańcowa stopa substytucji– ilość, o jaką konsument 1 dobra musi zwiększyć (zmniejszyć), aby zrekompensować konsumentowi spadek. (uv.) wady. kolejny dobry za 1 dodatkowy. lub poprzednie jednostka użyteczności.

Krzywe obojętności pokazują zatem możliwości zastąpienia jednego produktu innym, a linie budżetowe pokazują, na co mogą sobie pozwolić konsumenci. Jaki asortyment produktów wybierze konsument?

Pierwsze kryterium- ten zbiór, który jest położony najdalej od początku krzywej obojętności, aby uzyskać większą użyteczność.

Drugie kryterium– dochody i ceny, czyli konsument nie może przekroczyć linii budżetowej.

Optimum konsumenta obejmuje kombinację obu kryteriów.

Aby znaleźć na wykresie maksimum konsumenta, należy nałożyć linię budżetu na mapę obojętności.

Optimum konsumenta charakteryzuje punkt styczności linii budżetu z krzywą obojętności – punkt e. Każde odchylenie od niego albo powoduje zmniejszenie poziomu konsumpcji (punkty a, b), albo jest nieopłacalne (punkty d, c).

W punkcie e opcja jest relatywnie najtańsza i w granicach dochodów zapewnia konsumentowi największą użyteczność. Zatem punkt e charakteryzuje pozycję równowagi konsumenta.

W optymalnym punkcie równość zachodzi:

Pokazuje, że stosunek, w jakim konsument przy danych cenach jest w stanie zastąpić jedno dobro innym, jest równy stosunkowi, w jakim konsument zgadza się na taką zamianę bez zmiany poziomu użyteczności.

13.Produkcja dóbr gospodarczych. Prawo malejącej produktywności krańcowej. Produkcja- jest to działalność polegająca na uruchamianiu czynników produkcji w celu osiągnięcia jak najlepszego wyniku.

Prawo malejącej produktywności krańcowej, podobnie jak inne prawa, ma charakter ogólnego trendu i objawia się tylko wtedy, gdy stosowana technologia pozostaje niezmieniona i krótki odcinek czas.

Aby zilustrować działanie prawa malejącej produktywności krańcowej, należy wprowadzić następujące pojęcia:

produkt całkowity: wytworzenie produktu przy użyciu wielu czynników, z których jeden jest zmienny, a pozostałe są stałe;

produkt przeciętny: wynik podzielenia produktu całkowitego przez wartość współczynnika zmiennego;

produkt krańcowy: wzrost produktu całkowitego w wyniku wzrostu czynnika zmiennego.

Jeśli współczynnik zmienny będzie zwiększany w sposób ciągły o nieskończenie małe ilości, to jego produktywność wyrazi się w dynamice produktu krańcowego i będziemy mogli to prześledzić na wykresie.

14. Zasady minimalizacji kosztów i maksymalizacji zysków. Gdzie: PAN.- dochód krańcowy P- cena L- praca k- kapitał.

Na MC > Pan- wzrost produkcji staje się nieefektywny. Na MC< MR - firma zwiększa popyt na czynniki produkcji do czasu, aż dochód z produktu krańcowego zrównoważy się z ceną każdego z wykorzystanych czynników.

Optymalizacja wielkości produkcji w warunkach maksymalizacji zysków A), minimalizacji strat B) i zaprzestania produkcji C).

W warunkach doskonałej konkurencji maksymalizacja zysku (minimalizacja strat) osiągana jest przy wielkości produkcji odpowiadającej punktowi zrównania się ceny i kosztów krańcowych.

Ryż. pokazuje, jak dokonuje się wyboru w warunkach maksymalizacji zysku. Przedsiębiorstwo maksymalizujące zysk ustala wielkość produkcji na poziomie Qo odpowiadającym punktowi przecięcia krzywych MR i MC. Na rysunku jest to oznaczone punktem O.

Zasada najniższego kosztu- warunek, zgodnie z którym koszty są minimalizowane w przypadku, gdy ostatni dolar wydany na każdy zasób daje taki sam zwrot - ten sam produkt krańcowy MP. Zasada ta przypomina zasadę maksymalizacji użyteczności dla konsumenta.

Odpowiedź
Preferencje są jednym z czynników wpływających na wybór określonych dóbr przez indywidualnych konsumentów.
Wybierając towary w celu ich zakupu, konsument kieruje się przede wszystkim osiągnięciem jak największej korzyści przy dostępnych możliwościach, co jest miarą zaspokojenia potrzeb jednostki, czyli użyteczności.
Kupujący przy wyborze towaru ma pewne indywidualne preferencje, jednak w zaspokojeniu swoich preferencji ogranicza go ograniczenie budżetowe.
Niezbędnymi przesłankami teorii wyboru konsumenckiego są następujące aksjomaty.
Aksjomat całkowitego uporządkowania preferencji konsumentów. Musi uporządkować alternatywne wiązki dóbr poprzez relację preferencji „>” oraz relację równoważności lub obojętności „”. Stąd, o czym mówimy na zasadniczej porównywalności różnych zestawów korzyści dla konkretnego konsumenta. Oznacza to, że dla dowolnej pary dóbr A i B konsument może wskazać, że albo A > B (A jest lepsze od B), albo B > A, albo A – B (A i B są równoważne).
Aksjomat przechodniości preferencji konsumenckich. Przechodniość oznacza, że ​​jeśli konsument woli zbiór dóbr A od zbioru dóbr B i zbiór dóbr B od zbioru dóbr C, to konsument woli również zbiór A od zbioru C. W przeciwnym razie, jeśli A > B, oraz B > C, wtedy zawsze A > C, jeśli A – B i B – C, to zawsze A – C. To założenie o przechodniości gwarantuje racjonalność (spójność) preferencji.
Aksjomat zaspokojenia potrzeb głosi, że konsumenci zawsze preferują więcej cokolwiek dobrego dla mniejszego.
Te trzy przesłanki są niezbędne do wyznaczenia funkcji użyteczności. Nie wyjaśniają preferencji konsumentów, a jedynie je obrazują.
Funkcja użyteczności to relacja pomiędzy ilością skonsumowanych dóbr a poziomem użyteczności osiągniętej przez konsumenta.
Funkcja użyteczności jest rodzajem funkcji celu działań konsumenta w wyborze konsumenckim, wyrażającym proces uporządkowania wybranych przez konsumenta zbiorów dóbr do poziomu zaspokojenia potrzeb.
Użyteczność wyraża miarę satysfakcji, jaką podmiot otrzymuje z konsumpcji dobra lub wykonania działania.
Użyteczność jest pojęciem czysto indywidualnym: to, co jest przydatne dla jednego podmiotu, może być bezużyteczne dla innego. Użyteczność zależy od właściwości konsumenckich dóbr i samego procesu konsumpcji, od tego, kto i w jaki sposób zaspokaja ich potrzeby. Sama użyteczność zmienia się wraz ze wzrostem lub spadkiem określonego dobra. W pierwszym przypadku maleje, w drugim wzrasta.
Użyteczność ma właściwość mierzalności porządkowej, gdy opcje można uszeregować, ale nie ma właściwości mierzalności ilościowej.
Istnieje rozróżnienie pomiędzy użytecznością całkowitą (całkowitą) i krańcową.
Użyteczność całkowita (zagregowana) to satysfakcja, jaką uzyskują konsumenci z konsumpcji określonego zestawu dóbr.
Użyteczność krańcowa to wzrost stopnia zadowolenia (użyteczności) lub wykorzystania dodatkowej jednostki dobra w określonym czasie.

Można także znaleźć interesujące informacje biblioteka elektroniczna Dom Nauki. Skorzystaj z formularza wyszukiwania:

Więcej na ten temat Pytanie 46 Preferencje i użyteczność konsumentów:

1. 8. PREFERENCJE KONSUMENTÓW I UŻYTKOWOŚĆ KRAŃCOWA
2. Temat 12. PREFERENCJE KONSUMENTÓW NA RYNKU A PRAWO MALOWANIA UŻYTKOWOŚCI KRAŃCOWEJ

Początków badań nad wyborami konsumenckimi należy szukać u E. Condillaca, który analizował „elementy subiektywne” cen, oraz D. Bernoulliego, który badał problem użyteczności wyboru. W dalszej kolejności problem wyboru konsumenckiego przedstawiono w pracach K. Mengera, F. Wiesera, E. Böhm-Bawerka,

L. Walras, V. Pareto, J. von Neumann, O. Morgenstein i in. W badaniach tych brakowało jednak pojęciowej przejrzystości wyboru konsumenckiego i jego opisu. Współcześni marketerzy i psychologowie badali etapy, elementy i czynniki wyboru konsumenta (O.A. Feofanov, 1974; A.A. Ovsyannikov i in., 1989; J. Chandezon, A. Lancestre, 1993; F. Kotler, 1994; A.N. Lebedev, A.K. Bokovikov , 1995; A. Lewis i in., 1995).

Teoria wyboru konsumenckiego pozwala wyjaśnić kształtowanie się popytu, jego strukturę i jego związek z cenami. Wielki wkład w powstanie tej teorii wnieśli G. Gossen, E. Engel, K. Menger, E. Böhm-Bawerk. Nowoczesna teoria odpowiada na pytania: jak kształtują się preferencje konsumentów i jak dokonuje się wyboru w warunkach istniejących ograniczeń? Ważnym założeniem jest racjonalność zachowań gospodarczych.

^ Wybór jako akt behawioralny (angielski, zakup czasami tłumaczone jako „zakup w w szerokim znaczeniu") - przegląd asortymentu, testowanie produktu.

Wybór jako akt mentalny wybierać) - studiowanie produktu, myślenie o zaletach i wadach, atrakcyjność emocjonalna produktu.

Wybór zachowania objawia się zakupami, oglądaniem wielu gablot – innymi słowy jest to behawioralne poszukiwanie odpowiedniego produktu. Nie zawsze kończy się to zakupem towaru. Wybór mentalny na zewnątrz objawia się wyrazem twarzy i dyskusją - innymi słowy jest to mentalne poszukiwanie pożądanego produktu spośród podobnych, które pamięta konsument. W większości przypadków te dwa rodzaje wyborów odbywają się jednocześnie – a dokładniej, pierwszy rzadko zdarza się bez drugiego. Wyjątkiem jest sytuacja, gdy konsument wyraźnie wie, jakiego produktu potrzebuje i jedynie fizycznie szuka go w sklepach. Drugie może powstać bez pierwszego, jeśli ktoś myśli o tym, jakiego produktu potrzebuje, będąc z dala od sklepów.

Rozróżnia się spożycie przemysłowe i osobiste. Konsumpcja produkcyjna polega na wykorzystaniu czynników produkcji w procesie tworzenia dóbr i usług. Konsumpcja osobista oznacza używanie dóbr w celu zaspokojenia potrzeb człowieka.

Ekonomiści używają terminu „użyteczność” w odniesieniu do satysfakcji lub przyjemności, jaką ludzie czerpią z konsumpcji towarów lub usług.

S Użyteczność dobra to zdolność dobra ekonomicznego do zaspokojenia jednej lub większej liczby potrzeb człowieka.

Konsument racjonalny to podmiot rynku, który poprzez konsumpcję dąży do maksymalnego zaspokojenia swoich potrzeb korzystne właściwości dóbr i usług gospodarczych, z uwzględnieniem istniejących ograniczeń dochodów i cen.

Dochody konsumentów - przepływ gotówka do jego dyspozycji. Głównym źródłem dochodu jest aktywność zawodowa, własność zasobów, różne wpłaty z budżetu państwa i inne.

Użyteczność dobra zależy nie tylko od potrzeb i wyborów jednostki, ale także od intensywności zaspokajanej potrzeby.

Użyteczność jest celem konsumpcji, jednak istnieją pewne ograniczenia, które uniemożliwiają ludziom konsumowanie wszystkiego, na co mają ochotę: ceny towarów, a także wielkość budżetu konsumenta ograniczają możliwość zaspokajania potrzeb.

Większość przypadków wyboru konsumenta sprowadza się do podejmowania decyzji stopniowych. Użyteczność, jaką konsument czerpie z dodatkowej jednostki dobra, nazywa się użytecznością użyteczność marginalna. Suma użyteczności poszczególnych części dobra daje użyteczność całkowitą. Wraz ze wzrostem konsumpcji dobra jego użyteczność krańcowa maleje. Fakt ten znajduje odzwierciedlenie w prawo (zasada) malejącej użyteczności krańcowej.

W teoria ekonomii użyteczność wyraża się ilościowo, co pozwala na wyciągnięcie pewnych wniosków i sformułowanie praw rządzących zachowaniami konsumentów.

Funkcja użyteczności jest maksymalizowana, gdy dochód pieniężny konsumenta jest rozdzielony w taki sposób, że każdy ostatni rubel wydany na zakup dowolnego dobra przynosi tę samą użyteczność krańcową.

Teoria konsumpcji wywodzi się z faktu, że konsument przy wyborze towarów do zakupu ma określone gusta i preferencje. Ale budżet ogranicza go w zaspokajaniu swoich gustów i preferencji i w tych warunkach dokonuje wyboru zapewniającego maksymalną użyteczność.

^ Wybór konsumenta to wybór maksymalizujący funkcję użyteczności racjonalnego konsumenta w warunkach ograniczonych zasobów (dochodu).

Istnieją trzy przesłanki teorii wyboru konsumenta:

• 1) pełne uporządkowanie preferencji konsumentów. Konsument dokonując zakupu może wskazać, który z dwóch zestawów towarów jest lepszy od drugiego;
• 2) przechodniość preferencji – aby podjąć określoną decyzję i ją później zrealizować, konsument musi konsekwentnie przenosić preferencje z jednych towarów i ich zestawów na inne;
• 3) refleksyjność preferencji – każdy zestaw dóbr nie może być od siebie gorszy i lepszy, tj. preferencje konsumentów w pewna sytuacja wybór powinien opierać się na określonym zestawie dóbr, a stosunek do nich nie powinien się zmieniać w sytuacji wyboru.

Wszystkie te przesłanki są niezbędne, aby móc wyznaczyć funkcję użyteczności.

Zachowania konsumentów na rynku determinowane są przez dwie cechy:

• 1) preferencja użyteczności określonego zestawu konsumenckiego;
• 2) ograniczony budżet (dochody) na zakup towarów.

Konsument dokonując wyboru stara się maksymalizować zaspokojenie swoich potrzeb. Jednocześnie kombinacje towarów i usług mogą ulec zmianie. Nazywa się zestaw pakietów konsumenckich zapewniających ten sam poziom zaspokojenia potrzeb klienta krzywe obojętności.

Aby opisać preferencje danej osoby co do wszystkich zestawów dóbr, stosuje się zestaw krzywych obojętności, tzw. karta obojętności. Każda krzywa obojętności przedstawia zbiór dóbr konsumpcyjnych, do których dana osoba ma taki sam stosunek, a mapa obojętności przedstawia porządkowy ranking wszystkich zestawów dóbr, jakie może wybrać konsument.

Na indywidualny wybór kupującego, jak wspomniano powyżej, wpływają również ograniczenia budżetowe, które poprzez ceny różnych towarów i usług wyznaczają granice konsumpcji ludzi. Ponieważ każda pozycja w zestawie ma inną cenę, a budżet konsumenta jest ograniczony, wybór konsumenta jest ograniczony. Możliwe wybory dla konsumenta odzwierciedlają linia budżetowa, czyli zbiór dóbr, które konsument jest w stanie kupić przy danych dochodach i danych cenach. Wskazuje wszystkie kombinacje towarów, w których całkowita kwota koszty równają się dochodom.

• ? PYTANIA TESTOWE
• 1. Co kryje się pod pojęciem „prawa gospodarczego”?
• 2. Jaka jest struktura wskaźników ekonomicznych?
• 3. Jaki jest cel wskaźników ekonomicznych?
• 4. Co oznacza produkcja i konsumpcja?
• 5. Jakie są założenia teorii wyboru konsumenta?